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文化|聚焦新時代年輕人養生，潮流養生科技新品盡在天貓( 二 )

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文化|聚焦新時代年輕人養生，潮流養生科技新品盡在天貓
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洞察養生趨勢引領國潮品牌
當漢服、盲盒等圈層文化從街頭小眾進入大眾視野 ， 花式養生也逐漸成為年輕人群體中新的潮流風向標 。 《2021天貓養生趨勢新洞察》數據顯示 ， 2021年截至5月底 ， 同比去年健康消費增長50% ， 且崛起四股新生的養生經濟流派：卷中求生圈、顏值焦慮圈、技術養生圈、文化復興圈 。 此外 ， 疫苗預約、體檢、線上購藥等健康服務在今年也都出現百倍級的增長 ， 成為新的健康消費黑馬 。 防脫發、抗失眠、抗衰老等健康產品的銷量屢創新高 ， 可見這與當代人不斷提高的健康意識是成正相關的 。
全球化大潮伴隨著消費升級 ， 讓中國消費者面對琳瑯滿目的商品挑花了眼 。 而在養生這一領域 ， 來自中國的產品卻并未在年輕人當中被廣泛接受和喜歡 。 傳統的中華養生文化博大精深 ， 而卻鮮少為時下年輕人所知 。 在文化自信的大背景下 ， 特別是年輕群體非常有必要對這些傳統五行理論有所了解 。
天貓國潮發布“潮養生息”科技養生理念 ， 便通過弘揚五行養生冷知識 ， 從年輕人的生活難題和熱點話題巧妙切入 ， 以細分趨勢維度向消費者集中種草優質國貨商品 ， 既改造了健康類國貨在年輕消費者心中印象 ， 又用更social的語言和科技潮流的展現形式 ， 讓年輕人重新認識中國食補文化和養生理念 ， 可說是一舉多得 。
“潮養生息”的玩法也讓業內再次看到天貓國潮行動對于“國潮”玩法的成熟和多樣化 。 不僅僅停留在創意、玩梗之上 ， 還精準分析年輕圈層的想法和需求 ， 提供從文化到產品、從養生理念到高科技養生食譜、從傳統文化到高科技感的融合和碰撞 ， 真正引領了潮流養生科技新品在天貓的心智認知 。
【文化|聚焦新時代年輕人養生，潮流養生科技新品盡在天貓】視野所及 ， 精彩無限 。 可以說 ， 成立四年不斷升級的天貓國潮IP ， 通過對平臺商業力的充分運用 ， 精準洞察年輕消費者的需求 。 整合文化IP、品牌等多方資源 ， 在賦予商業品牌文化溫度的同時 ， 彰顯當代中國大眾的“文化自信” ， 帶領國貨品牌在營銷界打出了一片又一片的新天地 ， 全面引領國潮趨勢 。