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市場需求是指一定的顧客在一定的地區(qū)、一定的時間、一定的市場營銷環(huán)境和一定的市場營銷計劃下對某種商品或服務(wù)愿意而且能夠購買的數(shù)量 。其基本要素有：
1、消費者偏好：在市場上，即使收入相同的消費者，由于每個人的性格和愛好不同 ， 人們對商品與服務(wù)的需求也不同 。
2、消費者的個人收入：消費者收入一般是指一個社會的人均收入 。收入的增減是影響需求的重要因素 。一般來說，消費者收入增加，將引起需求增加，反之亦然 。
3、產(chǎn)品價格：指某種產(chǎn)品的自身價格 。價格是影響需求的最重要因素 。
4、替代品的價格：指使用價值相近、可以相互替代來滿足人民統(tǒng)一需要的商品 。
5、互補品的價格：指使用價值上必須相互補充才能滿足人們的某種需要的商品 。
6、預期：人們對于某一經(jīng)濟活動未來的預測和判斷 。
【市場需求的含義】7、其他因素：如商品的品種、質(zhì)量、廣告宣傳、地理位置、季節(jié)、國家政策等 。

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