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廣告腳本如何做

廣告生活百科

【廣告腳本如何做】1、必須運用蒙太奇思維 ， 用鏡頭來進行構思，必須按鏡頭順序進行撰寫 。
2、必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題 。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧 。
3、必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事 。語言要具有直觀性、形象性 ， 容易化為視覺形象 。
4、按鏡頭段落為序，運用語言文字描繪出一個個廣告畫面，必須時時考慮時間的限制 。因為廣告是以秒為計算單位的，每個畫面的敘述都要有時間概念 。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內，傳播出所要傳達的內容 。
5、廣告是以視覺形象為主 ， 通過視聽結合來傳播信息內容的，因此廣告腳本的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的“聲畫對位” 。
6、應充分運用感性訴求方式，調動受眾的參與意識，引導受眾產生正面的連帶效應 。為達此目的，腳本必須寫得生動、形象，以情感人，以情動人，具有藝術感染力 。這是廣告成功的基礎和關鍵 。
7、寫好廣告解說詞，也稱廣告詞或廣告語 。它的構思與設計，將決定廣告的成敗 。