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市場細分的名詞解釋 國際市場細分的名詞解釋

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【市場細分的名詞解釋 國際市場細分的名詞解釋】

市場細分的名詞解釋 國際市場細分的名詞解釋

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1、市場細分（market segmentation）是企業根據消費者需求的不同，把整個市場劃分成不同的消費者群的過程 。
2、其客觀基礎是：消費者需求的異質性 。
3、進行市場細分的主要依據是異質市場中需求一致的顧客群，實質就是在異質市場中求同質 。
4、因此 ， 完全可以說市場細分的目標不是為了分解，而是為了聚合 ， 即在需求不同的市場中把需求相同的消費者聚合到一起 。
5、當然，細分市場并不是企業的目的，不能為了細分而細分，市場也不是劃分得越細越好 。
6、烽火獵頭相關專家認為市場細分有兩種極端的方式：完全市場細分與無市場細分；在該兩極端之間存在一系列的過渡細分模式 。
7、1．完全市場細分所謂完全細分就是市場中的每一位消費者都單獨構成一獨立的子市場 ， 企業根據每位消費者的不同需求為其生產不同的產品 。
8、理論上說，只有一些小規模的、消費者數量極少的市場才能進行完全細分 ， 這種作法對企業而言是不經濟的 。
9、盡管如此 ， 完全細分在某些行業，如飛機制造業等行業還是大有市?。?而且近幾年開始流行的"訂制營銷"就是企業對市場進行完全細分的結果 。
10、2．無市場細分無市場細分是指市場中的每一位消費者的需求都是完全相同的，或者是企業有意忽略消費者彼此之間需求的差異性 ， 而不對市場進行細分 。
11、就消費者市場而言，細分變量 ， 歸納起來主要有地理環境因素 ， 人口統計因素，消費心理因素，消費行為因素，消費受益因素等 。
12、就有了地理細分、人口細分、心理細分、行為細分、受益細分這五種市場細分的基本形式 。
本文到此分享完畢 ， 希望對大家有所幫助 。