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態度改變的平衡理論

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態度改變的平衡理論

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海德爾的平衡理論：海德爾從人際關系的協調性出發，認為在一個簡單的認知系統里，存在著使這一系統達到一致性的情緒壓力，這種趨向理衡壓力促使不平衡狀況向平衡過渡 。
【態度改變的平衡理論】海德認為，人類普遍地有一種平衡、和諧的需要 。一旦人們在認識上有了不平衡和不和諧性，就會在心理上產生緊張的焦慮，從而促使他們的認知結構向平衡和和諧的方向轉化 。顯然，人們喜歡完美的平衡關系，而不喜歡不平衡的關系 。平衡理論涉及到一個認知對象與二個態度對象之間的三角形關系 。通常認知主體對單元中兩對象的態度是趨向一致的 。為此，當認知主體對一個單元內兩對象看法一致時，其認知體系呈現平衡狀態；當對兩對象有相反看法時，就產生不平衡狀態 。不平衡狀態會導致認知結構中的各種變化，所以態度可以憑借這種不平衡的關系而形成和改變 。