【廣告創意帶給消費者行為的作用】傳遞信息，溝通產需 。通過廣告，能幫助消費者認識和了解各種商品的商標、性能、用途、使用和保養方法、購買地點和購買方法、價格等項內容，從而起到傳遞信息 ， 溝通產銷的作用 。激發需求 ， 增加銷售 。一則好的廣告，能起到誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該商品的欲望，直至促進消費者的購買行動 。造就競爭強勢，幫助企業良性發展 。競爭實際上是一種實力的較量，廣告能增加競爭的聲勢、激發企業競爭活力，造就競爭強勢，推動企業發展 。大規模的廣告是企業的一項重要競爭策略 。促進品牌忠誠，增加彈性價格空間 。廣告對利益和附加價值的強調和挖

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