輿論導向又稱輿論引導 ， 是一種運用輿論操縱人們的意識，引導人們的意向，從而控制人們的行為，使他們按照社會管理者制定的路線、方針、規章從事社會活動的傳播行為 。
【引導輿論什么意思】具體來說，輿論導向包括三方面內容：對當前社會輿論的評價；對當前社會輿論及輿論行為的引導；就某一社會事實制造輿論 。正向輿論能夠對社會發展起到推動和促進作用，而負向輿論則對社會發展起到破壞和阻滯作用 。
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