新一輪“家電下鄉”將到來或引發農村消費熱潮如果說家電下鄉 _知識經驗

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大家好，小動來為大家解答以上問題。如果說家電下鄉，新一輪“家電下鄉”將到來或引發農村消費熱潮很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！
1、導讀：新一輪家電下鄉真的會來嗎？如果是，農村居民的消費會擴大到什么程度？這些問題的答案，或許可以從上一輪家電下鄉熱潮中窺見一斑。
2、日前，國家發改委副主任哲在接受央視采訪時明確表示，“今年將制定促進汽車、家電等熱點產品消費的措施” 。考慮到目前是國民經濟擴內需保增長的關鍵時期，市場將其解讀為新一輪家電下鄉的信號。受此預期影響，a股汽車、家電板塊大漲。
3、那么，新一輪家電下鄉真的會到來嗎？如果是，農村居民的消費會擴大到什么程度？這些問題的答案，或許可以從上一輪家電下鄉熱潮中窺見一斑。
4、第一，上一輪家電下鄉出來了，有成效。
5、要追溯到2008年，美國次貸危機引發全球金融海嘯，世界各國經濟受到巨大沖擊。此后，他們長期處于低迷狀態。
6、就中國而言，直接影響就是出口受阻。2008年11月，中國月度出口值同比增速由正轉負(見圖1)，金額絕對值由10月份的1285.32億美元降至1149.85億美元，GDP增速明顯回落。
7、國際市場疲軟，自然要在國內市場發力。當時農村居民收入在不斷上升，但農村市場還沒有完全開發，尤其是在家電領域。
8、根據國家統計局的數據，2007年，中國每百戶農村家庭擁有的洗衣機、冰箱和彩電分別為45.94臺、26.12臺和94.38臺，平均每戶家庭三項產品擁有量不足1臺。城市家庭的相應數字分別為96.77、95.03和137.79(見圖2)，充分反映了農村地區家用電器的短缺。
9、此外，農村家電市場還存在市場集中度低、產品種類和成交量較少、山寨產品泛濫等問題。正因為如此，“家電下鄉”政策應運而生。
10、顧名思義，家電下鄉是農村消費者有針對性地進行指定家電產品的研發、生產和銷售的惠民措施。政府財政部門通過給予一定的財政補貼來推動。
11、家電下鄉始于山東、四川、河南三省， 2009年2月推廣到全國。補貼范圍涵蓋摩托車、電腦、熱水器(含太陽能、燃氣、電力)、空調、微波爐、電磁爐等產品。
12、這個政策一出，確實受到了很多人的歡迎。在具體實施過程中，對農村居民消費的刺激作用也相當顯著，主要表現在以下三個方面：
13、第一，讓農村家電市場的潛在需求變成實際需求。據商務部統計，2009年，農村家用電器銷售數量高達3768萬臺，銷售額693億元；其中，冰箱、彩電、空調、洗衣機、熱水器等家用電器都取得了不錯的銷售成績。這一方面反映了長期被壓抑的農村家電潛在需求真正轉化為實際需求，為擴大內需發揮了重要作用。
14、其次，農村居民的生活水平得到了提高。隨著家電下鄉政策的實施，越來越多的農村居民用上了性價比高的名牌家電。對農村居民的優惠補貼不僅降低了消費支出的成本，而且提高了他們的生活水平。
15、特別是彩電和移動電話的日益普及，豐富了農村居民的精神文化生活，使他們了解了生活的方方面面。
16、第三，消化了過剩產能，降低了中國的外貿依存度。中國不僅是全球最大的家電生產國，也是最大的家電出口國，對外出口依存度很高。受金融危機影響，國際市場不景氣，我國家電出口受阻。家電下鄉的實施，恰恰可以促進家電生產和流通與農村居民需求的有機銜接，消化過剩產能，降低家電出口依存度，對國民經濟的恢復和發展大有裨益。
17、二、制約“家電下鄉”成效的四大因素
18、雖然家電下鄉政策取得了預期的效果，但在推廣過程中，仍然存在著后期銷售增長緩慢、售后保障低等各種問題。這也導致家電下鄉的實施后勁不足。制約根本原因的主要因素有四個：
19、首先，絕大多數農村居民的購買力仍然有限。從數據上看，2008年，我國城鎮居民人均可支配收入為15780.8元，而農村居民僅為4760.6元，不到城鎮居民的1/3 。這和我國城鄉二元結構有很大關系。長期以來，城市發展的政策和資源的傾斜擴大了城鄉居民的收入差距。但在一定程度上，傳統農產品的價格并沒有跟上不斷上漲的物價，部分抵消了家電下鄉的優惠政策和支農補貼。
20、二是農村基礎設施建設落后。由于各種原因，農村基礎設施
21、第三，有效供給不到位。農村市場在相當長的一段時間里是被“遺忘”的角落，家電廠商在生產制造產品時，往往都是優先照顧到城鎮居民乃至國外市場對于產品性能與價格的需求。當家電下鄉政策來襲時，很多企業并沒能做到及時適應環境的變化，同時受到種種客觀因素的限制，很多中小企業被排除在農村市場之外，這就導致下鄉家電的品類不夠多樣化，農村居民的選擇余地有限。
22、此外，很多家電企業在農村的銷售與服務網絡發展較為緩慢，從而讓農村市場的售后服務缺失，這些都是制約農村消費者購買家電的原因。
23、第四，監管的相對滯后。由于廣大農村居民對家電下鄉產品目錄不甚清楚，或存在觀望情緒。一些不良商家乘虛而入，魚目混珠、以次充好甚至將假冒偽劣產品輸往鄉下的案例常見于報端；也有個別商家違規操作，本來沒有中標，卻打著“家電下鄉”的幌子吸引顧客，趁機推銷其他非家電下鄉范疇的產品；還有的商家打著“廠家補貼”的名號，擅自抬高產品價格。在監管未能到位的情況下，這些有悖于企業責任與良心道德的行為，一定程度上影響了農村居民購買電器的積極性。
24、此外，農民在申請領取國家補貼的過程中，需要的證件較多、手續繁雜且耗時較長（參見圖3），這也是導致農村居民消費意愿打折的原因之一。
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26、三、如何進一步挖掘農村居民的消費潛力？
27、10年后的今天，透過國家發改委副主任的一番話，人們仿佛看到了“家電下鄉2.0”時代的即將登場。當然，具體走向還要靜候官方的聲音，不過，進一步挖掘農村居民的消費潛力卻是勢在必行。
28、近日，一份來自中泰證券的研究報告刷屏了不少人的朋友圈。該報告基于國家統計局的數據，測算得出“中國有10億人沒坐過飛機，還有至少5億人未用上馬桶”的結論，充分彰顯出我國居民消費的無窮潛力。而這當中，有相當的規模都是來自于農村居民。
29、考慮到58%的城市化率，可以大體斷定我國有近6億農村居民，這是一個約等于美國總人口2倍的存在。倘若這群人的消費潛力能夠釋放，對于內需的擴大乃至于整個國民經濟的可持續增長來說，都是重大的利好。
30、然而，上一輪家電下鄉的結果已經告訴我們：僅靠某項惠農政策，還不足以充分激發出廣大農村居民的消費熱情。在筆者看來，這是一項任重而道遠的工程，除了政策引導與加強監管外，還需要一套“組合拳”予以配合：
31、首先，要切實提高農村居民收入水平。雖然近些年，我國城鄉居民人均可支配收入比值有所下降，但絕對差值卻在增加，2017年分別為36396元和13432元（參見圖4）。要知道，收入是消費的基礎和前提，若想讓廣大農村居民樂意花錢，增加收入自然是首先應該做的。
32、為此，需要加快農村經濟結構的戰略性調整，大力推動農業產業化經營，不斷拓寬農村居民增收的新途徑，同時還應建立起適當的技能培訓體系，提高農村居民生產經營技能。
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34、其次，要完善農村社會保障制度。與城鎮居民不同，很多農村居民都沒有住房、醫療、養老、生育等社會保障，這嚴重抑制了農村居民們的消費欲望。因此，應大力拓展農村基本公共服務，逐步實現城鄉居民養老、低保、醫療、失業、失地等社會保障城鄉一體化，以此來間接增加農村居民的收入，從而解決他們的后顧之憂，更有底氣地消費。
35、再次，要改善農村薄弱的基礎設施建設。要想實現真正意義上的“家電下鄉”以及消費的擴大，完善農村基礎設施必不可少。除了推動供電、供水、交通、互聯網的普及之外，還應著力加強農村現代物流的構建，包括道路狀況、運輸工具、配送中心等流通設施的建設，以及通過物流配送網絡與節點物流工程的完善來吸引更多第三方物流企業的加盟。這些，勢必會有助于釋放農村居民的購買力。
36、最后，要增加農村市場的有效供給。長期以來，農村市場上的產品供需失衡，同樣是導致農村居民消費疲軟的重要原因。需知，農村居民雖然收入較低，但同樣追求商品的質量。因此，在實施類似于家電下鄉的政策時，應盡可能讓更多優質的商品下沉至農村市場，以此來迎合農村居民的消費選擇。
37、此外，有關部門應建立一套科學完善的監督考評制度，對不法商家擾亂農村市場秩序的行為予以堅決打擊，切實保證農村居民利益。
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