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三星關閉中國電視工廠不等于退出中國市場 三星電視撤出中國市場了嗎

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三星關閉中國電視工廠不等于退出中國市場 三星電視撤出中國市場了嗎

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大家好，小動來為大家解答以上問題 。三星電視撤出中國市場了嗎，三星關閉中國電視工廠不等于退出中國市場很多人還不知道，現在讓我們一起來看看吧！
1、導讀：目前三星關閉在華制造工廠，加大對半導體業務的投資，是內部結構優化，可以看出其對中國市場的重視 。
2、近日有外媒報道稱，三星電子位于中國天津的電視工廠將于今年11月底正式停產 。該工廠成立于1993年，擁有三條電視流水線，是三星在中國唯一的電視工廠 。2018年初以來 ， 三星陸續關閉或出售了手機、PC、面板、電視等多家工廠，并將這些產能轉移到印度、越南等東南亞國家 。然而，相比之下 ， 去年年底 ， 三星增加了對中國半導體業務的投資 ， 向Xi安的半導體工廠追加了80億美元，用于二期創業項目 。
3、在不斷縮減中國市場消費電子產品生產布局的同時，三星在中國仍擁有家電工廠，并加大了對半導體工廠的投資 。這是否意味著三星在中國市場的產品銷售策略發生了實質性的變化，并打算放棄電視業務面向中國市?。?
4、全球領先的彩電業務為何在中國市場遭遇“滑鐵盧”？
5、如果對比三星在全球市場和中國市場的銷量，會發現兩者有很大的區別 ?！窃谌蚴袌龅匿N量可以排第一，但在中國市場連前五都進不去 。咨詢公司Omdia數據顯示，三星電子在全球市場的占有率高達31.3%，以壓倒性優勢占據第一 。但2020年上半年，其在中國電視市場的占有率為4.8%，僅排在第八位，前七名均為國產品牌 。
6、三星全球市場和中國市場的彩電銷量截然相反，這和中國彩電市場的變化有很大程度的關系 。此前，樂視、暴風等品牌掀起的“互聯網電視浪潮”讓價格戰成為彩電市場的一個標簽 。國產彩電品牌在降低產品價格、構建自身內容生態的同時，不斷推出攝像頭、智能語音等差異化功能，從而推高消費者對國產品牌的接受度 。國產品牌電視占據國內消費者的客廳后 ， 還可以通過后續會員和付費內容獲得收益，因此可以顯著降低產品價格 。
7、相比之下 ， 三星等外資品牌雖然在畫質上有一定優勢 ， 但普遍缺乏內容分發支持 。在應對互聯網電視時代以來國內市場的變化時，他們的反應往往滯后于國產品牌 ， 無法大幅降價來吸引消費者 。三星的市場份額不斷被國產品牌蠶食 。艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅曾對媒體表示，對于很多消費者來說，三星彩電產品價格偏高，性價比不如國產品牌 。
8、此外，也有分析認為，與國產品牌相比，三星電視在系統和功能上缺乏競爭力 。知乎用戶“藍仙女”指出了部分消費者在選購高端電視時不選擇三星電視的三個原因 。第一，其泰澤系統是自研系統，缺乏軟件生態 。它不能像安卓一樣快速便捷的安裝第三方app，只能用三星自己的軟件；二是屏幕投影功能不支持暫停、倒帶、快進；第三 ， 推廣我們自己的HDR10不支持杜比視界，會影響通過網飛看劇的用戶體驗 。雖然可以通過外置安卓機頂盒解決系統問題，但也失去了二次開機和流暢度的優勢 。
9、關閉面板廠和電視廠，更像是產能的重新分配 。
10、對于三星等外資品牌來說 ， 在軟件生態與國產品牌競爭不占優勢的情況下，選擇高端市場勢在必行 。除了市場因素的推動，三星把高端市場作為發展重點，也有很強的優勢 。與大多數彩電品牌不同，三星不僅擁有自己的電視機廠，還擁有面板廠、芯片廠和半導體廠，擁有完整的彩電制造產業鏈 。
11、今年1月 ， 三星顯示集團宣布將于今年年底關閉韓中兩國的所有液晶面板生產線 。國內面板廠出貨量不斷攀升，液晶面板利潤微薄 。此外，有機發光二極管、QLED、MicroLED、miniLED等新一代面板技術相繼推出 。最后，三星等外資品牌放棄液晶面板 ， 將液晶生產線賣給TCL華星，轉向定位和利潤更高的QLED面板和有機發光二極管面板 。
12、此外 ， 據報道 ， 三星計劃明年生產200萬臺迷你LED背光電視 。TrendForce數據顯示，三星將于2021年推出采用Mini-LED背光技術的全新QLED電視陣容 。預計陣容將采用4K分辨率，包括55英寸、65英寸、75英寸和85英寸電視 。三星新面板技術的一系列布局，旨在增強在彩電市場的話語權 。
13、三星在華電視工廠的關閉，除了受到國產品牌的沖擊，還受到中國勞動力成本大幅上漲的影響 。通過關閉這些工廠，三星打算削減其在中國市場的低端產能，將這些產能轉移到越南、印度等勞動力成本更低的市場，通過降低成本來增加利潤 。
14、事實上，中國電視機廠的關閉對三星的國內市場份額影響不大 。北京信息咨詢公司副總經理易曾向媒體透露，三星天津工廠之前主要供應中國市?。?產能為300萬臺，而三星所有電視工廠的產能為5360萬臺 。同時，三星增加中小訂單比例，今年自行生產4560萬套，對外發布350萬套 。所以即使去掉這部分產能，也不會出現產能不足的情況，反而盈利能力會提高 。
15、據悉，三星電子希望將天津電視機廠出售給一家沒有電視品牌的代工廠，其中睿軒科技對此表現出了非常積極的態度，并兩次拜訪三星電子韓國總公司 。
16、雖然三星在近三年接連關閉手機、PC、面板、電視等多個中國工廠，但這并不意味著三星會退出中國市場 。削除低端產能的同時，三星也在加大對尖端產業領域的投入 。三星在去年的一份聲明中表示，“三星在華產業布局已經轉型為符合中國政府指導方向的高端制造產業，近6年在華高端產業持續投資，金額超200億美元，遠高于產業調整的金額，今后也將持續在華進行高端產業的投資 ?！?br /> 17、芯片斷供、國產閃存產能不足等情況，無疑給三星的半導體業務帶來了機會 。去年三星為西安半導體工廠的投資加碼，意在提高NAND閃存芯片的產能 。據了解 ， 西安半導體工廠是三星在海外唯一的半導體存儲器生產基地，形成了從研發、設計到制造、封裝、測試及系統應用的完整產業鏈 。其蘇州半導體工廠單季度產量超過10億顆芯片，今年上半年銷售額同比增長34% 。三星電子發布的數據顯示，中國地區對其全球銷售收入的貢獻目前依然保持在16%至18%的水平，這一切主要歸功于其半導體業務在華銷售額的快速增長 。
18、中國半導體目前處于快速發展階段，三星在國內市場對半導體業務的大力投入 ， 也說明看中了中國在半導體未來的發展前景 。IC Insight數據顯示，2018年中國大陸半導體銷售額達1600億美元，占全球比例的35% 。國泰君安電子團隊認為全球半導體產業逐漸向中國大陸轉移，大陸成為新興半導體基地，中長期來看產業轉移是主旋律 。
19、目前來看 ， 三星關閉在華制造工廠、加大半導體業務的投入屬于內部結構優化，反而能夠說明其對于中國市場的重視 。即使現在三星在國內彩電市場份額占比偏低，也能夠依靠尖端領域的投入 ， 在上游擁有更強的話語權 。當然，在手機廠商接連加入到國內彩電市場的競爭中的當下，三星應該如何調整策略，迎合國內消費者的喜好，可能是其接下來需要考慮的一個問題 。
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