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蒙牛有羊奶嗎 蒙牛牛奶有什么問題

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蒙牛有羊奶嗎 蒙牛牛奶有什么問題

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這個初夏對蒙牛來說有點冷，4月才因碰瓷門慘遭博鰲亞洲論壇怒給警告，5月用陰道乃門事件再上風可望間接二連三的問題出現，讓我們不禁想問，究竟是蒙牛被針對還是蒙牛沒做，對，要回答上述疑問就得切換到商業視角來探索問題的根源 。蒙牛之所以不放棄任何一個產生商業價值的機會，更有就在于蒙牛持續承受著財務壓力 。來看一組數據，自2005年至今，蒙牛贊助了至少15檔以上的綜藝或選秀類節目，其中不少都是獨家冠名，依據最新的2020年年報顯示，過去一年蒙牛乳業的廣告及宣傳費用為68.03億元，占據總營收的比重高達8.9% 。
近5年蒙牛累計的廣告宣傳費用更是超過了300億元人民幣，正是因為蒙牛發現贊助熱門綜藝節目對洗奶產品的銷量提升有直接的利好，所以才持續多年砸錢聯合營銷推廣，而把投票碼印到牛奶蓋子里，這種玩法升級其實也是想實現銷量的最大化 。
【蒙牛有羊奶嗎 蒙牛牛奶有什么問題】至于出現到哪門事件，恐怕也是蒙牛史料未及生活類系列，花果青乳系列，通過冠名青年二成功上市推廣，屆時頂級流量與年輕消費者積極溝通，實現了逆勢增長，這就很好的解釋了他們繼續贊助清理三個原因了，贊助確實有效果，只是這一波把粉絲毫的太狠，以至于超出控制最后一粒雞毛，這一次有關部門的重拳出擊，讓蒙牛再想通過跟別的大熱綜藝合作來直接提升銷量的美夢徹底破碎，受到滿事件沖擊，蒙牛股市連連遇挫，更令蒙牛請示南安的是其業績也在連連倒退 。2020年蒙牛營收為760.35億元，同比下滑3.78% 。八歸母凈利潤為35.25億元，同比下滑14%，首度出現營收與凈利雙殺的微局，而恰恰在蒙牛遭遇業績泥潭和丑聞不斷的時候，蒙牛最大的對手里卻交出了漂亮的業績答卷，其中幾個關鍵指標不可謂不漂亮 。這102020年年報顯示，過去的2020年總營收968.9億元，同比增長7.38%，比蒙牛高出208.9億，并且更可怕的是2021年第一季度，伊利的營收和凈利潤增速高達32.49%和147.69%再創新高 。
牛奶是加強體質的國民及剛需營養品，在這樣一個千億級市場對我們消費者而言，真正的利好是看到奶企百花齊放，而不是看到最后一兩個巨頭的壟斷，所以蒙牛也好一也好，其余哪一期也罷都應該多元化嘗試產品的布局，而食品安全大于天，牛奶的安全是懸在哪起頭頂永遠的紅線，更是任何食品相關企業的底線，各項管理的合規各項項風險的規避都是必修課，在陷入為流量為營收的業績怪圈后，欲速反而不達及時調整方向重新出發，蒙牛的明天未必不會燦爛 。
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