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成功的明星代言人案例 形象代言人

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成功的明星代言人案例 形象代言人

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【成功的明星代言人案例 形象代言人】8月1號，蘇炳添在東京奧運會男子100米半決賽中跑出了9秒83的成績，刷新了亞洲記錄 。歷史性的站在男子百米決賽賽場同為姓蘇的人，雖然我和蘇炳添八竿子打不著關系，但我還是挺自豪的，因為對體育稍有嘗試的人都知道這個成績有多給力，特別是對于黃種人來說簡直就是奇跡，雖然他最終沒有獲得獎牌，但是他的表現堪稱中國隊此次出征奧運會最大亮點也不為過 。今天就看到廣汽傳奇的一張海報，核心內容是傳奇引爆，這時飛人版的指導價從9.88萬元調整到9.83萬，原來引爆是廣西傳奇最新推出的緊湊型轎車，這款車是基于傳奇的全新平臺打造，6倍是設計采用了1.5t發動機，最大功率177馬力，最大扭距270牛米，整體風格是偏運動的，所以在命名上也一改傳統的Ga系列起了一個很重的名字 。這款車是星期日，也就是8月1日在上海的茶園周圍活動現場舉行的上市儀式共分為4款車型，價格是9.88萬到12.8萬元 。正好這一天晚上蘇炳添跑出了好成績，而且這款車居然就是蘇炳添代言的 。星期一傳奇緊急調整了引爆這10版，也就是入門版車型的價格便宜了500萬 。要知道車企最不希望的就是產品降價，上市僅一天就降價，更是聞所未聞，但是價格降的可以說是非常的值，是一次非常成功的體育營銷 。7月14日也就是奧運會開幕前，傳奇官宣蘇炳添成為代言人，客觀的講，蘇炳添這次在中國奧運代表隊雖然是亮點人物之一，但是由于他已經處在運動生涯的晚期，而且這兩年也沒有參加正式的周記比賽，很少有人會遇到他取得如此偉大的成績 。廣汽傳奇選擇蘇炳添作為代言人，可能有廣東老鄉的因素，估計代言費用也不會完全達到一線的水平，而且廣西傳奇選擇半決賽，這天舉辦發布會需要一定的運氣成分，不過從最終的結果來說，傳奇完全是抄著了，而且廣汽傳奇迅速的反應將9.88萬元的價格和9.83秒的成績結合起來，馬上調整的價格可以說是非常的機敏 。
從廣西傳奇這款車的價位區間來看，這石板作為入門板車型，它的動力配備和其他車型是一致的，但是前臉造型上和高配版有差異，這款車配有全LED大燈，外后視鏡電動調節，7英寸全液晶儀表盤，10.25英寸中控顯示屏，手機無感交互系統，無鑰匙進入系統、倒車雷達、開壓監測等等功能和更高一點的配置相比，可選內外顏色要少一些，而且缺少了 ACCA自適應巡航系統，IFC w前方碰撞預警系統，ABB自動緊急制動系統，lek車道保持系統的價值輔助功能，應該說這石板對于普通用戶來講還是很有吸引力的 。假設這款車一年能賣1萬臺，相當于企業多花了500萬元，但是和這個事件的營銷價值相比還是非常值得的 。選擇蘇炳添代言有一定的運氣成分，但是傳奇迅速決策調價體現了營銷的能力，這塊體育營銷操作其成功足可以和當年劉翔代言千里馬相比 。2004年初成立不久的東風悅達起亞選擇劉翔為新車將尼瑪代言 。當時劉翔還不是很知名，但是在8月份他就在雅典奧運會上獲得110米欄冠軍，評了世界紀錄，可以說這個代言人選的是前所未有的超值 。每到奧運年也是體育營銷大年，奧運選手健康的形象以及超過了關注度，會贏得車企的青睞，像乒乓球、羽毛球、排球等項目都是車企選擇代言人的熱門領域，比如中國女排2004年就代言了東南鈴聲，2016年他還代言了華晨，不過當時的華晨董事長如今已經被捕了，女排隊員之中朱婷曾經代言其實之家，惠若琪代言過長安移動plus，當然這其中也不乏爭議，比如說2013年孫楊曾經代言一款汽車，但是卻被爆出無證駕駛的問題 。前幾天吳亦凡被刑事拘留了，還有幾位頂流娛樂明星都面臨著輿論風險，這將是車企在選擇娛樂明星合作時不得不三思而后行 。這次的奧運會很多選手不但成績優異，而且也更多地展示了自己的個性特點 。在社交平臺表現活躍，氣質十足，相信很多運動員將成為車企緊盯的目標 。比如說舉重冠軍呂小軍不但奪冠征途勵志，而且他在海外社交媒體上非常有名，他的健美身材相信會成為自主品牌硬派SUV的最愛，那利用暑假跑到東京參加奧運會并且拿下手心的陽線，因為頗具小女人味，很可能會贏得注重女性營銷的車企的喜愛，當然還有留了12槍，拿下兩枚金牌的勞模游泳選手張宇飛，也將成為運動型車產品關注的對象 。