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截至11月11號(hào)，2020天貓雙11成交額達(dá)到4982億元，京東雙11累計(jì)下單金額超過(guò)2715億元，再次創(chuàng)下銷售記錄，從一天到近20天的消費(fèi)狂歡節(jié)，除了全民蹲守直播間，網(wǎng)紅主播李佳琦更是真喬羅讓你時(shí)刻保持清醒 。今天小虎就和大家聊聊電商雙11的12年是如何從理性走向瘋狂的，估計(jì)馬云怎么也沒(méi)有想到12年前的一次模仿造就了一個(gè)獨(dú)屬于中國(guó)的黑色星期五，11月11號(hào)也再也不是大家曾調(diào)侃的光棍節(jié)，而是被賦予了購(gòu)物屬性的消費(fèi)狂歡節(jié) 。今年淘寶天貓總裁蔣凡親自下場(chǎng)，更是將一天的戰(zhàn)線拉長(zhǎng)近20天，圍繞雙11的商業(yè)促銷活動(dòng)，也再也不是傳統(tǒng)的電商平臺(tái)盛宴，而是實(shí)現(xiàn)了線上線下融合 。賦能傳統(tǒng)制造業(yè)，也基于此，在天貓累計(jì)成交額過(guò)億的品牌超過(guò)450個(gè)，有近3萬(wàn)個(gè)海外品牌，210萬(wàn)線下小店參與了本次雙11105個(gè)產(chǎn)業(yè)的成交額超過(guò)1億元，而戰(zhàn)線的拉長(zhǎng)也讓天貓今年的最終戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)同比去年大增85.6%，達(dá)到4982億元 。雙11期間的GM也比去年同期增長(zhǎng)了1032億，增速是26%，是過(guò)去三年來(lái)最高的增速 。從2009年誕生到2020年，天貓雙11走到第12個(gè)年頭，12年的消費(fèi)養(yǎng)成幾乎沒(méi)有人能夠和這個(gè)電商狂歡節(jié)脫離關(guān)系，而直播電商的發(fā)展更是將這個(gè)節(jié)日推向了極致的瘋狂 。淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，僅在天貓雙11預(yù)售的第一天直播中，李佳琪和威亞兩人直播間的累計(jì)觀看量分別是1.62億和1.53億，銷售額近80億元，相當(dāng)于今年國(guó)慶檔期全國(guó)電影票房的兩倍 。小虎只想說(shuō)我國(guó)人民的消費(fèi)能力真是不能小覷，更何況是被疫情壓抑半年之后的 。但是盡管這幾家電商平臺(tái)銷售額都蹭蹭蹭的漲，在美股市場(chǎng)卻也開始了一場(chǎng)打折酬賓活動(dòng) 。
由于反壟斷法加強(qiáng)監(jiān)管，新官疫苗研發(fā)進(jìn)度超預(yù)期推動(dòng)線下復(fù)蘇，科技類股繼續(xù)遭到拋售，雙11當(dāng)天阿里、騰訊、美團(tuán)、京東等股價(jià)遭遇嚴(yán)重打折，一天時(shí)間市值蒸發(fā)近2萬(wàn)億，不知道你們有沒(méi)有反薅一把巨頭的羊毛，雖然沒(méi)有李佳琪和威亞的加持，但并不代表其他平臺(tái)搞不出新的玩法 。京東方面就將下沉市場(chǎng)反向定制和服務(wù)作為今年的主旋律 。如京東在家電領(lǐng)域的爆發(fā)，就離不開線上與線下業(yè)務(wù)的渠道融合，用線上線下同價(jià)的業(yè)務(wù)模式吸引顧客走到線下體驗(yàn)，打破原來(lái)線上模式不夠透明的缺陷，僅僅15秒空調(diào)成交額過(guò)億，3分鐘電腦銷量便超10萬(wàn)臺(tái)，此次京東雙11也創(chuàng)下了累計(jì)下單金額超過(guò)2715億元的記錄 。另一電商平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)則通過(guò)主題直播、電波、村播、場(chǎng)播、品牌播，在多端搭建用戶流量入口，帶來(lái)訂單總量7倍增長(zhǎng)，而首次殺入線下的百億補(bǔ)貼大戰(zhàn)也為其達(dá)成了社區(qū)、縣鎮(zhèn)商圈等場(chǎng)景全面覆蓋 。在各大城市商圈、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)客流量突破1150萬(wàn)，而后起之秀拼多多作為第一個(gè)搞百億補(bǔ)貼的，怎么甘心落于人后?據(jù)悉，雙11期間拼多多實(shí)時(shí)整理了全網(wǎng)熱度最高的爆款商品，并在商家成本價(jià)的基礎(chǔ)上進(jìn)行補(bǔ)貼，確保商品當(dāng)天全網(wǎng)最低價(jià) 。雖然小虎也沒(méi)有驗(yàn)證過(guò)是不是真的，不過(guò)日常生活用品確實(shí)比某寶某東便宜得多 。不過(guò)話說(shuō)回來(lái)，拼多多的優(yōu)勢(shì)或許不在電商直播上，但10月10號(hào)晚，拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視舉辦的雙11超拼夜晚會(huì)正式開啟 。出場(chǎng)嘉賓陣容不僅有人氣和實(shí)力兼具的歌手，也有經(jīng)典傳奇的演員，還有各路綜藝紅人和喜劇明星 。晚會(huì)期間還奉上了9塊9秒殺天臺(tái)iPhone10 20億現(xiàn)金紅包，新人9塊9現(xiàn)金紅包的驚喜，三連可謂是賺足了噱頭 。諸如此類各大平臺(tái)玩法層出不窮，雙11也早已淪為各大平臺(tái)去庫(kù)存的最佳節(jié)點(diǎn) 。
【超3萬(wàn)人連續(xù)12年參加雙十一】
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