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要想從企業的營銷活動過程中了解市場環境,辨析出哪些因素對自己有利,哪些因素對自己不利,就要對現有的活動進行評價——哪些事情依靠這樣的環境可以繼續做下去或者應當繼續投資?哪些項目不能繼續投資或者應當減少投資?在對當前環境進行評價的基礎上,搞清楚哪些是企業新的增長點,需要增加投資,就可以以此為目標來設計營銷戰略和營銷組合策略 。

所謂戰略,是指長遠性、方針性、全局性的謀略,它是策略的指導;而戰略的實施又需要策略或者對策的有效組合 。
【什么是戰略營銷，戰略營銷定義和特征】在市場營銷當中,營銷戰略和營銷策略這兩者之間不能脫節,而是要相輔相成 。戰略是指導,策略是具體實施的做法 。

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