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乍看字眼,許多人會以為“谷圈”與農產品相關,然而此“谷”非彼谷 。“谷圈”其實特指收集ACG(動畫、漫畫、游戲的統稱)周邊產品的群體,他們的收集物被稱作“谷子(Goods,譯為商品)” 。
“谷圈”生態
“谷子”品種涵蓋衣食住行,較常見的是徽章和玩偶 。和其他亞文化圈相比,“谷圈”有其特別之處 。
——拼郵難 。
如果是官方推出的“谷子”,又需從海外購買,郵費常高于“谷子”本身的價格 。谷圈人為了以性價比更高的方式買到心儀的“谷子”,往往采取拼郵的措施 。
“非限定款,吧唧(指徽章)幾十元(以下涉及金額均為人民幣),玩偶從幾十元到上百元不等,從海外直郵的費用,一次最少三位數 。”步入而立之年的伊諾是一名資深“媽咪”(指谷圈人),她從高中起收集少女漫畫周邊產品,堆滿家里的地下室,工作有了固定收入后更甚 。“租房搬家每次都是災難 。”伊諾說 。

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售賣“吧唧”相關產品的店家
由于在圈中資歷老,伊諾起初會負責張羅“同好”(指有相同愛好的人)一起拼郵,但隨著無理由跑單(指中途放棄)數量增多,她也漸漸淡出圈子 。
——捆綁銷售浪費 。
捆綁銷售是部分官方推出“谷子”的一種強制售賣形式,能一定程度上帶動低人氣角色產品銷量 。“這就是霸王條款,但為了能買到自己喜歡的角色,必須買另一個 。”伊諾表示,她曾多次見到“媽咪”在得到心儀的玩偶后,把捆綁的低人氣角色丟棄的情況 。“現在原材料那么貴,每次官方推出新品,價格都有小幅上漲 。”她說,“捆綁銷售是一種浪費,既浪費了資源,也浪費了我們對角色和作品的愛 。”
——沾染飯圈不良習氣 。
除官方推出的“谷子”外,還有部分谷圈人樂于收集“太太(指創作者)”二次創作的紀念品,如明信片、亞克力鑰匙圈等 。“我喜歡的作品年代久遠,官方很難再推出新品,只能靠大家互相用愛‘發電’交換‘無料’(指免費品) 。”亞特是一名奇幻電影的忠實粉絲,她在紀念某電影上映20周年之際,久違地跟“同好”交換了精心創作的“無料” 。“疫情期間我又翻來覆去看了好多遍電影,能收到‘新谷’,比喝到秋天第一杯奶茶更令人感到高興!”
“官方推出的產品,有時不符合我的審美,‘太太’的作品更加美貌 。”伊諾說,“但最近一段時間‘谷圈’沾染了‘飯圈’的不良習氣,出現拉踩現象,生態變得惡劣,喜歡的‘太太’退圈后我也不關注了 。”

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售賣裝“谷子”的痛包商戶
“谷子”與IP
冬奧前,“冰墩墩”“雪容融”毛絨玩具套裝、手辦、發夾、筆袋、項鏈等以吉祥物為主要元素的“谷子”齊聚亮相,成為熱銷爆款 。
2021年12月24日,中國社會科學院國情調查與大數據研究中心發布的《2021中國潮流玩具市場發展報告》指出,潮流玩具屬于“驚喜經濟”,具有社交、收藏、娛樂等社會屬性,正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體,預計2022年潮玩市場規模將達478億元 。
“谷子”背后是一個個金字IP,過去以韓日、歐美為主,如今國內熱門動畫IP讓“谷圈”風向多元 。
“如果今年還有人不知道我‘女兒’,那一定是不怎么上網 。”伊諾的新寵是上海迪士尼小狐貍玲娜貝兒,2021年下半年她在社交網絡上所發照片中,玲娜貝兒幾乎過半 。據伊諾介紹,她在微博上認識的“同好”,將玲娜貝兒玩偶帶去了海外迪士尼樂園,回頭率頗高,“有游客小聲議論‘那是中國的!’,看來玲娜貝兒已作為一種文化產品走向世界了 。”
相較玲娜貝兒這類靠顏值吸引人的純IP,亞特更傾向擁有背景故事的IP角色 。“國產動畫《羅小黑戰記》和《一人之下》故事引人入勝,但我認為國產‘谷子’設計、營銷仍有進步空間 。”亞特說 。
“谷子”陪伴的正念時光
2021年下半年,曾有知名家居品牌表示,由于供應問題,熱賣的鯊魚毛絨玩具面臨下架,并有可能停產,為此有網友發起“拯救鯊魚毛絨玩具”活動 。
2022年1月11日,一批某經典IP的大型塑膠玩具被渡輪運往三亞國際免稅城 。這些巨大的玩具由大卡車運下船,網民紛紛借用其名臺詞“你相信光嗎?”在社交平臺掀起熱議 。
據中國玩具和嬰童用品協會會長梁梅介紹,受疫情期間居家隔離等因素影響,親子陪伴時間增加,人們對手工、益智類玩具需求增大,玩具用戶群體逐漸向大齡年輕人拓展 。
“疫情期間聽說公司要裁員,壓力很大,下班后我特別喜歡抱著‘谷子’,感覺特別有安全感和治愈的力量 。”伊諾表示,自己的愛好過于小眾,常不被他人理解,“都30歲了還玩毛絨玩具,家人常這么吐槽我,但我想,30歲為什么就不能玩毛絨玩具?玩具從來就不是小孩的特權啊!”
“有毛絨‘谷子’陪伴的時光,我想到的詞是‘正念’ 。”亞特介紹,正念是從冥想、修行衍生出的概念,有平靜身心的意思 。“人們需要交流,需要擁抱,擁抱能產生慰藉,然而疫情不斷,我們與朋友隔著山山水水,獨居者身邊如果能有一位‘毛絨’朋友,心境會很不一樣 。”
【龍之谷手游紋章怎么獲得 龍之谷紋章怎么制作】來源:《半月談內部版》2022年第2期 _原題為《“谷子”陪伴的正念時光:“谷圈”是個什么圈》半月談采訪人員:鄭雪婧