攜程評價語攜程怎么樣 _攜程

作者：程怡
編輯：秦安娜
一家互聯網企業不宣布月活用戶數，就好比沒有水銀柱的體溫計，是個殘次品呀。沒有月活用戶數，怎么衡量平臺規模。
但是，攜程就這么做了。
5月19日，攜程宣布了2021年Q1財報，數據顯示一季度凈收入為41億元，同比下降13% 。
數據一般般，究竟年初海內疫情復發，都提倡就地過年了，談什么旅游呢。
可是，季度財報又是每家企業都得按時交的作業，不然監管機構會批評的，只能硬著頭皮找亮點。
攜程找的亮點是僅僅占總收入6%，專門對接企業差旅、團建、會議業務的商旅治理業務，收入達到2.52億元，較2019年同期增長6% 。
一般來說，談增長主要有兩個比較數據，一個是跟上一年同一季度比較的同比數據，另一個是跟上一季度相比的環比數據。攜程創造性的推出了“前比”，同前一年比較。
怎么說呢，鑒于攜程2020年的慘淡時光，自行刪檔這一年度也是可以理解的。就是辛勞PR和IR的同學找“亮點”，“較2019年同期增長6%”這樣的增長數據，都挖出來了。
其實，攜程的財報也不是沒有亮點的，比如它不宣布月活用戶數。確切的說，它任何項目的用戶數都不宣布。
少有的宣布用戶數據的項目只有這些：3月，攜程直播間平均訪問量環比增長已突破40% 。4月，攜程APP上直播頻道的DAU（月活用戶）環比增長100% 。
所以到底是有多長直播月活用戶？咱也不知道。能確定的是，這道數學題確實挺高級。只講速度，不講基數，貌似完成了作業，其實又啥也沒說。要知道從1增長到2，也算是100%的增長。
【攜程評價語攜程怎么樣】攜程不宣布月活用戶已經很久了，可以說久到離譜。從2020年開始，攜程就不再談論這個數字。而在月前，攜程赴港二次上市的招股書中，月活用戶數的指標，也消失不見了。
招股書全文586次提到“用戶”，卻沒有一個數據給出了確切的月活用戶數，就仿佛月活用戶不是評價互聯網企業的重要指標一樣。
是因為疫情，攜程的用戶數很難看嗎？
同樣遭遇疫情，同為OTA（在線旅游平臺）的同程藝龍，就宣布了2021年Q1的月活用戶達到2.3億，同比增長57.8%，超過疫情前2019年的同期水平。
攜程為什么不能宣布？因為去年砍了一半，直接降到44億元的營銷費用不利于拉新嗎？還是在美團、飛豬等諸多對手的圍攻下，用戶增長確實碰到瓶頸？
攜程上一次大大方方的宣布財報數據還是在發布2018年數據的時候，其中提到月活躍用戶總數達到2億，并且首次宣布了年度交易用戶數達到1.35億。
之后“月活用戶”就消失在了攜程的話語體系之中。
此前攜程還是愿意談“獲取新用戶”，提到低星酒店和交通產品是有效的新用戶導流產品。
但在2019年，美團酒店間夜量首次全年持續超過攜程系總和后，攜程就不提低星酒店的獲客故事了。2020年，攜程只提到逾40% 的新交易用戶來自三線及以下的城市。
以及高星酒店的故事它還是愿意繼承講的，比如2020年Q4，中高端酒店預訂較2019年同期增長超10%以上。比如2014年至2019年，攜程年度支出超過人民幣5000元的用戶復合年均增長為29% 。
高端的故事固然好，但對于互聯網平臺而言，五環外的人群才是主力。放棄了這塊廣闊天地，攜程的故事，還有多長想象力呢？

攜程評價語 攜程怎么樣

攜程評價語攜程怎么樣