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公關稿怎么寫 公關內容怎么寫

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公關稿怎么寫 公關內容怎么寫

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所謂公關稿，簡單來說，就是企業向公眾傳遞信息的一種文章載體，通常以媒體為介質進行傳播 。公關稿不難寫，但難以寫好，不少人在撰寫公關稿時，都會遇到“邏輯含混、行文啰嗦、內容乏味”等問題 。那么，如何寫好公關稿呢？接下來就給大家分享三個優秀公關稿的撰寫要素 。
訴求鮮明：PAST原則
訴求鮮明，是指我們在撰寫公關稿時，必須清楚想要傳遞給媒體、受眾的最主要的信息是什么，在這個基礎上，使用寫作技巧裁剪冗余，讓整篇文章骨骼清晰，立意鮮明 。因此，為了達到這目標，建議大家采用“PAST”原則，幫助我們校準寫作路徑 。
具體就是：需要明確Purpose（宗旨），一般來說，無論是宣布企業級最新動態（融資、大會/發布會、公告等），還是為了推廣新品，“傳遞對企業利好的信息”都是一篇公關稿最天然的宗旨 。而不同的稿件類型，會針對不同的受眾（Audience），圈定不同的范圍（Scope），傳遞不同的主題（Topic） 。明確了PAST中的四個要素，對于我們寫出訴求鮮明的公關稿件是很有幫助的 。
【公關稿怎么寫 公關內容怎么寫】邏輯清晰：信息地圖＋三段式
一篇邏輯清晰的公關稿，優勢在于可以降低用戶的閱讀成本，讓他們能更快地獲取核心信息 。在這里向大家介紹一個讓稿件更有邏輯的方法——信息地圖，它是指將一篇稿件所要包含的信息要素分門別類地“組裝”起來，確保稿件言簡意賅，條理清晰 。通常信息地圖的模板為：
①關鍵信息1：論據1、論據2、論據3…
②關鍵信息2：論據1、論據2、論據3…
③關鍵信息3：論據1、論據2、論據3…
在繪制信息地圖時，我們需要先擬好標題，因為標題往往包含了一篇文章最核心、最重要的信息，它需要被“前置”，被給予最大的字號和單獨的一行文字進行呈現 。
初擬好標題后，再將文章需要承載的關鍵信息抽絲剝繭 。一般來說，關鍵信息最少3點，最多7點，關鍵信息過少會讓文章顯得信息量不足，過多又會導致信息過載，將關鍵信息控制在3-7點之間，稿件的可讀性最強 。
有了關鍵信息，我們還需要找到匹配度高的“論據”，幫助讀者更好地理解這些關鍵信息，一則關鍵信息輔以1-3個論據便足夠 。
行文簡練：50% 原則
杜絕廢話是一項鐵的紀律 。我們必須保證文章中的每一個句子都有它存在的必要原因，如果它可要可不要，那就刪掉它 。對此，建議大家在裁剪時使用“50%原則”，也就是在保證信息量不變的情況下，盡量裁減掉一半不必要的內容，讓整篇稿件更加清晰簡練 。

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以上便是撰寫公關稿的三個核心要素了，希望可以幫到大家 。此外，寫好一篇公關稿，需要作者做到“內外兼修” ?！皟取笔侵敢c公司內部相關部門進行充分的溝通，確保通過公關稿輸出的信息是經過內部統一的；“外”是指要與外部相關的新聞、熱點、行業趨勢等盡可能地保持統一，以提升稿件的傳播力 。