時尚牛仔品牌Lee的母公司今年第二季度銷售額同比大跌43%，疫情之下，牛仔褲也賣不動了嗎？

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【疫情下Lee銷售額下跌原因 為什么lee的牛仔褲那么貴】LEE是世界百年牛仔服飾品牌，有牛仔”風向標”之稱，但是當新冠疫情來襲，這個百年”風向標”也失去了方向 。牛仔褲作為時尚的單品和衣柜里最”沒有架子”的服飾，向來在時尚界占據重要位置，而Lee作為牛仔褲屆的經典和權威，追隨者眾多，多少消費者在學生時代的夢想就是擁有一條Lee牛仔褲 ?？墒羌幢闩Ｗ醒澥菚r尚界的常青樹，疫情也對其造成了很大的影響 。分析其原因，大概有以下三點：


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1． 需求銳減 。疫情導致了人們居家的時間增長，外出時間大幅度下降，有數據顯示，疫情期間亞馬遜平臺廚具與廚房用品銷量上漲近4倍，而與之相對的是服裝等產品的銷量下降近50%；牛仔類服飾對應的場景為逛街、約會、聚餐、旅游等休閑場景，疫情之后這類人群聚集密度較大的場景幾乎剝離了消費者的日常生活，所以，即便家居類服飾銷量保持平穩甚至還有上漲的趨勢，但是牛仔類服飾因為需求的銳減，銷量也隨之降低 。
2． Lee售價偏高 。這個原因主要針對中國消費者而言，Lee這個品牌深受中國消費者歡迎，從1995年進入中國再到2018年進駐天貓，Lee在中國的銷量一直平穩上升 。Lee屬于中高端牛仔服飾，一條牛仔褲599、699的售價讓很多消費者直言”愛不起”，尤其是近年來，中國消費者對牛仔類服飾的要求不再注重品質與設計，更注重時尚元素與性價比，即使Lee的牛仔材質耐磨、舒適，裁剪貼身、立體，但是其較高的價格還是讓中國消費者轉而頭向性價比更高的國產牛仔褲品牌；
3． Lee的”養牛”文化與當下形式相矛盾 。Lee最厲害的是與它的牛仔褲一起誕生的”養牛”文化，簡而言之就是不洗牛仔褲，越臟越好看，各大社交平臺都有”養牛”達人為大家種草如何養牛，比如長時間不洗的牛仔褲如果發出異味該怎么辦？網紅告訴大家，放進冰箱冷凍一晚上，就可以祛除異味 。”養牛”在平時是文化，在疫情防控下常態化的形勢下，就是”不講衛生”的表現了 。


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