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倪妮勇敢堅持從容與品牌的理念完美契合 broadcast播是什么品牌

經驗分享生活經驗

日播時尚集團（603196.SH）著名演員倪妮擔任其旗下品牌「播 broadcast」代言人 。倪妮勇敢、堅持、從容、自在的態度與品牌“Living Free睿知自在”的理念完美契合 。作為倪妮代言的第一個本土設計女裝品牌，「播broadcast」與倪妮牽手，為品牌升級元年畫上重要標點 。

倪妮勇敢堅持從容與品牌的理念完美契合 broadcast播是什么品牌

文章插圖

完美詮釋當代東方生態美學
品牌代表著一種責任，也是一種文化 ?！覆?broadcast」創立于1999年，取意于詩歌總集《詩經》中“播厥百谷，實函斯活”之句，原意為播下百種谷物，顆顆活力涵藏，隱喻希望、傳播、播種之意，是一種植根于希望的行動力 。
20多年來「播 broadcast」始終秉承生態發展觀，倡導用藝術的心態對待生活，并希望一路陪伴并支持到最具時代精神的女性 。作為一個女裝品牌，她喚醒一種新的生活理念——對自然法則的尊重和對生命力的信仰 。她所折射出的自在，是心靈覺知下的本然狀態，在這個巨變的時代里，始終保持從容，不失堅定的力量所在 。
始終堅持設計精品品牌定位
「播broadcast」長期堅持設計領先的精品路線，在持續打造內部設計研發能力的同時，通過設計師合作、IP聯名等方式快速提升品牌的時尚度與產品的多樣性，懷著極度開放、包容的心態，創新性地實行“設計組織生態化”，聚集國內外優質設計資源 。
據悉，包括前Northface黑標主設小川浩史、設計師品牌OUDE WAAG創始設計師尹經緯、針織女裝品牌swaying創始設計師黃莎莎、因“莆田世家老爹帽”而入圈時裝界的設計師張婷婷（NCHS）等數位新銳設計師代表人物都陸續與「播broadcast」展開了涵蓋多元生活態的探索之旅，并與“Z時代”等年輕群體產生更多溝通與互動，創造了多元化、多層次的豐富設計體驗，以此成為品牌打入年輕市場的關鍵撬棍 。
全面升級品牌視覺形象、產品品質
隨著消費市場的更新迭代，一批年輕消費者已經接過接力棒，「播broadcast」亟須通過品牌形象的視覺刺激，讓那些沒有見證其早期成長的消費者了解自己 。首先是對品牌商標進行重新設計與內涵升級，新LOGO中文在前 。將中文字樣“播”置于LOGO最前方，意味著一種宣言，希望品牌承載蛻變、進化和超越的決心 。
此外，在新的門店中，用戶還將體驗到從品牌VI（視覺識別）到終端店鋪形象（SI）的店裝視覺升級，從服裝、生活方式商品選購到跨界咖啡館的購物體驗升級 。在每一個消費者與品牌可能的觸點上，「播broadcast」立志朝品牌定位的方向不斷精進 。
與此同時，隨著全新價值消費時代的到來，年輕消費者除了重視商品視覺形象與實用功能外，也看重其背后所承載的正面的社會與生活價值 。所以，「播broadcast」把生態發展觀念潛移默化地運用到品牌的產品設計、生產、售后的各個環節之中，臻選可回收滌綸面料、自然可再生三醋酸料、環保棉感面料等環保原材料，提升天然材質占比，并以減少污染和浪費的特殊工藝加以設計制作，同時在終端店鋪推出舊衣回收計劃，將生態美學注入到產業鏈每個環節并最終反饋給消費者 。
傾力打造“以用戶為核心”的全渠道新零售模式
疫情期間，日播時尚集團通過深入執行“全渠道、數智能、精運維”的核心戰略，順利化危為機，展現出強大的經營管理韌性 。
【倪妮勇敢堅持從容與品牌的理念完美契合 broadcast播是什么品牌】尤其值得關注的是，日播時尚集團在新零售渠道銷售額的快速提升，線上銷售已成為品牌最有潛力的業績增長點之一 。2020年，公司線上銷售渠道收入同比增長8.37%，而2021年一季度的線上銷售數據更為奪目，營收同比增長45.83% 。據統計，2020年我國直播電商行業規模為10,500億元，線上同比增長142%，預計未來我國直播電商市場仍保持較高增速 。女裝購物這種非計劃性以更低的成本、更短的決策鏈路被完美還原到了線上 。以興趣為導向，以流量為基礎，用優質內容持續激發和滿足用戶潛在消費需求，與服飾消費邏輯完美適配 。
「播broadcast」品牌已于今年二月開啟了抖音直播的項目，躋身女裝品牌銷售第一梯隊 。在未來的日子里，日播時尚集團也將逐步加碼新零售渠道，將新品設計和品牌理念傳遞給更多用戶 。
目前，中國服裝行業正在經歷創新設計轉型升級 。據調查數據顯示，2016年到2021年，國貨關注度實現了全面反超，為“洋貨”的3倍 ?！靶陆藁ā笔录?，中國服裝品牌關注度更是增長了137% 。更具潮流氣質的“國潮”消費正在成為全新的消費升級動能，帶動品牌的業績提升 。在這個“最好的時代”，日播時尚集團堅持“生活方式+多品牌”的戰略舉措，通過引進、戰略合作等方式，形成頭部品牌為核心的組合矩陣，繼續傳播和傳承東方文化 。