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眼影、眼線、口紅、腮紅，一大批國貨美妝品牌曾經以這些單品撬開市場。現在，新銳國貨美妝品牌又盯上了底妝品類。
近日，中瑞資本宣布完成對國內新銳彩妝品牌秀界SHOWCIRCLE的數千萬元戰略融資。秀界定位于秀場時尚彩妝，品牌號稱會結合每一年的時裝發布，推出結合服裝搭配的彩妝產品。
目前，秀界主打氣墊BB等底妝類產品，這是目前市場上較為稀缺的定位。
秀界品牌成立時間較短，品牌所屬公司上海歐芭赫生物科技有限公司成立于2020年8月，秀界天貓旗艦店則于2021年4月開始運營，上線僅4個月。
目前，秀界天貓旗艦店擁有超過8.2萬粉絲，氣墊BB產品的月銷量過千。根據秀界公布的數據，品牌銷售月均增長超100% 。

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華創資本合伙人王道平此前在接受界面時尚采訪時表示，美妝市場是一個擁擠的存量市場，消費者已經被各種品牌洗禮過了，因此新品牌面臨的挑戰是如何打出差異、凸顯特色。
中瑞資本表示，秀界之所以選擇用氣墊BB產品撬開市場，是因為天貓目前沒有品牌主打氣墊BB單品，認為這是新品快速切入的最好單品類目。此外，秀界通過后臺數據分析，確定其產品擁有市場差異性，并稱希望能迅速占領細分賽道市場份額。
秀界表示，未來品牌將從高粘性高頻率的底妝出發，再推出眼妝、唇妝、頰彩、卸妝、美妝工具等產品。
此前，國貨美妝中主打底妝產品的品牌并不多，而這是由多重因素導致的。
相較眼影、腮紅、散粉等產品，粉底類產品的技術門檻更高，同時由于其同時具有護膚品屬性，消費者的信任門檻也高。此外，國貨美妝品牌的優勢是借助社媒平臺開展營銷，彩妝產品由于有豐富的色彩，更適合通過圖片、視頻和直播傳遞產品特點，底妝則更難通過視覺讓消費者種草。
但這并不意味著國貨品牌將繼續逃避底妝品類。
已經有越來越多國貨品牌盯上了底妝市場。
Blank ME是一家成立于2019年中國底妝品牌，目前天貓旗艦店擁有超過43萬粉絲。Blank ME的底妝產品價格范圍在189-439元之間，其在4月推出的騎士粉霜是品牌首個定價突破400元的單品。

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對國貨底妝品牌而言，其優勢在于能夠更近距離地洞察中國消費者對底妝的需求，并研發適合中國消費者的產品。
根據英敏特2021年最新報告《彩妝– 面部》中的調查結果， 45%的被訪消費者將“傷害皮膚”選為自己使用底妝產品是最擔憂的問題，還有76%的被訪消費者認為，養膚粉底確實有護膚的效果。英敏特認為，養膚型底妝在中國市場很有潛力。
Blank ME的騎士粉霜產品便主打養膚概念，向消費者傳遞“油皮也能養膚”的信息。根據品牌星球的報道，該產品上線兩周內的銷量超過3000瓶。
【blank me粉底液怎么樣 blank me哪個國家】此外，這一批國貨美妝品牌熟知國內社媒平臺的營銷公式，或許也能為底妝品類找到更適合的營銷方法。
中瑞資本表示，秀界在抖音達人內容投放、抖音直播、小紅書種草、B站、知乎、得物、微博等渠道都有力度不小的推廣，希望通過推出標志性爆款沖擊底妝類目銷量前幾。

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Blank ME創始人Brian Yang此前在接受品牌星球采訪時表示， Blank ME是在韓國做氣墊產品，在日本做粉底液產品，再通過天貓國際海外旗艦店進入中國市場銷售。Brian Yang稱，這是因為中國底妝體系的研究還不夠完善，而日韓供應鏈在技術積累以及對亞洲膚質的專研上有優勢，能找到更適合中國用戶的技術解決方案。
擁有高端定位的國貨底妝品牌不得不將研發生產環節放到國外，而定位大眾市場的國貨品牌受成本限制，不得不將研發生產環節放在底妝技術滯后的國內。在中國建立起更成熟的底妝供應鏈體系之前，國貨底妝品牌的路仍不好走。