倒閉的音悅臺，與怎么也玩不轉的“粉絲經濟”
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2019似乎是一個魔咒 。
從年初到年末，裁員、家暴、寒冬、倒閉、跑路、爆雷……等等一系列負面話題從未停止過 。
就連令無數追星人瘋狂的音樂打榜平臺音悅Tai也難逃一劫 。
一、十年偶像夢終破碎
據多位用戶反映，音悅Tai官網及App出現數據異常，僅首頁與部分頁面可成功訪問，但視頻無法搜索和播放 。
此外，蘋果App Store上的音悅臺官方App也已下架 。
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目前音悅Tai官方微博最近一次更新是在11月29日，距離今天已經六天無動態更新了 。
音悅Tai旗下的微博賬號@韓流音悅臺，不僅更名為“莆田鞋運動鞋aj椰子鞋子潮鞋球鞋”，還將原來置頂的迪麗熱巴相關微博重新編輯為運動鞋推廣 。
看來之前所傳言，音悅Tai將出售一批微博賬號，并不是空話 。
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昨日，《財經天下》周刊采訪人員前往音悅Tai北京三里屯SOHO寫字樓辦公地點發現，公司大門緊關，門上已經被紙張貼住，并且室內空無一人，辦公設備已經搬空 。
三里屯SOHO物業中心告訴告訴采訪人員，音悅Tai在兩三個月之前便已經退租 。隨后采訪人員撥打音悅Tai電話音悅，電話無人接聽 。這一切舉動，讓網友們猜疑已經成立十年的音悅Tai或已“倒閉” 。
如今是一個瞬息萬變的時代，有著太多的不確定性和意外 。這個時代醞釀著風口，也暗藏著危機 。
二、音悅臺浮沉史
2009年音悅Tai創立，創始人張斗曾經是阿里巴巴元老級人物，工號126號 。
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張斗的女兒是Super Junior的粉絲，但在國內下載的MV經常畫質模糊，追星體驗不佳 。在此契機下，音悅Tai高清的MV畫質成為了初期最重要的差異化打法 。
創立之初，音悅Tai以MV視頻上傳、播放為主要業務 。
當時，韓流正在逐漸席卷中國，韓國三大娛樂公司SM、JYP和YG全力推出以東方神起、Super Junior、少女時代、bigbang等為代表的二代團、積極開拓海外市場的階段 。MV作為音樂與影像結合的新鮮形式，狙擊了大量粉絲的追星需求 。
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好風借力，音悅Tai迅速成了日韓音樂粉的集中地，粉絲可在上面看偶像的演唱會視頻或分享飯制MV 。
隨著韓國偶像的流行，中國內地粉絲開始接觸到韓國的粉絲應援文化 。這其中就包括刷音源、買專輯，讓自家偶像在激烈的打榜期中脫穎而出 。但不同于韓國成熟的打榜體系，國內市場缺乏具有權威性的應援平臺和打榜渠道，音悅Tai的業務延展，正彌補了這一空白 。
2011年，音悅Tai推出V榜，并成為了美國billboard的合作伙伴 。而后又推出專輯版，專輯銷量計入billbord相應合作榜單，這就徹底激活了國內粉絲們的戰斗熱情 。
同年，音悅Tai以4000萬月活、400萬日活的流量成績成為國內排名第一的MV音樂網站 。
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隨著音悅Tai V榜的權威性逐漸被飯圈認可，音悅Tai迎來了發展以來的巔峰時刻 。
2013年，音悅Tai舉辦了“第一屆音悅Ｖ榜年度盛典”，Super Junior一舉拿下韓國最具人氣歌手稱號 。后起之秀EXO的小分隊EXO-M奪得了內地最佳新人團隊 。
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然而韓流的高光時刻并沒有持續太久，隨著2016年心照不宣的“限韓令”，音悅Tai的韓流命脈受到一定程度的影響 。此外，音悅Ｖ榜的專業性不斷弱化，偶像屬性逐漸加強，這也給日后埋下了爆發的暗線 。
2017年是音悅Tai信譽全面崩塌的一年 。
在當年“第五屆音樂節悅Ｖ榜年度盛典”的付費投票環節，粉絲為EXO砸入200萬重金，卻在最后關頭敗給了于2016年3月26日出道，在微博只有4萬粉絲的內地女團戰斗少女ATF，和“最受歡迎組合獎”擦肩而過 。
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EXO粉絲質疑榜單黑幕，抵制與謾罵的輿論逐漸發酵，雖然官方出面解釋是粉絲弄錯投票制度，但也未能平息眾怒 。與此同時，音悅Tai被爆出陷入了資金鏈危急困境，大量員工離職，拖欠工資和社保 。一時間，音悅Tai陷入眾矢之的 。
與此同時，隨著粉絲們的野心日益見長，她們把目光看向了國際知名的billboard榜本身，放棄音悅V榜這個附庸品，音悅Tai在粉絲心中大勢已去 。
除了粉絲基礎的崩塌，音悅Tai本身的運營模式也存在問題 。粉絲文化的火爆給音悅Tai帶來了大量用戶與流量，但音悅Tai并沒有探索出恰當的盈利模式 。
發展早期，音悅Tai主要依靠打榜來帶動平臺會員充值業務，據悉會員打榜的1次是普通用戶的1.1倍 。但隨著音悅V榜的含金量逐漸下滑，粉絲們不再熱衷于榜單排名 。
除此之外，音悅Tai也有設立過網上周邊商城，業務占比一度高達總收入的近40%左右 。但為了減小中間成本，音悅Tai商城的庫存、物流都放在第三方，這在一定程度上影響了購物體驗再加上其他專業電商平臺 。
隨后的時間里，音悅Tai在粉絲經濟的風口上浮浮沉沉，卻始終沒有找到正確的方向 。
三、粉絲經濟到底該怎么做？
雖然音悅Tai的追夢之旅戛然而止，但隨著粉絲經濟蛋糕越來越大，市場上不乏入場的新選手們 。
粉絲的錢到底怎么賺？我們研究了5款身邊飯圈女孩們最常用的飯圈App，看看他們都有哪些模式和玩法，憑什么可以讓粉絲心甘情愿地掏錢 。
1. 粉絲集資，應援愛豆，平臺抽成
常見的方式首先是集資 。這也是粉絲合力支持愛豆的重要手段，最早源自韓國飯圈，近幾年才被國內廣泛認同和應用 。
一般包括投票、生日應援、線下活動應援、支持愛豆作品等，為了完成這些應援，集資的目標金額往往在幾千元到幾百萬不等 。由粉絲后援會在集資平臺上按要求開通應援項目，并將鏈接擴散，號召其他粉絲參與 。比較常用的集資平臺有摩點、owhat等 。
同時，每個集資項目還可以看到具體集資金額和集資排名，以刺激更多的粉絲參與 。
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不過平臺如何盈利呢，有一種方式是抽成 。
據了解，之前在摩點App上集資提現會有3%的手續費，但后來又改為不收取服務費 。Owhat對于粉絲集資則一直強調無手續費 。換句話說，雖然集資抽成對平臺來說不是一筆小數目——在《創造101》播出期間，吳宣儀后援會某次集資金額近207萬，假如按3%的比例來算，平臺手續費就在6萬以上 。
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但目前來看，不少平臺似乎都傾向于通過集資發展新用戶，鞏固已有粉絲群體，增強用戶粘性 。
2. 站內打榜、battle，吸引粉絲爭奪站內資源位
不少追星App其實自帶曝光“資源位”，從中也延伸出一些玩法 。比較常用的套路是在站內發起投票、打榜，吸引粉絲爭奪開屏、首頁banner等資源 。
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2018年初，超級星飯團App的用戶量超千萬 。平臺設置了“超級星周刊封面人物”和“資源”兩個欄目：
“超級星周刊封面人物”每周評選一次，粉絲投票數最高的一位明星可獲得站內banner、官網等位置的曝光 。
“資源”欄目又分為開機屏、焦點圖、站內公告等，一般情況下，愛豆的守護星（涉及粉絲關注量）等數據在超級星飯團的榜單上達到相應的要求，才能獲得相應的資源 。
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以5月排名第一的朱一龍為例，他的守護值達到4508萬，意味著近220萬應援幣，也就是近2.2萬人民幣 。（100應援幣=1元）
3. 針對有購買力的粉絲，推出電子刊和周邊產品
去年年底，Owhat App和品牌合作，開始制作自己的電子刊 。
以最新一期為例，他們為SNH48黃婷婷拍攝了一系列大片和視頻，通過微信小程序完成購買，價格為6元 。截至發稿前，該電子刊的訂閱數量在2.9萬，總銷售額約17.4萬 。目前，Owhat電子刊只推出了三期，處在剛剛起步的階段 。
除了電子刊還有周邊 。比如愛奇藝的飯飯星球App主要針對的就是明星周邊產品 。
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在“周邊”頁面，用戶可購買應援棒、應援毛巾、定制連帽衫等周邊，價格在十幾元到上百元不等 。例如Q版形象應援徽章售價為16.8，而淘寶搜索徽章定制價格在2~10元之間 。
4. 充值會員，捆綁增值服務
除了以上幾種方式，不少飯圈App都推出會員體系，讓用戶獲得一系列增值服務 。
例如，愛豆App的會員可以擁有補簽、雙倍簽到獎勵、守護次數等特權，都有助于更高效地打榜 。
最近，愛豆App在原本會員的基礎上推出超級會員，1個月29.9元，包含應援幣禮包（2000應援幣、3張補簽卡和3次守護次數），若直接購買價格在50元 。此外，超級會員還可以自選明星周邊禮包，包含海報、徽章、手環等十多件產品 。
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不同于愛豆App匯集各種明星信息，樂華的fansclub小程序更為垂直，299.99元/年的SVIP用戶可以享受周邊商品折扣、演唱會特權等福利 。
據一位范丞丞粉絲透露，為了能優先搶到演唱會門票，她已經在fansclub小程序上花了近4000元 。
看上去并不是小數目，但粉絲們還是真情實感地充錢，只因權限太誘人 。
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