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餓了么為何敗給了美團 餓了么有壟斷嗎

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干飯人，干飯魂，干飯都是人上人 。
作為干飯工具的小黃和小藍，江湖恩怨由來已久，說起他們的明爭暗斗可謂是比電視劇還精彩，如今餓了么和美團之間的差距也在日漸擴大，成了不爭的事實 。那么，差距是從哪里開始的？曾經獨占外賣市場半壁江山的餓了么為何敗給了美團？

餓了么為何敗給了美團 餓了么有壟斷嗎

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2008年，在上海交大讀研一的張旭豪因游戲開黑錯過飯點，可商家們卻因時間太晚都不給送 。張旭豪靈光一現，發現了商機，幾萬師生的用餐需求是一個龐大的市場，求人不如求己，商家不愿送，那我們可以來送呀 。說干就干，靠著十幾萬的啟動資金，張旭豪和室友們一邊騎車送外賣，一邊掃樓發傳單推廣 。
直到2010年11月，餓了么手機網頁訂餐平臺正式和大家見面，注冊會員超過兩萬人，日均訂單三千份，一經上線便成了外賣行業的NO.1 。
引以為傲的戰績吸來眾多投資者，獨角獸捕手朱嘯虎一甩手就是100萬美元投資，有了資金支持，這個大學生創業公司開始向外復制自己的商業模式，壟斷上交大，從上海的校園里殺了出來 。
【餓了么為何敗給了美團 餓了么有壟斷嗎】2013年，是餓了么在外賣界稱霸的第一年 。突然，一波不速之客涌入，原來是眼紅的美團看這外賣市場比團購市場還大，也想來搶地盤，還有李彥宏的百度外賣和馬云的淘點點，這些背靠互聯網大佬的兒子們，都紛紛想上位，餓了么氣急敗壞，我這霸主地位還沒捂熱，就有人要造反，殺～

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只是，他小看了美團，這位擅長跨界的打劫高手 。美團的創始人王興在創業圈拼殺多年，剛率領美團從千團大戰中脫穎而出，帳下五千多人馬，扎根超200多座城市，進軍外賣市場的他想直接把餓了么收了 。
餓了么：你是認真的嗎？說啥都不賣！
美團心想：臭小子不賣，不賣我就自己干！
一場腥風血雨的大戰正式打響！
美團率先出招，瘋狂開城，時不我待 。
2014年，美團招了一千個人，集中培訓一個月，派到一百個城市開城 。因為美團在千團大戰中得出過策略“率先進入一個商圈，第二個進入者的獲客成本將是第1個的5~10倍” 。而此時的餓了么，僅有12個城市開站，日均訂單超過10萬單 。
等餓了么反應過來，已經來不及了 。美團外賣早已將旗幟插在了200個城市的領地上，平均1.5天增加一個城市，日均訂單沖擊40萬單 。

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面對美團外賣的激進戰術，餓了么急了，如果不跟上，好不容易打下的市場岌岌可危；如果跟，快速擴張有可能導致失控 。
可是美團絲毫沒給餓了么喘息的時間，開始燒錢補貼，瘋狂拉新 。
瘋狂補貼是慣用的拉新手段，也是最直接、最粗暴戰勝對手的招數 。美團搞滿減送紅包，餓了么說來找我免費吃飯，美團一個月少了兩個億，餓了么一單虧八毛，不單線上打，線下人員還持械斗毆！美團放出命令：“要么不打，打了就不能輸 。”張旭豪笑稱：“打得太厲害了，我來北京，得帶保鏢 ?！?br /> 終于，王興意識到持續燒錢并不能最終取勝，將焦點轉向了白領用戶群體 。針對白領市場的特點，美團在初期便投入搭建配送系統和配送員團隊，餓了么卻選擇配送外包，這造成美團的配送效率一直優于餓了么，成本卻遠低于餓了么 。

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面對強大的敵人，餓了么好幾次撐不下去，兩次命懸一線的關鍵時刻，是投資讓他挺了過來，錢對這場戰役而言，是最重要的！
光是2015年一年，餓了么就宣布了四輪融資，投資方從騰訊到京東再到滴滴，巨頭都被他找了個遍，美團也沒閑著，接受了阿里的三億美元，靠著成功的開城策略和燒錢補貼用戶，美團在外賣市場上基本站穩了腳跟 。
按理來說，拿到了阿里的救命投資，意味著美團成為了阿里系中的一員 。但王興卻不按常理出牌，時隔3年便轉身投入騰訊的懷抱，這波操作氣暈了馬云爸爸，你不仁我不義，直接一出手給餓了么投資12.5億美刀，還牽線搭橋科比做代言，熱度瞬間爆表，打的美團不知所措 。

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吃了之前的虧，馬云決定直接收購餓了么，可餓了么并不是省油的燈 。
當時馬云給餓了么報價70億，誰知餓了么轉頭就跟美團要價90億，美團心想竟有這等好事，爽快答應，然而，餓了么只是利用美團當成一個抬價工具，硬是害馬云出資95億才收購 。
緊接著，戲劇性的故事發生了，原本在團購大戰上打得頭破血流的美團和大眾點評合并，并拋棄阿里投入騰訊的懷抱，百度外賣不幸掉隊送了餓了么一程，餓了么拉來馬云爸爸，張旭豪悄悄離場，從此小黃小藍也變為二馬之戰 。屆時美團日單量終于成功超過餓了么，成為外賣榜第一 。
2018年，美團在港交所上市，一路走過擴城市、招代理、代理轉直營之路，美團護城河在牢固的地基之上逐漸壯大，外賣市場份額占據近60%，而曾經的霸主餓了么，只能勉強守住35%左右的份額 。
不僅如此，美團在本地生活領域更是全面開花，以餐飲為核心打造多元的社交生態 。寄人籬下的餓了么在喪失主動權后，望著強大的對手，深知面對的早已不是單純的外賣市場，而是已經系統化的本地生活板塊 。

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為了迎戰，不甘落后地餓了么暗中較勁，曾推出“地圖找藥”服務，在300個城市實現了24小時送藥到家服務，企圖在生活服務板塊講點新的故事，然而也是雷聲大、雨點小 。
如今也只能在頭盔上與之一搏 。美團整袋鼠，餓了么就搞竹蜻蜓 。美團扮孫大圣，餓了么就戴上小惡魔配臟辮 。美團背上小翅膀，餓了么就披上小紅袍 。
這場頭盔皮膚大戰表面上是營銷賣萌，背后仍是為了推廣品牌形象的競爭手段 。由于美團先發制人，戰略連貫，在這場頭盔大戰中更占上風 。
第一個吃螃蟹的往往并不一定能守住市場，如今美團和餓了么的差距也是越拉越大，但對兩個馬爸爸來說，這場互聯網上的流量爭奪戰，還未到落幕的時候 。只是，資本不再無序擴張的時代，留給他們的機會，還會像以前那么多嗎？