央視軍事高能入駐抖音 _經驗分享

第14屆中國國際航空航天博覽會于2022年11月13日在廣東珠海圓滿落幕，該展作為世界知名的五大專業航展之一，今年參展規模遠超預期，參展展品全領域覆蓋、陸空一體演示亮點紛呈、云上云下參展涌躍精彩。在總臺“思想+藝術+技術”理念的引領下，“央視軍事”新媒體為航展新聞報道加入強大的“創新底色”，對航展報道緊抓熱點、技術助力、多平臺融合，完成了多維度、立體化的系統展示。
精心策劃把握重點
助力優質傳播最大化
隨著航空航天博覽會的發展，參展規模越來越大，參展廠商越來越多，參展裝備要素越來越全。從飛行展示到地面觀看，從概念模型到實裝靜態，從火箭衛星到航空航天，從地面重裝到無人反導，從單兵武器到系統配置，涵蓋范圍之廣，參展產品之全，領域化分之細，明星產品之多。總臺軍事節目中心融媒體部為做好這次航展報道積極開展前期調研，選題策劃，人員培訓，器材準備，通過把策劃前置，實現傳播的系統化。
在《航展全天候》中推出《總師說》《機長說》等權威信息，充分展示我國航空工業之光，民族工業之美。從11月8日中國航展開幕，“央視軍事”連續6天推出新媒體特別直播《航展全天候》，每天不間斷直播5-6小時，采訪人員、主持人通過訪談、探館、體驗等方式帶領大家直擊飛行表演，“無死角”探館，“零距離”看裝備，詳細講解大國重器發展成果。將現場實時直播信號和軍事節目中心精品欄目多方資源組成輪播內容，在央視頻打造一個100小時＋的不間斷直播間，通過“央視軍事”在央視頻、微博、視頻號、學習強國等平臺的賬號進行推送，做到優質傳播最大化。

文章插圖

文章插圖
在報道人力方面：“央視軍事”在本次航展報道中整合了軍事節目中心吳杰、莊曉瑩和劉姝杉三個網紅采訪人員，除了專門在直播中為他們量身定制互動版塊外，還對他們的現場報道和Vlog等進行充分挖掘和梳理，先后制作和推出相關短視頻18條，取得了很好的傳播效果。其中，“老航展”吳杰的【#殲20穿云造洞忍不住看億遍#】登上了熱搜，話題閱讀量4352萬，視頻觀看量178萬。

文章插圖

此外，“最美坦克女兵”劉姝杉作為航展報道“新手”，攜IP《車長來了》制作的航展系列短視頻傳播效果也很突出，在抖音、B站獲得破圈傳播。其中抖音平臺10月31日-11月12日保持每日更新，共更新14條視頻，多次登上抖音熱榜。航展期間，《車長來了》賬號實現粉絲翻倍增長，目前已累積近17.5萬粉絲。B站平臺共更新2條視頻，并發起#關注第14屆中國航展#互動活動，獲得291.3萬瀏覽，7001次討論。視頻《第14屆中國航展，出發！》播放量達兩萬，視頻《我們就喜歡飆車的感覺》瀏覽量破萬。
在訪談嘉賓、駐場專家的使用和調配上，“央視軍事”協調多方資源，把王明亮教授、英雄試飛員李中華、艦載機首飛試飛員李國恩、殲20首飛試飛員李剛、多機型通飛飛行員陳瀏等“流量之星”高效整合、多平臺共享，助力受眾看航展、學知識，了解人民空軍和國家航空、航天裝備發展成就。
聯合作戰全屏共振
釋放融媒創新活力
在本次航展報道中，共有73個話題登上熱搜。截至11月13日“央視軍事”發布的相關報道已收獲微博主榜熱搜和同城熱搜共計73個，話題閱讀總量近8億，“央視軍事”海報登上微博開機屏。在微信平臺，多篇文章獲主流媒體轉載，《20式新槍族亮相!》等3篇閱讀量超過10W+ 。《天空旅行什么時候能實現？楊利偉告訴你→》獲得全網二條置頂推送。在總臺CMG象舞指數融媒熱榜11月9日榜單上，央視軍事發布的《八一飛行表演隊在運20上畫出彩虹》位列微博短視頻榜首。目前，這條微博視頻播放已經達到1313萬。《神十四航天員太空祝福航展》位列榜單第六。
較為亮眼的成績背后是對航展報道的精準發力。由于前方報道團隊抵達較早且策劃準備充分，由軍事節目中心各部門采訪人員編輯組成的融合報道力量“搶首發、爭獨家、比深度”，“央視軍事”航展預熱階段報道得以先聲奪人。
此外，通過聯合作戰提高融合生產的效能與傳播力。總臺融合發展中心與軍事節目中心針對“第十四屆中國航展”特別報道開展立體化、全方位的融合創新合作，助力軍事節目中心全方位多元化提升傳播效果。

文章插圖

文章插圖

一方面是內容層面的融合開拓創新空間：在軍事節目中心已有的飛行表演展示、權威信息發布、重磅裝備介紹基礎上，融合發展中心充分運用關于短視頻及IP融合創新相關研究成果，為本次航展特別報道設計并制作了《珠海航展！非凡二十六載》歷屆航展混剪短視頻、《航展親歷者》人物短視頻、《航展之眼》微紀錄短視頻等，通過振奮人心、溫暖感人、勵志燃情等不同情緒激發愛國情懷，帶動用戶的情感共鳴。其中《航展親歷者》人物短視頻、《航展之眼》微紀錄短視頻在11月13日《航展全天候》直播中播出。
另一方面是傳播層面融合放大傳播聲量：在軍事節目中心自有賬號矩陣基礎上，融合發展中心進一步統籌資源，拓寬發布渠道，協調央視網，為軍事節目中心“第十四屆中國航展”特別報道搭建節目官網，將“央視軍事”每日發布內容在官網進行集納呈現；
在“央視網”“央視網快看”“小央視頻”等微博、抖音、快手、B站、視頻號賬號發布“央視軍事”精彩短視頻，拓寬軍事節目中心航展短視頻的發布渠道；《航展全天候》直播在“央視網”、“小央視頻”等微博、抖音、快手、B站、視頻號賬號進行同步推送，擴大本次直播在新媒體平臺的覆蓋率。

文章插圖

技術運用突出亮點
打造航展報道的全新視覺觀感
在總臺“5G+4K/8K+AI”戰略規劃下，“央視軍事”也強化技術的創新應用。通過大小屏聯動，全面推出8K相關報道，實現了技術與藝術的融合、為受眾奉獻了一場全新的視覺盛宴，該系列短片在北京、深圳、珠海、廣州等城市的8K超高清戶外大屏播出，成為城市景觀，后續將在總臺8K頻道及更多城市的“百城千屏”投放播出。

文章插圖

“央視軍事”還首次推出了《裸眼3D看航展》系列以及獨家多視角VR產品。《軍迷之眼》運用新技術，打開新視角，帶來新認知。首次推出《VR體驗！換個角度看直-10和直-8L超帥飛行》利用四個全景機位，涵蓋編隊集結、旋轉打彈、吊掛、吊運等戰術動作。《萬一不一樣呢！VR視角看直-10干擾彈發射瞬間》原聲新視角展現干擾彈發射瞬間，全新視角身臨其境的體驗，突破了看航展的傳統視角，把交互式選擇權給到終端每一位受眾手中。
此外，此次直播還通過AR視角、大國重器靜態景觀視角與現場移動直播場景緊密配合，多視角呈現航展現場動態。網友可以通過央視頻的多視角直播窗口進行自由切換，想看什么看什么。可以說，8K、裸眼3D、VR等多元化新技術的應用，增強了航展報道的科技感、大片感，也讓航展報道與前沿技術實現了完美融合。

文章插圖

航展題材報道如何更進一步？
來自一線實踐的思考
此次航展的各型武器裝備演示展示為攝影攝像采訪人員提供了極好發揮平臺，全場無死角，立體全方位。但武器裝備的力量之美、沖擊之美、速度之美如何在光影之間得以充分的體現，這就需要攝影攝像采訪人員具有一定專業知識，這也是軍事采訪人員區別于其它題材類采訪人員的根本所在。

文章插圖

如殲-20飛行表演中的戰術機動，爬升，翻滾不僅充分展示了我軍現役武器裝備的性能，同時也展示我軍飛行員駕馭新裝備的能力。通場的轟嗚聲與對撞的掌聲盡管讓人耳目充血，可獨特的角度、高畫質的影像和精彩回放更讓人驚嘆不已。美在稍縱即逝，美在挑戰極限。如果攝影師不了解飛行課目，不了解裝備性能，沒有獨特的視角，是很難達到預期的效果。

文章插圖

文章插圖

正如空軍攝影采訪人員余紅春所言：“拍攝來自于靈感，角度來自于勤奮，畫面來自于奇特”，在航展期間的交流中，他向同行采訪人員講述了在6天航展10個點位的不同拍攝效果。為拍出一張滿意的作品，他每天到達現場后的第一件事就觀察氣象，結合飛行表演的時間，預判光線，云層，高度，加力點，飛行姿態……讓每張照片都有亮點，每一幀畫面都有生命，同一個場地，同一個場景，卻有不同的呈現。
軍事節目中心此次航展在直播點位設置上做出了很多的預案，做到了超常的發揮，但影像最后呈現也很難盡如人意。所以了解課目，讀懂裝備，預判航線，可以達到事半功倍的效果。
除了攝影攝像，軍事采訪人員在軍事裝備、軍事行動中做新聞至少要成為“準行家” 。采訪人員在采訪時要重體驗，輕采訪，重過程，輕結果，重眼前，輕未來，作為軍事采訪人員不是只說“現場看到……，現場感到……”這么簡單。
比如運-20抵達珠海的當天，起碼有5至6路采訪人員分別以各種視角報道了現場，但留下深刻印象的就是吳杰跑起來、動起來，追上來的那一刻，特別是轟-6K他充分運用了受眾期許的第一視角來區別于其他采訪人員，除了有落地的信息還有細心觀察所攜帶的裝備。如果是前后期有機聯動，那一場多視角報道會獨具特色，“吳杰的奔跑，莊嘵瑩的興奮，羅旭的沉著，懋雷的自拍”就是采訪人員在第一現場的不同展示。論報道的全方位，多視角不僅要“思想+藝術+技術”更要“深度+廣度+力度” 。

文章插圖

文章插圖

無論是新聞發布會還是各專業論壇，采訪人員在采訪中的職業素養與新聞敏感是提升內容品質的關鍵。一件事、一句話可以帶動后續選題的進一步深入。殲-20總師楊偉在開展前的新聞發布會上表示：“看到殲-20（在適應性訓練中）落地（珠海）了，我準備去拍張合照。”他的表述后續帶動了觀眾的期望，此次航展殲-20在飛行表演結束后落地展示，觀眾可近距離觀察，這是一種公開、透明、自信的具體表現，同時也是一種自豪感倍增的高光時刻。
轟-6K飛行員劉銳說的“新裝備讓我在維護領土安全中有了新底氣”，殲-20飛行員陳瀏說的“我們使命在打贏”，此類現場同期聲等報道內容，通過短視頻的傳播，影響力超出想象。媒體人在做傳播時，雖然名采訪人員的人氣可以帶動流量，但更要在信息傳播中傳遞知識、傳遞思想、傳遞精神，來增強感染力。

文章插圖

【央視軍事高能入駐抖音】因此，本次航展報道也啟發軍事采訪人員，要在軍事專業領城多下功夫。一件武器裝備的戰斗效能，復雜條件下的綜合運用，體系作戰中的作用地位，以及未來的發展方向，都應有基本了解，至少對武器裝備的識別度要有起碼的認知，別看都是“長相差不多，跑起來都一樣”，但性能卻千差萬別，采訪人員只有深入了解了目前的部隊在編使用情況，提前做足功課，才有可能在航展裝備中找到亮點。采訪人員的采訪永遠都可能留有遺憾，但采訪人員的腳步永遠在路上。