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偽文藝青年是什么意思 文藝青年是什么意思

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回想我們少年時，說一個人是文藝青年，必然在文學、繪畫、書法、音樂、攝影等等某一文化藝術領域有獨到專長，對生活有獨到品位，對審美有獨立堅持，對社會事件有獨家見解 。
最重要的是，腹藏詩書、下筆有神，這樣的文藝青年，除了能做文案，還能做跟廣告相關的很多工作，不少作家、畫家、編劇、詞曲家、演員、導演都有廣告公司的工作經歷 。
現在說一個人是文藝青年，大概跟罵街差不多了 。
網絡上一個典型的“文藝青年”的形象是，一身淘寶包郵風，不學無術、游手好閑，沒什么拿得出手的能耐，口頭禪是 “人生需要詩和遠方” 。
然而文學閱歷止于木心的幾首小詩，《文學回憶錄》這種大部頭斷然看不進去的；音樂品位僅限幾首爛大街的民謠 。
時而抱怨懷才不遇，時而裸辭窮游四方，拉薩的青旅，麗江的客棧，鼓浪嶼的民宿，都留下了文藝青年貧困而落魄的身影 。
大概就是這樣的“偽文藝青年”，只是不喜云游；能寫幾段傷春悲秋的文字，便誤以為自己才華橫溢 。做不了作家，咱總能靠文字混碗飯吃吧 。那么“偽文青”到底能做文案嗎？
當然能，事實上廣告公司像這樣的“偽文青”挺多的 。

偽文藝青年是什么意思 文藝青年是什么意思

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01
文藝青年對文案的誤解 。
【偽文藝青年是什么意思 文藝青年是什么意思】文學是向內的探索，與自己的糾纏，對內心負責就好了；文案是向外的溝通，跟大眾的來往，必須承載商業傳播任務 。
小文青初入廣告公司，最容易把文案當作個人文學創作，海報能寫成酸詩，那種發在朋友圈都沒人點贊的路邊攤文學，反正自說自話，全然不顧品牌策略、品牌調性、商業目的，以及TA（目標受眾）的感受 。
無論是文案（copy）還是文案（copywriter）這份工作，好玩和浪漫是對它最大的誤解，別看很多廣告公司在招聘廣告里寫我們多有趣，大部分時候的工作是極為枯燥無聊的 。
你要查閱品牌或項目浩如煙海的資料，包含很多讓文科生頭大的圖表數據；你要去案發現場蹲點，不時出現在商場展廳、超市貨架或飯館門口，形跡可疑；你要去片場跟片，應對各種雞毛蒜皮讓你懷疑人生；
你要和老板同事反復battle，在漫長低效的頭腦風暴里昏昏欲睡；你要和甲方唇槍舌劍，改了250稿還沒過稿，一腔創作熱情最后只剩貼在電腦上的“逢稿必過符” 。
羅曼·羅蘭老師在《米開朗基羅傳》序言中說，世界上只有一種英雄主義：便是注視世界底真面目——并且愛世界 。
能直面枯燥乏味的工作真相，依然能保持創作的熱情，希望能為品牌做出影響千萬人的作品，便是從偽文青到職業文案的第一步 。
02.
洞察的刻意訓練 。
據說是傳奇文案Steve Hayden說的：
如果你想掙得多，就取悅客戶；如果你想得大獎，就取悅自己；如果你想成為一名偉大的廣告文案，那就取悅讀者 。
這里的“取悅”，我更愿意理解成共鳴 。
但我覺得三者并不是并列的，而是有內在遞進邏輯 。不能與客戶共鳴，則廣告無法出街，因為客戶才是廣告主，是付錢拍板的那個；
無法與自己共鳴，則很難打動讀者——如果自己都不相信的東西，又如何讓別人相信，又談何共鳴呢？
這就涉及到洞察，東東槍老師所謂的“發現那些未被發現或已被遺忘的真相” 。
為什么大V一篇文章能引發人們瘋狂點贊轉發，因為它可能說出了大家難以表達的想法，讓人覺得“嗯，我就是這么想的”；也可能說出了大家從未有過的想法但能瞬間獲得認同，讓人覺得“啊？我從沒這么想過 ?！?br /> 這些天海峽兩岸某娛樂鬧劇，各大自媒體在網上寫了幾千篇文章，你可以挑一些閱讀量最高的文章分析下，它們分別有哪些心理洞察 。
社會大眾需要娛樂事件釋放壓力，吃瓜群眾對豪門恩怨樂此不疲，消費者在網絡狂潮中貢獻了流量不說，還被激發了“不妨買來嘗嘗”的沖動消費心理 。
平時看到好的廣告，多嘗試分析下它背后的創作思路，對社會群體、轉發但不消費的群體、真正的消費者群體有哪些洞察 。
我覺得洞察這個東西是可以訓練的，很少有人可以像《教父》里說的那樣有“一秒鐘看透事物本質”的天賦 。
平時可以從寫朋友圈開始，專業文案珍視自己產出的每一個字，隨便寫寫發發都要Be fucking professional，點贊、互動就是對洞察最好的回應和證明 。
當你開始刻意訓練自己，偽文青的氣質便又淡化了幾分 。

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03.
玻璃心和說走就走 。
剛入行時我還是個小蠢貨，自負得緊，客戶一改稿我就要生氣，想我才高八斗，上海龍華街道臥龍崗三村的著名才子，經天緯地之才給你小小甲方寫篇稿子，那是看得起你，還要指手畫腳提意見，我特么不干了！一生氣我就要撂挑子 。
其實蠢貨生氣源于無知的玻璃心，現在想來那時真的不懂商業、不懂傳播，沒想過甲方每做一回決策需要承擔多大的壓力 。
跟我搭檔的ART也是，一聽甲方說LOGO要大就要跳腳罵娘 。
其實LOGO要大絕對是真理，不要用自己的狹隘審美騙甲方浪費預算 。LV和可口可樂LOGO巨大無比，它們審美很差？
廣告公司人員流動性很大，有的是公司或項目的問題，比如只給躺的價格卻要人卷起來，比如有的甲方無理取鬧惡心人；
但有時也是文藝青年的玻璃心作祟，敏感且脆弱，抗壓能力差，吐槽甲方不專業，總監要求巨多，一紙辭呈遞上來，小爺要去看世界，拜拜了您嘞 。
我以前寫過這么一段微博：
來一場說走就走的旅行，誰都可以輕松做到，其實很多時候是自我逃避的借口 。忍受枯燥的日常，突破工作的艱難，搞定刁鉆的客戶，從別人手里辛辛苦苦賺來錢，越過山丘，才發現這是最高境界的修行 。
當我在心智上成為真正的成年人后，幾乎再也沒有因為項目難搞而輕言放棄，解壓的方式不再是喝酒放松，而是嘗試去解決那些看似無解的問題 。當你得到答案，那種解壓的快感勝過率性的當場離職 。
常懷“偽文青”的玻璃心，很難得到成長；銅豌豆式的文案，蒸煮爆捶都能扛，還能蹦得當當響，才能在職場走得更遠 。
04.
這個時代再無“懷才不遇” 。
在紙媒時代，報社、雜志社、出版社權力很大，還有各種協會，把創作者的命運拿捏得死死的，“懷才不遇”是很有可能的 。
互聯網時代，如果你才華無雙，是很難被埋沒的 。
如果自負有才卻在網上得不到任何回應，那叫對自己有誤解 。如果你真的有才，互聯網會加倍放大你的影響力 。說得再俗些，不能變現的才華不是才華 。
偽文藝青年的半吊子“才華”，不足以成為超級個體創作者，又無高學歷傍身進大廠，幸好還有廣告行業 。
真的，沒有比這個行業更包容的了，不看學歷，不唯出身，只需要有那么一點點創作力和韌性，就能在這個行業棲身，運氣好的話，還能寫出幾句流行語 。
如果沒有廣告業，尼爾·法蘭奇也許一直是個混跡街頭的“老炮兒”，還有很多在出道之前做著送水工、銷售員等工作的文案大神，也許會一生籍籍無名 。
這并不是說做了文案就會出人頭地，這個行業更多的是像我一樣的平凡文案，那么普通也不那么自信 。
但如果不做文案，我想我可能會在富士康的流水線上擰十年螺絲 。擰螺絲自有其價值，只不過會有一些不甘心吧 。

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05.
文案不僅是文案而已 。
當我是個小文案時，只想安安靜靜地做個打磨文字的文案，一看市場報告就眼花，一談策略就頭疼，后來我發現那些以文案出名的大咖，并不是一個純粹的文案 。
雕琢文字只是基本功，甲方談市場策略他們能接上話頭，對品牌策略也有自己的思考，并且形成了獨到的策略體系 。
策略、創意、執行，每個文案都對其有不同的理解，它們的定義、區別和聯系也從未形成過共識 。
策略是方向，創意是手段，執行是具體方案 。
比如我的方向是去公司，我的手段是乘車，我的具體方案呢，要看當天情況，如果路上不堵我就開車去；
如果內環堵我可能選擇走外環，雖然會繞一點路；如果公司車位緊張，我可能會打個出租車；如果怕遲到重要的會議，我可能干脆乘地鐵去 。
比如一款新手機上市，它的拍照功能特別強大，它的策略可能是，通過強化拍照優勢占領受眾心智，迅速打開市場 。
它的創意可能是，可以拍月亮的手機 。那么具體執行方案，也許在月圓之夜組織粉絲舉行一場拍月亮大賽，也許跟天文館合作來一波專業級campaign……
在整個推廣歷程里，真正文案的創作也許只是一小部分 。當你站在策略高度上看廣告，自然知道文案該怎么寫了 。
偽文青要做好文案，相當于學渣走上重新學習的正道，很不容易 。