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【藥企】廣藥集團旗下百年老字號被質疑涉嫌虛假宣傳 藥企跨界不是簡單“降維”( 二 )

健康知識養生常識


在2021年7月13日的國家衛健委新聞發布會上 ， 中華預防醫學會公共衛生眼科學分會主任委員王寧利介紹 ， 目前醫學界認定的對近視眼防控有效手段僅有三個：角膜塑形鏡、低濃度阿托品滴眼液和進行周邊離焦矯正的軟性接觸鏡及框架眼鏡 。 專家提醒 ， 目前不存在逆轉近視神器 。
中國消費者協會認為 ， 若是由用眼過度等原因導致的假性近視 ， 及時去正規的眼科醫療機構檢查并通過科學的方法是有可能恢復的；但如果真性近視已經發生 ， 通過明目膏、護眼貼等產品來降低近視度數甚至恢復正常的說法就非常不靠譜了 。 當前 ， 只能通過配戴眼鏡（包括框架眼鏡和隱形眼鏡等）、近視眼手術等方式來進行矯正 。
中消協提示 ， 消費者發現經營者存在誤導性表述或者冒用中醫藥名義、假借中醫藥理論、技術進行虛假違法營銷宣傳行為的 ， 可向經營者所在地的市場監管部門或者消協組織進行投訴、舉報 。
那么 ， “護眼貼”到底能不能預防近視？
在某內容平臺上 ， 首都醫科大學附屬北京同仁醫院醫學視光中心主任醫師宋紅欣表示 ， “市場上 ， 各種眼貼五花八門 。 一般來說 ， 都是改善眼周局部的血液循環 ， 緩解眼睛的不適 ， 作為生活中的一種保健用品 ， 我個人覺得問題不大 。 但如果想作為防控近視的產品使用 ， 有效性還有待于科學論證 。 ”
央廣網采訪人員分別咨詢了兩位專業眼科醫生 ， 其中一位認為 ， “眼貼”不管用 ， 青少年要預防近視 ， 還是要增加戶外活動時間；另一位認為 ， 如果是真性近視 ， 可以嘗試低濃度阿托品滴眼液 ， “中藥眼貼或許有一些預防的效果” ， 但如果真的近視 ， “只能緩解視疲勞” 。
護眼貼是一門“好生意”？
近視可防、可控 ， 但不可治愈 。 從市場趨勢來看 ， 近視防控被認為是一門“好生意” 。
據中金公司測算 ， 2030年 ， 我國近視防控市場規模或達約2100億元 ， 十年復合增速約13.7％ 。 另有報告預測 ， 未來我國眼科醫療服務市場規模在未來5年有望保持16%的速度增長 ， 2025年或達2521.5億元 。
巨大的利益誘惑也導致了近視防控領域成為廣告虛假違法的重災區 。 今年5月31日 ， 市場監管總局集中曝光了6起典型案例 ， 廣州愛爾眼科醫院有限公司等機構因發布違規廣告被依法罰款 。
隨著護眼需求的不斷增加 ， 眼貼產品的市場一直存在 ， 但眼貼產品的質量也令人擔憂 。
央廣網采訪人員在調查中發現 ， 護眼貼產品多為代工生產 ， 但由于缺乏行業標準、準入門檻低 ， 大量非專業企業不斷涌入試圖切分保健類眼貼的“市場蛋糕” ， 造成行業內亂象叢生 。
采訪人員在某采購平臺上搜索“眼貼代工” ， 共有93件相關產品 ， 其中價格最低的只有0.20元/貼 。 如果對比大品牌的產品售價 ， 利潤不可謂不驚人 。 采訪人員詳細詢問了其中一家藥業銷售總監 ， 他表示公司生產的眼貼是“消字號” ， 需要五類商標 ， 目前主要是走量 ， “利潤在行業里還算不錯” ， 他們代工了很多品牌 ， 線上線下的都有 。
相比不知名的小品牌 ， 知名藥企跨界進入化妝品 ， 起到了一定的背書作用 ， 特別是把添加中成藥提取物作為“宣傳重點” ， 更容易讓人接受和信賴 。
廣藥集團旗下的“敬修堂”是一家百年老字號 。 根據其官網信息 ， “敬修堂”品牌始創于1790年（清乾隆五十五年） ， 1956年公私合營為“廣州敬修堂聯合制藥廠” ， 1992年12月改制為股份有限公司 ， 是廣州市首批轉制的國有工業企業 。
2021年 ， 廣藥集團首次上榜《財富》世界500強 ， 排第468位 。 廣藥集團旗下擁有12家中華老字號 ， 有10家老字號企業歷史已超百年 ， 其中陳李濟歷史最悠久 ， 成立至今已有421年 。