藥妝化妝品 _生活百科

什么是藥妝化妝品?藥妝一詞須從這個字的起源講起。在美國西元1938年法律條文中，為美容品所下的定義是，使用美容品之后，不能對皮膚結構造成任何影響。基于這個觀點，所有用在皮膚上的產品，不能含有藥物對人產生影響。關于更多什么是藥妝化妝品?請接著憑證往下看吧!
【藥妝化妝品】藥妝是指只在藥店銷售的化妝品，中國藥妝市場始于1998年，歐萊雅化妝品公司將旗下品牌薇姿定位于“只在藥房銷售”的化妝品開始;實際上在這之前，藥店內早就有了妝字號的產品銷售，如膚螨靈霜，但都是單一品種，并未作為“藥妝”概念來宣傳;同樣作為只在藥房銷售的藥妝品牌“康美欣”于2003年開始以一款祛痘產品“痤瘡凈”打開藥妝市場，后陸續推出了敏感性皮膚系列及美白系列產品;
什么是藥妝化妝品?藥妝是藥還是妝?
中國目前并無‘藥妝’的批準文號，即使在國外，也沒有藥妝的專門批準文號，只是分管的部門有所區別;國產品牌是“衛妝準”字，如果是國外品牌則需要“衛妝進”字號;既然屬于“妝”字號，當然就是妝而非藥了!
藥妝與普通化妝品有什么區別?
既然是妝字號，當然就是化妝品;那么與同樣是妝字號的傳統化妝品有什么區別?
化妝品從用途上來分類有：彩妝化妝品、洗護化妝品、功能化妝品;
化妝品從銷售渠道分類有：專業線化妝品、日化線化妝品、藥線(藥妝)化妝品;
藥妝與普通化妝品的區別主要是銷售渠道的不同，在用途上藥妝屬于功能性化妝品類;
不論從用途還是從市場可以看出，藥妝是屬于化妝品的一個分類。
藥妝與差異化營銷
差異化營銷(differentiated marketing)核心思想是“細分市場，針對目標消費群進行定位，導入品牌，樹立形象” 。是在市場細分的基礎上，針對目標市場的個性化需求，通過品牌定位與傳播，賦予品牌獨特的價值，樹立鮮明的形象，建立品牌的差異化和個性化核心競爭優勢。
差異花營銷的關鍵是積極尋找市場空白點，選擇目標市場，挖掘消費者尚未滿足的個性化需求，開發產品的新功能，賦予品牌新的價值。差異化營銷的依據，是市場消費需求的多樣化特性。