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視頻號變現方式有哪些 視頻號做什么好變現

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視頻號變現方式有哪些 視頻號做什么好變現

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2021年的微信之夜，微信創始人張小龍在接近一個半小時的演講中大談視頻號的發展 。對于這個誕生剛剛一年的產品，微信官方給到了“C位”級別的重視，他們認為視頻化的表達應該是下一個十年內容領域的重點，微信視頻號希望成為每個機構的“官網” 。
張小龍對視頻號的規劃，讓外界對視頻號未來商業價值的預期推到了頂峰 。然而，微信視頻號從去年年初成立發展至今，始終沒有出現像快手、抖音上的那種超級網紅，比如幾千萬粉絲的李佳琦、毛毛姐，目前視頻號最火的賬號，其粉絲也就是200多萬 。微信視頻號有哪些特質，又有哪些局限性？在此，我們一窺究竟 。
強調“個人社交名片”，不易打造超級賬號
微信視頻號相比抖音、快手，最大的優勢無非背靠微信這個日活10億的社交平臺 。視頻號依托于微信，意味著它從誕生起就具有很強的“社交屬性”，而這一點也是視頻號的特質 。
社交屬性，從視頻號的推薦機制就可以感受到 。在抖音和快手上，看到什么樣的內容，主要取決于抖音快手平臺的算法 。視頻號不僅僅有算法推薦，還有另外一個維度，就是大家可以看到朋友點贊、留言的視頻 。這就跟微信“看一看”功能里的“朋友在看”一樣 。而且一個人在視頻號上發了一個作品，大概率上，第一波傳播的勢能是從自己朋友圈里的熟人們開始的 。
那么在社交推薦機制下，什么樣的內容能在視頻號里傳播起來？
首先，從創作者思維來看，他們普遍“愛惜羽毛” 。打個比方，《男人裝》里的美女內容，中年大叔們看了之后或許會轉發到自己特有的小群，但是他們并不會大肆宣傳，他們都會注重自己的人設 。在社交上，他們想打造出一個積極正能量的形象 。
新榜創始人徐達內認為，同樣的道理適用于當下的微信視頻號，一個中年大叔在抖音點贊了此類的內容，對自己的影響不大，但是如果換到到微信視頻號里去點一個贊，就面臨了更大的壓力，更不用說把這條內容再轉發到朋友圈里面了 。
可以總結出，微信視頻號和傳播公眾號文章的邏輯很相似 。在微信視頻號這個環境下，一個人之所以愿意點贊和主動傳播，其實更大概率是想依托于此，構建自己的社交人設 。所以，在微信視頻號中，關于情感類的雞湯內容有著不錯的反饋，例如視頻號“夜聽劉筱”或者“韓韓情感分享”，這兩個號都有著70萬左右的“粉絲” 。
其次，倘若站在供需關系上考慮，在圈內有個說法：如果微信是一個人在商業社會里的身份，雖然經過了一定的修飾，但不至于過于夸大 。由此也可以推理，微信視頻號的內容會更多呈現出真實人格 。與之相對，抖音和快手的眾多視頻會出現過于“秀場化”、“娛樂化”、“劇情化”的內容 。例如，在抖音上有3300萬粉絲的“多余和毛毛姐”，就是一個男扮女裝，十分搞笑的人設，這樣的內容和創作者本人的真實身份相差甚遠 。
微信視頻號更像是“名片”，因此一個真人出鏡的創作者，可能會更傾向于創作那些符合自己社會身份、職業身份的內容 。比方說，一個中年大叔坐而論道，對著鏡頭聊聊自己的人生經驗或者自己行業的專業內容——這類內容在視頻號上，興許比在抖音和快手上機會更多 。
視頻號還可以被看成一個社交工具，在特定場合吸引志趣相投的朋友 。例如，一位科技博主，在做幾十人上百人的在線直播，其實就相當于在線上組了一個業內人士的小沙龍 。即便博主沒有化妝跳舞表演，但是同行依然覺得有價值 。
在視頻號里，可能就會出現一批這樣的創作者 。他們創作的具體內容，可能是按照職業，可能是按照興趣，也有可能是按照地域而區分 ?？傊褪窍喈斢诮M織了一次線上聚會，結交“懂的朋友” 。這些視頻注定不會獲得特別廣泛的關注，但是會在某些特定的小圈層傳播，獲得不錯的長尾效應 。
由此可見，微信視頻號的生態就跟抖音有所差別 。在抖音上，算法的推薦很容易造成“馬太效應”，火的賬號越來越吸流量，最終出現很多超級賬號 。但是在視頻號上，這種情況出現的可能性比較低，視頻號更加容易出現“小而美”的個人賬號 。
對特定圈層、本地生活服務商而言，視頻號是值得抓住的機會
視頻號賺錢的方式，無非有廣告、電商、打賞和知識付費等幾種 。如果視頻號上的賬戶，獲得不了像抖音、快手那么集中的流量，那它的前景堪憂 ?？陀^來講，微信視頻號從最初期的成長到現在，還沒有實現從0到1的生長 。
值得注意的是，微信視頻號創立初期，曾邀請一些明星入駐 。明星沒有簽約費，不來的時候，微信團隊表態說：不來就不來 。微信創始人張小龍說微信的歷史上，從來不強調運營，如果明星能夠參與其中，目的是經營自己的粉絲，并且實現盈利 。
相比其它短視頻內容平臺，微信視頻號并沒有花錢去購買內容 。張小龍在采訪時稱，當不花錢買內容的時候，創作者還愿意進來，說明創作者依靠自己的努力去獲得回報，“我們建立了一個自行運轉起來的生態，并且普通人的創作力是巨大的 ?！贝送?，購買的內容不一定可以打動人 。對于微信視頻號，他們認為再小的個體，都有自己的品牌 。
值得一提的是，微信視頻號上的單個賬號，雖然流量不大，但是優點在于這些賬號會聚集某一個圈子里的特定人群，對于廣告商來說，針對一個特定圈子的人投放，反而效率更高 。
對于本地生活服務商來說，視頻號同樣是一個值得抓住的機會 。以前，本地生活服務商家都是通過朋友圈或者群來做推廣，這種推廣基本上也就是觸達用戶一次 。但是，在視頻號上，商家的內容可以通過社交推薦觸達更大的客戶群 。如果視頻號在未來打通小程序、企業微信等等功能，那對于商家的賦能就更強了 。
總的來說，視頻號相當于一張“社交名片”，這個屬性會讓人們在創作和傳播視頻號內容的時候，更加愛惜自己的羽毛，視頻號有助于建立、維護、強化或者提升一個人的“社交名片” 。
【視頻號變現方式有哪些 視頻號做什么好變現】在下一個十年中，短視頻的賽道中，微信視頻號也致力于讓普通人打造成品牌，讓企業視頻號實現自己的商業價值 。