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以為躲過了小紅書智商稅 小紅書的情感挽回導師靠譜嗎

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以為躲過了小紅書智商稅 小紅書的情感挽回導師靠譜嗎

現在小紅書重新上架了，那么，之前一直被質疑筆記代寫、種草廣告泛濫，甚至涉黃的小紅書最近變成什么樣了？從種草強推到遺憾拔草，小紅書還值得信任嗎？帶著這樣的困惑，PS姐姐又去體驗了一圈小紅書 。
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小紅書的種草都是真實的嗎？
小紅書「發現」這個tag下的筆記，天天大概能獲得上億次的曝光，筆記的點贊和評論數量能表達出用戶的喜愛程度，所以我直接開始刷發現區的筆記 。
"標記我的生活"果然名不虛傳，推薦給我的都是穿搭、保養、護膚、健身、書籍、影視等相關內容，刷著刷著我開始覺得不對勁了，套路有點深啊 。穿搭類筆記把店鋪名稱放上去無可厚非，喜歡的就去店鋪看看，不失為一種精準的引流方式，用戶買或者不買全憑自己愛好 。
但是，下面這些睜眼說瞎話的種草筆記就太「硬核」了 。
（1）大部分是智商稅的20歲+少女保養秘籍
這篇獲贊3萬多的筆記，堪稱智商稅重災區 。
據博主所說，魚肝油是熬夜必備，可以提高免疫力，吃這個可以改善視力，緩解眼部疲憊，學生黨或加班族必備 。然而，輕微查一查就能發現，魚肝油的真正功效是補充人體所需的維生素A和維生素D，不缺這兩種維生素的成年人根本沒必要吃，吃多了反而不好 。
吃抗糖丸能祛痘、抗老還祛黃？？？連新華網都蓋章認證是交智商稅了 。
鈣片長高、魚肝油提視力、抗糖丸祛痘等等，功效全部瞎編，博主只是把20多歲女生恐慌的點拿出來隨便用保健品套一套，就能騙到這么多點贊和收藏 。并且，這樣的筆記在小紅書并不占少數，全是換湯不換藥 。
（2）明面上是減肥寶典，實際是推薦精華霜該博主分享自己減肥的經歷，跟大家講要堅持運動拉伸，然而真正的目的只是為了推廣一款精華霜，軟文植入的痕跡不要太明顯 。
（3）推薦發型，只是為了植入洗發水
分享什么臉型適合什么發型，話鋒一轉就變成除了發型的選擇以外，洗發水的選擇也很重要 。
（4）情感導師，目的是引流漲粉
建議靠不靠譜另說，博主有沒有資歷不說，就靠幾張圖引流漲粉的目的是真的 。
話說回來，小紅書上這些筆記種草，軟文廣告的痕跡也不輕，為什么總會有上當？
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為什么明明是廣告，仍有人信？
小紅書這些筆記能夠成功種草，跟其用戶群體的年輕化分不開 。
通過2018年針對《偶性訓練生》和《創造101》的一系列精準粉絲營銷，小紅書迅速打入了年輕人的市場 。
調查報告顯示，在95后年輕人喜愛的移動購物應用中，小紅書排名第二位 。在使用小紅書的人群中，24歲及以下已經占據21.4% 。
年輕人在購物時更注意商品品質、高效選品極情感滿意，這類人群對美的需求較大，對于廣告的辨別能力稍弱，更輕易相信小紅書筆記博主們這種"閨蜜式種草"，精美的圖片和非常日常的描述進一步降低了心理防線，被種草也更理所當然 。
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想種草，更靠高超的文案套路
種草，高超的文案套路必不可少 。（1）講故事：麥肯錫講故事法則SCQOR流程
可口可樂大中華區內容及創意總監Richard Cotton一直信仰的廣告準則是：講故事始終是營銷和廣告中最有力的武器 。
麥肯錫對優秀的故事和講故事者都做出了定義 。優秀的故事一般都包括對主角現狀的描述、主角經歷過的掙扎、主角最后得出的結論 。每個令人信服的小紅書筆記博主，都是優秀的講故事者，她們會非常生動地描述主角克服困難的過程，基本上每個故事都符合「設定狀況—發現問題—設定課題—克服障礙—解決收尾」 。