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日前，第三方研究機構奧維睿沃發布報告顯示：2021年第一季度，全球彩電出貨量4940萬臺，同比增長9.5%，市場規模與2019年同期持平 。由于歐洲杯、美洲杯、奧運會延期到今年舉行，觀賽需求帶動出貨量增加，預計第二季度這一趨勢仍將持續 。
自去年6月以來，海外市場連續10個月實現正增長，北美、歐洲、拉美、日本一季度出貨分別增長21.5%、11.8%、13.8%、10.6% 。中國市場出貨量1000萬臺，同比增長3.4%，但市場規模遠低于2019年同期 。
究其原因，一方面是連續7個月的均價上漲，使得消費者在購買時產生更多的猶豫，觀望人數在成倍增長 。另一方面，歐美等發達市場需求旺盛，讓品牌廠商將更多的資源投入到海外 。
從產品類型來看，區別于傳統液晶電視的下滑趨勢，OLED電視需求一路走高 。一季度出貨120萬臺，同比增長82.1% 。OLED顯示技術推出已經有七年多時間，有研究機構預測，OLED電視在全球市場占有率（銷售金額為準）有望從去年的7.4%上升至10%，首次達到兩位數 。
全球彩電市場頭部集中程度在進一步加劇，Top5出貨量總和達到3090萬臺，市場占比達到62.5%左右 。韓系品牌繼續占據著主導地位，三星全球出貨1150萬臺，同比增長14.4%，繼續穩居第一 。得益于優秀的供應鏈管控能力、品牌影響力，歐洲、亞太市場同比分別增長24%、25%，在拉美、中東非也實現兩位數增長 。唯獨在中國市場逐漸邊緣化，甚至已經滑落到十名之外 。
“老對手”LGE緊隨其后，第一季度出貨量650萬臺，同比增長8.4% 。和三星一樣，除了中國市場，它在全球其他多個地區都保持增長態勢 。在北美實現了同比45%的高速增長，在拉美與歐洲出貨也分別增長16%、3% 。
有三個中國品牌躋身前五 。TCL作為國內最早出海的家電企業之一，上世紀90年代末就開始布局越南市場，建立了第一個海外工廠 。經過20多年的耕耘，已在全球建立了29個研發中心，10余家聯合實驗室，28個制造加工基地 。第一季度出貨量達到580萬臺，同比增長37.3%，排名第三 。海外出貨占比高達77%，同比增長46.8%，保持強勁增長態勢 。
海信（含東芝）全球出貨440萬臺，同比增長28.8%，位居第四 。中國區出貨最多，占比達到35% 。今年第一季度，集團海外收入占總收入比重超過42%，其中自主品牌占比預計將突破八成 。根據《2021年BrandZ中國全球化品牌50強》，海信連續第五年上榜并穩居榜單前十，今年更是力壓海爾排名家電行業第一，品牌力得分1134 。
小米排名第五，一季度全球出貨270萬臺，在中國市場繼續保持第一 。數據顯示，去年其出貨量達1200萬臺，穩居中國第一，全球第五，連續八個季度中國大陸第一 。有業內人士分析認為，小米在產品策略上要持續向高端化、國際化轉型，并努力實現供應鏈自主可控 。
排名6-10位的分別是索尼、VIZIO、飛利浦+AOC、創維、夏普，彼此間差距并不大，名次隨時都會發生變化 。索尼成為日系品牌唯一代表（夏普電視被鴻海集團收購了），出貨量200萬臺 。美國高清電視機品牌VIZIO從去年的第九名上升至第七，創始人王蔚是一位美籍華人 。老牌電視巨頭創維則從第七跌至第九，出貨量僅為140萬臺 。