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信息流廣告策略 信息流廣告形式

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信息流廣告策略 信息流廣告形式

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信息流廣告又稱feed流廣告，是指由廣告方發起的，在社交媒體、資訊類媒體、視聽類媒體等平臺中，依托AI和大數據捕捉用戶意圖，展現給用戶的廣告 。
【信息流廣告策略 信息流廣告形式】信息流廣告有什么特點？
1.大數據支撐結合AI技術，實現相對精準推送
最近我想買部手機，在某寶app上搜索了手機，之后在各類媒體平臺上都會刷到手機的廣告推送，這就是大數據的應用之一，捕捉到我想買手機的需求，打上標簽后即可實現精準的廣告營銷 。
2.主動推送獲取更多流量，不同于傳統廣告的被動搜索
信息流廣告和傳統廣告最明顯的區別之一，一個主動推送，一個被動搜索 。
傳統搜索廣告是用戶的主動搜索行為，有明確的目的，比如搜索“攝影”，那這個用戶只有關于“攝影”方面的需求，如果搜索的結果是關于金融或是游戲的廣告，很難讓用戶有點擊了解的行為 。搜索主要是購買關鍵詞，公司、行業、產品都可以作為關鍵詞投放，屬于非常精準營銷的方式 。也正是因為這個特性，傳統搜索廣告相比信息流廣告，流量會偏少 。
信息流廣告屬于主動營銷，把客戶或是潛在客戶需求的內容推送，客戶在瀏覽各類媒體時展示出來，從而觸發點擊或是下單購買行為，因此信息流廣告流量會多于搜索廣告 。前文提到信息流的內容推送依托的是大數據AI技術，相對精準，但是和傳統搜索相比也相對不精準，大數據的判斷標準不能夠非常準確地抓住每個顧客的實際需求，只能依靠算法機制，如顧客歷史搜索過、瀏覽過、點贊評論過等行為而設一個參考維度進行推送 。因此信息流廣告如何想要更精準，還要進行定向設置，如地域、性別、年齡、職業、使用場景等等 。
頭條廣告后臺定向設置展示
移動互聯網時代，內容的展現形式呈現多元化，文字、圖片、視頻等讓廣告內容更加豐富，而內容的分發也從用戶找內容變成了內容找用戶 。信息流廣告不僅流量大，在匹配品牌與用戶興趣偏好后，轉化成本也?低于傳統渠道，已然成為各商家必選的獲客方式 。