紅海戰略認為：企業的銷售收入與銷售成本之間的差距越大，企業的價值越大 。價值與成本是對立的 ， 所以稱為互替 。或采用成本領先；或采用差異化 。
【什么是價值與成本互替定律】藍海戰略是以價值創新為基石 。開創藍海就是要降低買方的購買使用成本，同時提高買方所獲得的客戶價值，這是價值創新的根本所在 。由于客戶價值是企業提供的價值和價格之差 ， 成本是價格的基?。?價值創新只有把價值、價格、成本協調統一起來才能實現，這種“全系統”的方式，才使得開創藍海成為一種可持續的企業戰略 。
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