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經典軟文案例 軟文廣告案例賞析

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軟廣告的例子軟廣告指廣告主并不直接介紹商品、服務，而是通過在報紙、雜志、網絡、電視節目、電影等宣傳載體上插入帶有主觀指導傾向性的文章、畫面、短片，或通過贊助社會活動、公益事業等方式來達到提升廣告主企業品牌形象和知名度，或促進廣告主企業銷售的一種廣告形式 。
比如企業本身也是一個大的載體，它的形象是通過企業的運作方式、管理水平、員工的素質表現出來的，并傳遞到企業的各類社會公眾中去，這本身也是一種無形的廣告，也是軟廣告 。
擴展資料：
軟廣告的定義：
1．狹義的定義：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告 。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告 。
2．廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一卻宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等 。
軟文廣告就是用較少的投入，吸引潛在消費者的眼球，增強產品的銷售力，提高產品的美譽度，在軟文的潛移默化下，達到產品的策略性戰術目的，引導消費群的購買的廣告 。
軟廣告的運作方式：
1、在信息編碼上做軟廣告
一般廣告為了把商品或勞務信息廣泛告知消費者，常常以語言文字符號的形式，編制一篇篇廣告文案來傳播和運作，并在受眾心中形成了一定的思維定勢 。
隨著廣告過多過濫局面的出現，受眾的逆反心理的形成，這種正統的平面線條的語言文字廣告形式也一樣地受到牽連，變得不那么吸引人或不那么逗人喜歡 。
于是廣告人開始尋覓一些非語言的廣告形式如音樂、繪畫、包裝、實物以及行為動作等來做軟廣告 。有時非語言符號與語言符號結合運作，達到廣告圖文并茂、聲情并茂的效果有時干脆就是非語言符號獨立運作，讓人在不知道它是廣告的情下先接受其感染，
在心中產生某種意向，接著冷靜下來，凝神一想，看出廣告意圖；但由于軟廣告具有所寄形式本身的心理慣性，這時受眾對它已不那么討厭 。
一般廣告文案是以廣告標題、廣告口號、廣告正文、廣告隨文的結構來進行寫作編碼，并且這種固定結構在受眾心目中已成為”公式” 。
受眾因厭煩廣告而厭煩這種廣告結構，更何況這種廣告應用文千篇一律的公式化格式本來就有些呆板 。于是人們嘗試以非廣告文案結構的文體來做軟廣告 。只要是有利于受眾相信的，或者令受喜歡的，幾乎所有文體都可以為廣告所用 。
作為廣告外衣的文藝形式，并不直通通地表達主旨，而是借助比喻、象征、擬人等修辭手法，主題常由讀者自己品味得出 。當然文藝式廣告讓受眾自己品味得出的言外之意，往往是廣告人預設和引誘的廣告目標 。
【經典軟文案例 軟文廣告案例賞析】2、在傳播媒介上做軟廣告
廣告的目的是廣而告之，所以一般選用覆蓋面很寬的大媒介如報刊、廣播、電視網絡等 。然而這種好大喜功的大媒介，有時也會因廣告過多而黯然失色 。如果我們反其道而行之，用人們不屑一顧的或人們沒有意識到的非廣告媒介，甚至非正常媒介來做軟廣告，則會取得意想不到的效果 。
企業本身也是一個大的載體，它的形象是通過企業的運作方式、管理水平、員工的素質表現出來的，并傳遞到企業的各類社會公眾中去，這本身也是一種無形的廣告 。許多企業都非常重視自己臉面的建設 。
如綠化的環境、優美的廠區就是一種軟廣告 。而企業員工更是企業形象的活的載體，他們的一言一行，一舉一動都表現了企業素質的高低，尤其是在對外交往中，不同的員工行為和工作方式會向社會傳遞有關企業不同的信用 。
因此，在企業的傳播載體中，員工是最常見、最難以控制又最靈活的載體了 。一個有傳播意識、有名牌意識的企業必定是在員工的素質上狠下功夫的 。
包裝媒介，這是利用商品自身的銷售包裝進行宣傳的一種軟廣告媒介，它直接依附在零售商品上，并一同售出，具有得天獨厚的作用 。它可以直接面對顧客，形成顧客對商品的第一印象，起著”無聲推銷員”
作用：在競爭激烈的市場上，設計別具一格的包裝，能緊緊吸引顧客的注意力，激發購買興趣和購買欲望；而且包裝在商品使用完后通常不會丟棄，可以持久地保存宣傳效果；
此外，其廣告費用已成為商品成本的一部分，不必編制廣告成本預算，提高了經濟效益：而且精美的包裝可以提高商品的附加值 。
科教媒介，利用科教媒介做廣告是一種軟廣告 ?？平淌菄烂C認真的，是令人信服的，受眾是在求知求學甚至求救中自發地接受了廣告 。如教科書上的案例、教師教學中的舉例、科學論文的論據、統計年報中的數據或
參考資料來源：百度百科-軟廣告
經典軟文案例?1、齙牙妹也有春天
初中的時候就有很多人都說我的牙齒是齙牙，不會吧？我深信的牙齒從小就很好的呀，堅固亮白，吃嘛嘛香，人見都說這小孩牙齒真白 。嗯，自己也蠻喜歡滴 。
可是越來越多的人都說我的牙齒是齙牙，尤其是笑起來的時候牙齒格外突出，剛開始的時候覺得一個女孩子有齙牙沒有什么不好，只要堅持自己的夢想，努力拼搏，
對自己還是充滿自信和向往，齙牙又能怎樣，和美好的人生比起來，齙牙算什么東西，更何況我又不是真正的齙牙，只是很類似而已，結婚狂方小萍的齙牙更可愛呢？可是這種想法卻很快改變了 。
那是剛上大學那會兒，正好趕上了“非典”，因為封校的原因，學生們在學校每天都無所事事的，所以給談戀愛造成了客觀上的溫床，同寢的姐妹們紛紛都收到了情書，或是已經開始約會了，只有我一個人在那里發呆 。
我也一直在想我也算是美女??？但為什么就沒有人追求我呢？于是我把這個疑問偷偷的和我最好的姐妹說了，好姐妹說：“其實我也一直不好意思說，你怎么不去整整你的牙，你現在這樣一個齙牙妹誰敢喜歡你？”我問她：“齙牙怎么了？齙牙不可愛嗎？”她回我一句無可救藥就走了 。
可我還是不太信服，我沒有感覺齙牙有什么不好 。于是我繼續著無所事事的日子，一直混到了大四我一直還是沒有收到情書 。
看到姐妹們都有男朋友，每天最傻的就是我，一個人去上自習，第一個回到寢室，她們在討論戀愛經時，也只有我搭不上話 。
我覺得我不能這樣子，如果沒有收到情書，我就主動一點嘛，沒什么大不了的 。在一個夜黑風高的夜晚，我向一位我心怡已久的男生表達愛意，
他是一個很靦腆的男生，聽到我的表白后，他靜靜的說：“其實你長得也挺漂亮的，但是就是千萬別笑，一笑就會嚇死個人，要不是你的齙牙，我早就追你了，所以……”
看起來齙牙還真的對我的影響很大，看來我真的要改變一下形象了，不然我不僅找不到男朋友，馬上畢業了，可能會因為我的齙牙找不到工作也說不定 。（口腔診所廣告）
2、醫生不懂病人的心
醫院的危重病人監護室里，護士正在查房 。一個全身無法動彈的病人忽然眨了幾下眼睛，女護士趕緊叫來大夫會診 。當醫生護士們一齊圍攏在患者的床前，
他的手 指又輕微地動了幾下，象是要表達點什么 。醫生趕忙將紙和筆遞過去，小伙子寫下一行字：不要擋住電視！原來醫護人員所站的位置正好擋了病人看電視的視線，所 以他要求大家讓開，不要打擾他看歐洲體育臺的節目 。(電視臺廣告)
3、一位寡婦的自白
當我28歲時，我認為今生今世我很可能不會結婚了 。我的個子太高，雙手及兩條腿的不對頭常常妨礙了我 。衣服穿在我身上，也從來沒有象穿到別位女郎身上那樣好看 。似乎絕不可能有一位護花使者會騎著他的白馬來把我帶去 。
可是終于有一個男人陪伴我了 。愛維萊特并不是你在16歲時所夢想的那種練達世故的情人，而是一位羞怯并拙笨的人，也會手足無措 。
他看上了我不自知的優點 。我才開始感覺到不虛此生 。事實上我倆當時都是如此 。很快的，我們互相融洽無間，我們如不在一起就有悄然若失的感覺 。
所以我們認為這可能就是小說上所寫的那類愛情故事，以后我們就結婚了 。那是在四月中的一天，蘋果樹的花盛開著，大地一片芬芳 。那是近三十年前的事了，自從那一天之后，幾乎每天都如此不變 。
我不能相信已經過了這許多歲月，歲月載著愛維和我安靜地啡過，就象駕著獨木舟行駛在平靜的河中，你并感覺不到舟之移動 。我們從來未曾去過歐洲，我們甚至還沒去過加州 。我認為我們并不需要去，因為家對我們已經是夠大了 。
我希望我們能生幾個孩子，但是我們未能達成愿望 。我很像圣經中的撒拉，只是上帝并未賞賜我以奇跡 。也許上帝想我有了愛維萊特已經夠了 。
唉!愛維在兩年前的四月中故去 。安靜地，含著微笑，就和他生前一樣 。蘋果樹的花仍在盛開，大地仍然充滿了甜蜜的氣息 。而我則悄然若失，欲哭無淚 。當我弟弟來幫助我料理愛維的后事時，我發覺他是那么體貼關心我，就和他往常的所作所為一樣 。
在銀行中并沒有給我存有很多錢，但有一張照顧我余生全部生活費用的保險單 。就一個女人所誠心相愛的男人過世之后而論，我實在是和別位女人一樣的心滿意足了 。（保險公司廣告）
4、比你想象的還要低
深夜，一位白衣女子被一個陌生人男子跟蹤 。為了躲避，她跑進了一個尚未完工的建筑工地，但陌生人還是緊緊地尾隨而來 。工地里一片漆黑，地上積著水，白衣 女子跌跌撞撞地跑著，可跟蹤者還是追得越來越近 。
就在馬上要抓住她的時候，突然，陌生人的頭撞到一根橫貫的鋼管上 。原來，鋼管的高度正好在跟蹤者額頭的高 度，他沒有發現，所以沒有低頭而是直著走過去，結果一下子被撞暈了 。姑娘總算幸免于難 。這時字幕打出：“瑞士電信新資費，比你想象的還要低 ?！?電信廣告)
5、如何將愛情進行到底
夜晚，在巴黎的街道上，一個小伙子站在一幢居民樓的樓下，一言不發地仰頭望著樓上 。書籍、鬧鐘、雜志、運動鞋、唱片、電吉他等物品相繼被人從樓上拋下，砸得滿地狼籍 ?？雌饋硐笫切』镒优c戀人鬧了不愉快，導致了這場“紛紛揚揚”的分手大戰 。
這時，樓下又來了一位白發蒼蒼的老者，他想要阻止樓上的行為 。正要 感嘆老頭兒的好心腸，樓上的人又拋下了一個相框，里面鑲著老頭兒夫婦的合影 。
鏡頭搖向樓上，一個出完氣的老太太雙手插腰站在陽臺上 。到這時候，我們才明白 原來是老夫妻在鬧矛盾，看來扔東西出氣并非年輕人的專利 。保險公司提示：即使活到了70歲，還是什么事都有可能發生 。(保險公司廣告)
軟文廣告經典案例經典的軟文廣告大多具有以下特點：

經典一：標題顯目 。
題目一定要吸人眼球，讓人有一種想要點擊的沖動 。標題中可以出現了幾個比較曖昧、猜測甚至激發人窺私欲的詞，要有讓讀者有想往下讀的欲望 。
經典二：賦無形于有形
文章是做產品推廣，但不能明顯的做產品推廣，容易引起讀者的反感 。要給人的感覺就是，它只是一篇情感交流的文章 。最后一筆點睛，出現他們產品的推廣廣告，這就是筆者進行企業和產品形象推廣的一種很有效的方式 。
經典三：善于利用人的情感做文章
通過講述主人公的情感故事，將產品賦予其中，給產品一種鮮活的形象 。
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