為什么圣羅蘭漲價了奢侈品漲價現象 _經驗分享

路易威登一個包漲萬元，奢侈品輪番漲價意欲何為？這個問題主要是關乎疫情和經濟發展的問題，因為奢侈品漲價的背后主要凸顯的是經濟問題。
之所以會這樣說，主要是因為經濟不景氣的時候反而會有一些特殊的經濟現象。我們可能會認為大家在經濟不景氣的時候沒有錢，所以很多商品的價格會進一步下跌。然而事實上：當經濟不好的時候，部分奢侈品的價格反而會出現暴漲的行情，這些商品甚至會出現更為嚴重的通貨膨脹。
一、路易威登一個包的價格上漲了1萬元。
在新冠疫情的影響之下，包括路易威登在內的眾多奢侈品牌的市場銷量進一步縮減。特別是在歐美地區，因為歐美地區的疫情控制程度非常差，部分品牌的銷量甚至已經暴跌了80%以上。也正是因為這個原因，很多奢侈品牌把盈利的希望放到了國內，我們國內的奢侈品牌的價格普遍上漲了5%~15%，瑞威登的包包價格甚至上漲了1萬元。
二、奢侈品牌漲價主要關乎疫情和經濟發展的問題。
疫情的問題很好理解，因為新冠疫情進一步影響到了全球各地的經濟發展，全球各地的經濟發展嚴重受限，這也直接導致很多奢侈品牌的消費量進一步銳減。在這樣的壓力之下，奢侈品牌會把中國市場當成救命稻草。即便這些奢侈品的生產成本非常低，他們依然會通過適當的漲價行為來維持自己的基本利潤。
三、這跟奢侈品牌的惡意炒作有關。
當經濟不好的時候，雖然大多數人買不起奢侈品牌的商品，但這些消費者本身就不是奢侈品牌的目標用戶。對于更多的有錢人來說，有錢人完全有能力給這些奢侈品牌提供溢價空間。也正是因為這些奢侈品牌的消費者基數變得越來越少，所以他們會通過漲價的方式保證自己的銷售盈利！少部分消費者也會主動參與這些品牌的炒作行為。
香奈兒channel、路易威登LV、Gucci這些奢侈品為什么頻頻漲價？
奢侈品最愛做的事情是什么？漲價！
過去的一年，奢侈品因漲價頻頻上熱搜，愛馬仕、香奈兒，LV，Gucci等一眾品牌都不止一次漲價，不過，奢侈品本來就不具有性價比，通過提高售價，展示自己的定位，其實也暗中迎合了消費者買漲不買跌的心理。
據不完全統計，2020年以來：
香奈兒channel經典款2.55中號口蓋包，就從38100元漲到了51500元，甚至還一包難求。
LV在2020年就經歷了4倫漲價，speedy 25售價大漲18.4%，達到9000人民幣，大號的ONTHEGO也突破了2萬大關。
Gucci老花系列熱門包，例如：馬銜扣1955系列肩背包也漲了20%
這到底是為什么？
1、客觀原因：疫情影響原材料不足，人工成本上漲，生產力不足，運輸難度加大，這些原因營造了品牌的稀缺感，很多人發現想買的款沒了，或者馬上沒了，會加速奢侈品的搶購。
2、奢侈品的營銷策略：奢侈品的屬性是-得到的阻力越大人們想擁有的欲望就越強烈，價格是這些奢侈品的壁壘，自救的方式就是不斷的漲價，因此，像巴寶莉burberry這樣的巨頭，每年寧愿燒掉沒賣出的產品，也不會降價，甚至在某些熱門款式上實行漲價策略，帶動相應產品的銷售。
3、心理作用：很多人認為，奢侈品是一種身份的象征，覺得擁有奢侈品才是精致生活的入場券。
綜合以上，奢侈品漲價，也是多方因素導致，但奢侈品不是生活必需品，建議還是量力而行。
lv2022年10月份后有什么變動嗎
lv2022年10月以后，LV全球漲價8%至20%”的消息傳出后，國內多座城市的LV專賣店門口大排長龍，迅速引來消費者的熱議。買包像在趕集、排隊1個小時才能進店、熱門款大多賣斷貨……
盡管隨后，不管是LV店內導購，還是LV中國官方客服均表示，尚未接到2月要調價的通知，但絲毫沒有影響消費者的熱情。2月7日，有LV專柜導購告訴《每日經濟新聞》采訪人員，至今部分時段到店依然需要排隊等候。
2月7日晚7時許，每經采訪人員實地走訪成都IFS、遠洋太古里的LV門店看到，店外已無需排隊圖片來源:每經采訪人員杜蔚攝
疫情這幾年，大眾消費更理性、謹慎，不少人都在捂著錢包精打細算。為何一則“LV即將漲價”的不實消息，就能掀起一波購買潮？不僅如此，采訪人員注意到，2023年各大奢侈品牌在中國市場的首輪角力已悄然到來，這次角力或將由背后的“老板”們來親自開啟。
超高凈值客戶數量、購買量“雙升”
“目前，我們官方還未接到（漲價）通知，所以不確定此消息是否屬實。”2月7日，每經采訪人員以消費者身份致電LV官方客服，詢問LV二月是否漲價、產品斷貨等問題時，對方表示，臨近情人節，很多顧客都在搶購經典款式，“今年春節、情人節間隔較近，所以導致熱門款處于暫時無法預訂的狀態。”
每經采訪人員與LV專柜導購的聊天截圖
疫情三年，尤其是2022年被稱為“最難的一年” 。但此番LV“恐將漲價”的傳言，就引發多城持續上演市民扎堆搶購的畫面，著實令人意外。
“這與奢侈品本身的客戶群體及其消費習慣有關。”優奢易拍CEO王天馳在接受每經采訪人員采訪時表示，疫情期間，不少高凈值人群受制于現實情況，會將原先娛樂和旅游等活動的部分預算用于奢侈品上。
王天馳還進一步向采訪人員分析稱：“雖然疫情導致（奢侈品）客戶結構產生變化，中低收入客群進一步萎縮，但超高凈值客戶數量和購買量則是在提升的。例如，在美聯儲貨幣寬松政策下，美國高凈值人群的資產也大幅升值，反而更愿意拿更多錢去買奢侈品。”
貝恩公司最新研究數據顯示，2022年，在全球范圍內，頭部2%的客戶貢獻了大約40%的奢侈品銷售額。對比來看，2021年，頭部1.5%的客戶貢獻了約35%的奢侈品銷售額。VIC（Very Important Customer）客戶的集中度在2022年得到進一步提升。中國市場也有同樣的趨勢。
LV等奢侈品的漲價也已形成一些固有規律。
“從2022年來看，LV漲價兩次，分別是在2月和10月。目前看，2月份漲價，對奢侈品來說，似乎早已是‘國際慣例’ 。”優奢易拍行情研究院相關負責人告訴每經采訪人員，如以Chanel為代表的品牌，一年至少有三次的激進漲價策略，“愛馬仕、巴黎世家、GUCCI、德爾沃、迪奧等奢侈品牌也都輪番漲價” 。
如此看來，奢侈品漲價并非新鮮事。每經采訪人員注意到，自2020年疫情暴發以來，奢侈品牌不僅頻繁漲價，而且參與的品牌越來越多，Coach等輕奢大軍也加入了“漲價者聯盟” 。
為什么圣羅蘭漲價了
為什么圣羅蘭漲價了
奢侈品對抗通脹就是狂漲價。知道小有建樹答主除了原料和運輸成本上漲,博柏利選擇調價的另一目的還在于提升品牌形象。在2020財年營業利潤“腰斬”式下滑至1.89億英鎊后,為博轉機,“在高端市場鞏固品牌地位”成為了博柏利集團發展的首要目標,減少折扣渠道、提高曝光度成為近年博柏利品牌轉型的重點。同時,該品牌現任創意總監Riccardo Tisci對博柏利成衣設計風格進行了較大轉變,并試圖通過加碼手袋類產品來讓整體風格更年輕,為品牌尋找新增長點。經過一系列轉變,博柏利2022財年收入增長23%至28.26億英鎊,門店銷售額增長4% 。另一奢侈品品牌圣羅蘭(Yves Saint Laurent)也于近期對部分商品進行調價,品牌首席執行官Francesca Bellettini曾公開表示,漲價行為應當在平衡中實現。他指出,圣羅蘭在對部分皮革手袋進行漲價之外,依然會為消費者提供價格可接受的入門級產品。
奢侈品為什么越漲價反而越好賣？奢侈品的象征價值高于其使用價值，如果獲得奢侈品的阻力變大，就容易刺激消費者購買奢侈品的欲望，這就是奢侈品越漲價越好賣的主要原因。
小伙伴們知道，奢侈品在國際上被定義為“一種超出人們生存與發展需要范圍的、具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品。奢侈品在經濟學上講，指的是價值/品質關系比值最高的產品。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形價值/有形價值關系比值最高的產品。
對奢侈品感冒的小伙伴們知道，近期，不僅有奢侈品牌香奈兒再次提高產品售價，開云、路易威登、勞力士等奢侈品集團也陸續傳出漲價的消息，路易威登在全球范圍之內提高了價格，漲幅為5%～15% 。據采訪人員走訪發現，奢侈品漲價后，其銷售并未受到負面影響，漲價甚至刺激了消費。隨著奢侈品漲價常態化，一些消費者傾向于晚買不如早買，還有消費者認為，奢侈品可以保值增值，甚至動起了投資的念頭。

在我身邊，不乏追求奢侈品的奢粉兒，她們也感受到了此次奢侈品漲價所帶來的沖擊。有位喜歡奢侈品的小伙伴說，去年在海南過年時，想買免稅店的奢侈品，當時覺得疫情期間購買奢侈品的人數較少，估計過段時間，心儀的奢侈品也許會降價，想等等再說。誰料想新年后，所心儀的奢侈品漲幅不斷，用她的話說，思維已經跟不上奢侈品漲價的步伐了，近期，待她準備抓緊下手時，又漲了很多，已經超出她的心理價位預算近一倍。

我認為，奢侈品的象征價值高于其使用價值。疫情期間，奢粉兒對于奢侈品牌的追捧，使得供需關系失去平衡，也對奢侈品價格上漲起到了推波助瀾的作用，越是受消費者追捧的奢侈品牌，漲價空間越大，導致奢粉兒產生晚買不如早買、早買不如馬上買的沖動；同時，奢侈品牌廠家在這輪價格上漲中，也扮演了推波助瀾的作用。在奢侈品漲價背后，我們隱約可以感受到，其商業策劃導致產品漲價的那只看不見的手，在助推消費者購買奢侈品的不理性消費行為。也有的小伙伴說，近來奢侈品漲價幅度很大，已經有了投資奢侈品的念頭。其實，奢侈品基本上是消費品、消耗品，實在無法與鉆石、寶石、貴金屬等相提并論，并不具備真正意義上的投資價值，還是勸這些蠢蠢欲動的小伙伴們，有這種想法都是錯的，更別談投資了。

我想，對于近期多個奢侈品牌陸續傳出漲價的消息，以及奢侈品越漲價越好賣的現象，小伙伴們應理性對待，而不能人云亦云。作為消費者，我們應理性消費、量入為出，更不能以為奢侈品可以“保值增值”，動起了投資的念頭，從而落入資本的陷阱難以自拔。
lv為什么一直漲價
保值投資。
漲價是為制造稀缺性，直白點，就是營造“我很高貴，你高攀不起”的符號價值；LV成為奢侈品圈的“硬幣通貨”，不少消費者買奢侈品是為了進行保值投資；所以LV會一直漲價。
LV一般指路易威登，經營產品包括手提包，旅行用品，小型皮具，配飾，鞋履，成衣，腕表，高級珠寶及個性化訂制服務等。
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