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附加值是什么意思 品牌附加值理論

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什么是“產品附加值”？什么是“品牌附加值”？兩者有何相同點 ， 或區別？產品附加值就是一種產品的潛在價值 。
比如購買了一種原料A ， 而A和B能做出一種產品C ， C的價值卻很高
品牌附加值就是品牌的無形資產 ， 主要是指品牌的知名度與美譽度所帶來的相關產品的增值 ，  比如同樣質量的衣服 ，  中國的李寧賣100 ， nike就可以賣到1000 ， 多出來的九百就是由于品牌的個性 ， 等等屬性所帶來的
如何提升品牌附加值
《如何提升品牌附加值》運用實戰的方法和工具 ， 總結出一套實戰性極強的提升品牌附加值的完整體系 ， 提升品牌附加值是新經濟環境下的“厚利多銷”之道 。
作者：韓志輝
課程大綱
第一講品牌附加值的內涵及作用（上）
1．前言
2．品牌附加值的內涵
第二講品牌附加值的內涵及作用（下）
1．品牌附加值的來源
2．品牌附加值的價值
第三講品牌價值的梯次（上）
1．品牌價值的梯次排列
2．品牌價值梯次的應用
第四講品牌價值的梯次（下）
1．案例：景芝神釀的附加值
2．品牌形象的四要素
第五講品牌核心價值定位（上）
1．什么是品牌核心價值
2．品牌核心價值定位遵循的法則
第六講品牌核心價值定位（下）
1．如何塑造品牌地位
2．案例：巧媳婦品牌定位
第七講品牌的外在表現（上）
1．什么是品牌的外在表現
2．品牌外在表現的構成
第八講品牌的外在表現（下）
1．案例：海王的健康成就未來
2．案例：海信的品牌策略
3．案例：太陽雨品牌的外在表現
第九講品牌的推廣傳播（上）
1．優勢的傳播主題
2．傳播的方式
第十講品牌的推廣傳播（下）
1．傳播的目標對象
2．傳播與經營活動的一致性
第十一講品牌直通車（上）
1．引言
2．品牌直通車的實現過程
第十二講品牌直通車（下）
1．案例：思念食品的核心價值定位及表現
2．課程小結

附加值取決與什么？
取決于從事的行業 還取決于自身的能力 地位等主觀因素
什么是產品附加值:
產品附加值是正面的副指肆作用 ,也就是在商品原裂弊有價值的基礎上新創造出來的價值
最常見的是品牌附加值 。
比如一雙名牌鞋之所以買那么貴
是因為它品牌響 ， 穿出去有面子 。
人們愿意為了面子 ， 多掏錢 。
非名牌就賣不到這么高的價格 。
這就是品牌創造的價值-品牌唯源轎附加值 。
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附加值是什么意思？附加值(Value
Added)是附加價值的簡稱 ， 是在產品的原有價值的基礎上 ， 通過生產過程中的有效勞動新創造的價值 ， 即附加在產品原有價值上的新價值,附加值的實現在于通過有效的營銷手段進行聯接 。
比如某個產品直接銷售5元 ， 通過包裝后提高到10元 ， 附加值就是5元 。
差不多就是這個意思了 。
品牌的無形價值有哪些？
在關于品牌的眾多認知中 ， 最容易犯錯的就是——認為“商標等于品牌” 。實際上 ， 品牌概念的范圍遠大于商標 。
從廣義來說 ， “品牌”是指具有經濟價值的無形資產 ， 品牌資產也是20世紀80年代在營銷研究和實踐領域新出現的一個重要概念 。
品牌資產（Brand Equity）是與品牌、品牌名稱和標志相聯系 ， 能夠增加或減少企業所銷售產品或服務的價值的一系列資產與負債 。它主要包括5個方面 ， 即品牌忠誠度、品牌認知度、品牌知名度、品牌聯想、其他專有資產（如商標、專利、渠道關系等） ， 這些資產通過多種方式向消費者和企業提供價值 。
細一點說就是包括品牌名稱 ， 品牌超級符合 ， 品牌廣告語 ， 品牌輔助圖形 ， 品牌相關道具符號等 。比如：“紅色、獨特的瓶形、律動的條紋”就是可口可樂的品牌資產；“農夫山泉有點甜”和“我們不生產水 ， 我們只是大自然的搬運工”就是農夫山泉的品牌資產；彈幕就是B站的品牌資產……
品牌資產是企業的重要資產 ， 是節約企業市場活動費用的有效手段 ， 又是提升企業產品溢價的源泉 ， 是取得市場競爭優勢的法寶 。提升品牌價值 ， 可以促進品牌聲譽的價值溢出 ， 促進品牌資產的擴張 ， 可以建立有效的壁壘以防止競爭對手的進入 。
那么 ， 我們應該如何提升品牌的資產價值呢？
1.差異化競爭
品牌資產的價值關鍵體現在差異化的競爭優勢上 。這種差異化可以是多維度的 ， 比如產品的質量、性能、規格、包裝、設計、樣式等帶來的工作性能、耐用性、可靠性、便捷性等的差別；也可表現在由服務帶來的品牌附加價值 ， 這個最典型的就是海底撈的“服務”；積極塑造品牌聯想和個性 ， 品牌聯想能夠影響顧客的購買心理、態度和購買動機 。所以品牌能夠提升顧客的感知價值 ， 反過來 ， 也可促進品牌價值的提升 。
2.資本增值
資本增值是在運動中實現的 ， 運動性是資本的重要特性 。品牌資本對于價值增值的無盡追求 ， 會促進結構的合理化和資源的優化配置 。而對資本增值最有助力的就是賦予品牌獨特內 ， 構建具有自身特色的企業品牌文化 ， 增強企業的凝聚力 。企業文化是企業的靈魂所在 ， 要隨著時代發展不斷更新充實自身 ， 才能正確地推動企業的發展 。
3.強化品牌安全 ， 保護購銷雙方利益
品牌資產所有的價值有一個最基本的前提 ， 就是品牌安全度 。強化品牌安全 ， 保護購銷雙方利益 ， 是提升品牌資本經濟價值的保護手段 。品牌保護包含法律保護和形象保護兩種 。法律保護是通過打假、防偽等活動 ， 用法律手段來保護品牌不受侵害；形象保護主要從企業的危機公關出發 ， 在危機公關中有二十四小時的黃金時間 ， 但它是基于傳統媒體時代 ， 在新媒體時代甚至更短 ， 這就更需要企業成立中心或任務小組 ， 消費者知道品牌、接受品牌、忠誠品牌的根本原因 ， 既是基于企業產品的質量、功能、包裝、防偽等 ， 也基于品牌的價值和態度 。
頑偶創新咨詢品牌管理團隊 ， 陪伴品牌從建立之初 ， 到成長為知名企業 ， 確保圍繞品牌開展的所有活動 ， 能反映、建立并忠于品牌的核心價值與精神 。
附加值是什么意思？附加值(added
value
)是附加價值的簡稱 ， 是在產品的原有價值的基礎上 ， 通過生產過程中的有效勞動新創造的價值 ， 即附加在產品原有價值上的新價值 ， 附加值的實現在于通過有效的營銷手段進行聯接 。
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