1、策略屬性 ， 解決為什么說的問題 。每個文案出現(xiàn)的位置都是廣告位 ， 都有自己的商業(yè)任務(wù) 。KPI，大量轉(zhuǎn)發(fā)是一種標(biāo)準(zhǔn)，能夠幫助品牌聚焦市?。?建立品牌連續(xù)性也是一種標(biāo)準(zhǔn) 。這個需要我們先明確文案的目標(biāo)，先把事情做對，才有可能做好 。這部分的練習(xí)方式可以在寫文案前列出希望達(dá)到的目標(biāo)，越具體越好，逐層往下拆解，在寫完文案后再回過頭來檢驗 。
2、對象屬性，解決跟誰說的問題 。文案是介于策略和客戶之間的橋梁，想獲得良好的溝通效果，就要明確溝通對象是誰 。知道了對誰說，就可以因人而異 。洞察力是這個時候最重要的能力訓(xùn)練，我們要明白這群人的心理特征 ， 甚至在某個時候，就要成為他們，去感受他們的喜好和厭惡 。可以觀察這個人群中的具體人物，來加深對這個群體的印象 。這是很多文案寫作者經(jīng)常忽略的環(huán)節(jié)，文案需要對象感，只有這樣，才能讓文案字字都能產(chǎn)生商業(yè)效益 。
【寫文案技巧】3、傳播屬性 。解決說什么的問題 。好的文案不是寫出來的，是讀出來，甚至是脫口而出說出來的 。“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”坑了多少男人，至今大家還念念不忘 。文案被看到是廣告位的功勞，被記?。?乃至傳播出去，才是它本身的價值 。這也是文案和設(shè)計（畫面）的本質(zhì)區(qū)別，文案是共情 ， 是溝通 ， 是對話，需要足夠快地制造情境，形成轉(zhuǎn)述 。否則，在傳播上的價值很難與視覺畫面媲美 。因為單純的視覺記憶總是強過文字 。這部分的練習(xí)可以在寫完文字后，大聲讀出來檢驗文案是否有傳播性 ， 能帶入情境 。

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