品牌策劃是通過品牌上對競爭對手的否定、差異、距離來引導目標群體的選擇，是在與外部市場對應的內(nèi)部市場上的競爭 。品牌策劃更注重的是意識形態(tài)和心理描述，即對消費者的心理市場進行規(guī)劃、引導和激發(fā) 。品牌策劃本身并非是一個無中生有的過程，而是通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程 。并且在消費者心中留下一定影響，樹立一個品牌形象，產(chǎn)生類似對話效果，拉近距離從而完成企業(yè)品牌的樹立 。
【品牌策劃包括哪些】三光原則：眼光原則、陽光原則、X光原則 。五個環(huán)節(jié)：了解自己、了解市場、設(shè)計完成品牌、構(gòu)思傳播方式、做出品牌承諾 。品牌包括：品牌名稱、品牌說明、品牌口號、品牌圖案表述、品牌故事 。核心要點：品牌識別系統(tǒng)、品牌架構(gòu)、品牌延伸擴張、管理品牌資產(chǎn)、要素、產(chǎn)品屬性結(jié)合、產(chǎn)品價值結(jié)合、產(chǎn)品用途結(jié)合、產(chǎn)品使用者結(jié)合、策劃方向 。四部曲：前奏指洞察實際需求；伏筆指提升核心競爭力；高潮指締造品牌聲浪區(qū)；結(jié)尾指無聲崇拜 。

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