1、廣告文案立意過程是為了確立廣告主題 。
【廣告文案立意過程是為了確立什么】2、廣告文案有兩層含義：一是為產品而寫下的打動消費者內心 ， 甚至打開消費者錢包的文字；二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案 。廣告文案是由標題、正文、廣告詞和符文組成的 。它是廣告內容的文字化表現(xiàn) 。在廣告設計中 ， 文案與圖案圖形同等重要 ， 圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力 。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力 。目前廣告界有廣義與狹義之說 。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分 。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分 。

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