品牌和代言人關系品牌形象大使和代言人區別 _經驗分享

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“品牌代言人”這個title大家或多或少都聽說過吧？
像是張鈞甯之前就是蜜絲佛陀的代言人，
但大家有沒有關注過前面“大中華區”的title呢？

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還有為什么同一個品牌會邀請兩位甚至多位明星來代言，
而且氣質和風格都差不多，像是SKII的神仙水，
【品牌和代言人關系品牌形象大使和代言人區別】就邀請了倪妮、湯唯、春夏來各自拍了一組素顏大片。

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其實每個品牌找明星來代言，都有不同的title，
我們看品牌在官宣的時候會有“品牌代言人”、“品牌大使”、“品牌摯友”這三種模式。
很多人以為只是叫法不同？實際上里面的門道可多了~

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今天我們就來簡單的科普一下這三種title的區別！
害，太專業的咱也聽不懂，只要知道這些對于明星來說相當于地位階級劃分就行了！
總的來說就是：品牌代言人＞品牌大使＞品牌摯友
【品牌代言人】

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品牌代言人是地位最高的一個，和品牌的關系最為密切，
像是各種重大活動和廣告，一定都有代言人的身影，
相當于是品牌和代言人在互惠互利，商務合作性質更強，
像蔡徐坤就是Prada的全球代言人，這個title可以說是最高的了。

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易烊千璽也是BV家的品牌代言人，但是注意了！
易烊千璽并不是全球代言人，而是亞太區代言人，
雖然地域不如全球的title厲害，但亞太區可是亞洲環太平洋地區，
也是非常有分量的一個代言的title了~

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有了亞太區代言人自然還有亞洲區代言人、大中華區代言人等等。
像周迅周公子就一直是香奈兒家的“中國區代言人”，
雖然地區的title比較小，但是香奈兒是個高冷的品牌，這個title很可以了。

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另外，有些大的奢侈品牌還會分不同系列的代言人。
比如暮光女就是香奈兒的彩妝線代言人，
而德普的女兒則是香奈兒香水線的代言人，
而且每一季不同的系列也有可能找單獨的代言人。
【品牌大使】

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品牌大使也分為“推廣大使”和“形象大使”，
在時尚界更多的則是“形象大使”，比如趙麗穎就是周大福家的形象大使。
形象大使更像是在利用明星的影響力來為該品牌進行推廣和展示。

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而形象大使也是有不同的系列之分，
比如香奈兒腕表系列的形象大使就是劉雯，
之前還選擇過白百何和陳偉霆，
而彩妝線的形象大使則是劉詩詩。
【品牌摯友】

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品牌摯友可以說是時尚title中最低檔的一個了，
當然了，相對來說品牌摯友肩上的擔子沒那么重，
他們所要做的就是帶貨！比如出席活動穿該品牌的衣服啦，戴該品牌的配飾啦這樣。
像是王嘉爾就是卡地亞家的品牌摯友。

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宋茜則是loewe家的品牌摯友，大家可以仔細觀察一下，
他倆在作為品牌摯友期間，出席活動會經常選擇該品牌的產品。

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相比較品牌摯友，代言人和形象大使的責任其實很重的，
比如在官宣之前品牌會不斷的考察他們的人氣、流量、粉絲購買力等等，
如果代言一段時間后，品牌沒有一定的提升力，粉絲購買力也達不到預期的話，
甚至是代言人出現任何小負面新聞，都會立馬被撤掉！

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時尚代言對于明星們來說有多重要呢？
代言多、title等級高，這意味著該明星在圈子里所處的地位，
甚至影響著他能拿到的影視資源和時尚資源。

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像是之前鬧得沸沸揚揚的官網地域劃分事件，
大家都嚷嚷著讓各明星與有問題的品牌解約，
這一解約網友們聽著挺解氣，但是對明星來說損失非常大，
這也就是張藝興不愿意放棄CK的原因。

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尤其是像劉雯這種經紀約不在國內、沒有影視資源的來說，
各大品牌之間都有千絲萬縷的關系，
這意味著和coach相關的所有品牌都不會再選擇劉雯，
那段時間劉雯的工作進行的還挺艱難的，人家只是不說而已~

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總的來說就是，一個代言人、大使和摯友之間，
承擔的責任義務、圈內的地位、代言的費用都完全不一樣，
而且品牌代言對于明星們來說比演過什么電影電視劇還重要，
圈內重要的是你有什么title，其次才是觀眾喜不喜歡你！

品牌和代言人關系 品牌形象大使和代言人區別