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什么是文案策劃

生活百科什么

文案策劃指一種文體，用來表現某種方案或創意 。文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱，由copywriter翻譯而來 。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫 。
【什么是文案策劃】策劃是廣告系統中的根基與框架 ， 文案則是廣告中的一個環節（廣告的文字創意部分） 。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續平面、文案的創作方向 。由于各個行業發展都相對不夠成熟 ， 人員素質也參差不齊 ， 這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解 。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作 。