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來源丨喜馬拉雅FM胡藝瀚的精品課《胡藝瀚的奢侈品普及課》
編輯丨田瀟湘
不知道大家注意到，國內的商場經常把Coach和Chanel專柜同時放在第一層，讓不少消費者誤以為Coach跟Chanel一樣，都屬于奢侈品的范疇 。但事實上，大家都知道，這兩個品牌的地位并不能相提并論，如果按照等級分類，Coach頂多屬于輕奢品的范疇，而香奈兒則是一線的頂級奢侈品牌 。

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從Coach說開去，跟Coach同屬于輕奢品的還有Tory Burch、Mulberry、Hugo Boss、MichaelKors、Ralph Lauren、Kenzo、Acne Studios、Max Mara等等 。而像Pinko、Furla、Guess和Tommy Hilfiger這幾個品牌的等級甚至比輕奢品更低一些，只能算是非常基礎的入門產品 。
所以，當我們說起奢侈品，真正能被稱作奢侈品的，只有我們相對熟悉的幾個：Louis Vuitton、Christian Dior、Hermes、Chanel、BottegaVeneta、Valentino、Gucci、Balenciaga等等 。
為什么大家會誤把二線品牌認作一線奢侈品？首先是國內定價的問題 。剛才聊到的商場的店面設置會讓大家產生這樣的誤解，這跟輕奢品牌在國內的定價也有一定的關系 。
其次，國內明星們的宣傳效應也會讓大家產生一定的幻覺，覺得明星們用的東西一定不會差，再怎么樣也是奢侈品 。這其實是品牌借用明星擴大在中國知名度的一種手段 。

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最后一點是輕奢品牌無論是設計還是品牌定位，剛好迎合了一批買不起高級奢侈品，但對奢侈品又很向往的中產階級 。
二線輕奢品和一線奢侈品之間到底有什么區別呢？最根本的就是品牌歷史 。大家可能已經發現，大多數的奢侈品牌發源地都是意大利、法國、英國等歷史悠久的歐洲國家，而二線的輕奢品牌，比如說Tory Burch、Michael Kors、Kate Spade和coach都屬于美國本土品牌，而美國這個國家本身就只有200多年的歷史，導致這些品牌沒有什么歷史和家族發展史 。
而之前幾期我們介紹了Chanel、Bottega Veneta等有百年歷史的品牌，他們能在奢侈品界立足如此之久跟品牌歷史有很大的淵源 。這些歷史意義是品牌價值的一部分，也是讓品牌延續的根基 。所以，一線奢侈品和二線輕奢品最大的區別就是歷史的沉淀 。
第二個點也很重要，這直接關系到產品的質量，那就是原產地 。大家都知道，每件產品上都有一個標簽，上面寫著made in China或者是別的國家 。一線大牌基本上都在本國生產，看到比較多的有madein Italy、Made in France 。

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然而，二線品牌為了節省生產成本，他們會把工廠移到中國、越南、印尼等亞洲國家 。中國的東莞就是一個代工廠聚集地，有好幾家企業都給Coach、Michael Kors、甚至是Burberry代工 。
最有代表性的是當地的時代皮具廠，20年前，它就是Coach的代工廠，后來又給Prada代工，是第一家Prada入股的中國代工廠，現在已經上市 。國內代工廠主要做的工作就是制作工藝的部分，用的各種原材料都是從國外進口的，最后五金鑲嵌在包包上和包包手柄的部分都是在意大利完成 。

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最后一個因素，也是我認為是非常重要的因素，那就是設計 。大多數一線品牌都有IT BAG一說，就是那些一定要擁有的包，也就是品牌經典款 。Delvaux、Moynat的一些爆款都有上百年的歷史，設計上更是獨一無二 。但是，細心的聽眾應該發現了，Coach、Kate Spade和MK一直靠借鑒或者抄襲大牌爆款為生 。
MK的十字格紋上班包從皮質到款式都跟Prada的殺手包很像 。6、7年前的Coach包包上有很多logo，也是跟風了Fendi、Gucci當年那一撥的logo潮流 。不過我在這里要為Coach正名一下，現在的Coach在設計上已經有了很大的突破，不再像之前那樣只會模仿了，特別是Coach的1941系列，但是1941系列包袋的價格也逼近萬元，我認為性價比不算高 。原創性和獨特的設計也是區分一線和二線品牌的關鍵 。
這些二線輕奢品牌是否能晉升為一線大牌呢？我認為主要為品牌找到好的設計師 。Celine就很典型 。10年前，Phoebe Philo還未成為品牌創意總監的時候，Celine幾乎是一個岌岌可危的品牌，經過好幾位設計師的拯救，它在設計上仍舊沒有鮮明的特色，大家都不會把Celine和一線品牌聯系起來 。
自從Phoebe Philo接手后，Celine出現了很多it bag，設計風格也以寬松舒適的廓形為主，剛好迎合了獨立女性的審美，一下子讓大家對Celine這個品牌有了新的認知，從而低調地躋身于一線品牌的行列 。

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法國品牌Vetements是近幾年才成立的品牌，其中一位設計師是現在巴黎世家的創意總監 。他非常擅長解構分析，再把衣服重新組合，設計出大膽前衛的怪誕街頭風 。
二線輕奢品和一線奢侈品的區別，分別從歷史、原產地和設計三方面具體分析他們之間的差距 。二線品牌變一線品牌的可能性是存在的，關鍵要看品牌的定位 。希望大家不會把二線輕奢品誤認為一線大牌了 。
關于主播：
巴黎新聞學院碩士、駐法采訪人員胡藝瀚把自己在歐洲多年選購奢侈品、使用奢侈品、報道奢侈品行業的經驗，總結成了一個個專題性的知識點，整理成一門奢侈品普及課 。無論你是時間寶貴的社會精英，還是職場上需要頻繁社交的女性，都可以在這門課中找到直接、簡單的奢侈品知識 。
關于喜馬拉雅:
【Coach和Chanel是不一樣的 蔻馳和古馳有什么區別】喜馬拉雅，中國知名音頻平臺，4.8億用戶的共同選擇 。不用看，聽喜馬拉雅！

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