ZARAHM在國內不斷關店 zara官方網站女裝 _生活經驗

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ZARA在成都關掉了中國區最大旗艦店兼首家形象店，H&M利潤率每況愈下，GAP連續7個季度銷售額下降……當國際快時尚巨頭在國內仿佛走下坡路時，國內快時尚品牌UR卻野心勃勃，反攻歐美，進軍海外市場！2018年11月3日，UR歐洲首家旗艦店在倫敦最繁華地段正式亮相，單店銷售面積達2000多平米，遠大于國內門店，也是繼2017年入駐新加坡后的第三家海外門店。

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Urban Revivo（簡稱“UR”）成立于2006年，首家門店在廣州正佳廣場開業，定位為中國本土第一家快時尚品牌。創始人李明光3年前在東京見到亞洲第一家ZARA店鋪開業時，意識到快時尚將會是未來服飾行業的潮流和趨勢，并抓住了當時中國本土快時尚市場的空缺，憑借緊跟時尚與潮流的款式（有著超過500人的設計團隊，從設計到生產到門店上架最快只需要10天，保持一周兩次的上新率，每年開發上萬款新品），更加符合亞洲人的身形，實惠的價格（與ZARA相比保持至少30%的價格優勢），而在開店選址上又能充分發揮本土優勢，去到傳統快時尚品牌覆蓋的盲點區域普及新的消費方式，門店風格低調輕奢，空間寬敞，占地一般有1100-1500平方米，迅速贏得市場的認同和反響。

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▲ UR 2018 冬季大片《User 2865》
2011年，僅有10家店的UR營收突破1.8個億，成立十年即2016年，UR已經擴張到150家門店，營收超20億元！今年上半年，UR在內地連開13家店，門店擴張的速度遠超行業水平。受到ZARA啟發的UR，如今儼然已成為ZARA強有力的競爭對手。

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這樣的表現自然成了其海外擴張的信心來源。到目前為止，UR已經開設了200多家門店，海外版圖也在不斷擴張——
2017年1月13日，UR首家海外門店在新加坡來福士廣場開幕，這意味著UR跨出了進軍國際時尚版圖的第一步；2018年11月3日，UR全球最大旗艦店（2100平方米）在英國倫敦 Westfield Mall正式亮相，這是首個進駐歐洲最大Shopping Mall的中國服裝品牌，同時也是中國服裝品牌在海外單店銷售面積最大的門店。

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▲倫敦 Westfield Mall購物中心
UR倫敦旗艦店
從選址來看，UR旗艦店落戶歐洲最大的購物中心Westfield London，坐擁潮流集散地之核心。單店高達2000多平方的銷售面積，能容納更多單品的同時，能帶給消費者全方位的購物體驗。

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在空間設計上，UR倫敦旗艦店將整體空間設計再升級，完成從傳統店鋪交易到感官購物體驗的躍遷。
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門店設計概念將中國茶器的傳統材料紫砂演化為紫砂板，作為墻面、地面等大面積空間主材。在包容性極強的倫敦演繹著中西方元素的和諧相融，展現傳統與現代的有趣對撞。店鋪散落的金屬喇叭藝術裝置與可移動金屬結構更衣鏡遙相呼應，闡述著品牌鮮活多元的形象。

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▲櫥窗及入口VP

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▲一樓女裝區

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▲2樓青春系列區

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▲二樓男裝區

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▲二樓配飾區
自創立以來，UR始終以全球化視野及獨到的時尚嗅覺，秉承「感官享悅，玩味時尚」的品牌理念，賦予品牌無盡的創造力與生命力，并始終堅持為全球消費者帶來極速時尚體驗和奢華大店服務感受。而這些，也同樣體現在UR倫敦旗艦店的各個方面。倫敦旗艦店的開幕，預示著亞洲制造再次賦能國際時尚，共同演繹突破傳統的時尚表達。
UR曼谷旗艦店

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除此之外，UR在泰國曼谷ICONSIAM購物中心也開了一間擁有復合三層空間的旗艦店，進一步豐富國際化戰略的品牌形象。

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▲G層女裝區

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▲1層青春系列區

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▲2層男裝區&青春系列區

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▲收銀臺&海報
據悉，UR計劃截至2020年在全球開出400家門店，其中海外市場每年預計新增60-100家門店，已處于籌劃階段的海外市場包括美國、法國、日本、中東地區等，“時尚體驗”“奢華大店”始終是UR門店擴張的關鍵詞。在創始人李明光看來，產品力、店鋪形象、體驗與服務、國際化是未來UR破局零售市場變遷的關鍵因素！
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MJVMD，全稱廣州孟靖迪賽品牌策劃有限公司，是專注服飾行業實體店新零售形象升級的設計公司，業務包含店面設計、櫥窗設計、道具定制等。公司自2014年成立以來，先后為國內上百家品牌提供過優質服務。
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