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端午假期旅游市場有望回暖 春節旅游市場現狀分析

小知識生活百科

三天收入近三百億！端午國內旅游市場復蘇（王瀟雨攝影）
上半年最后一個小長假結束 ， 民眾的 旅游 出行熱情與行業預期一樣將這個過去一年里備受打擊的行業逐漸帶離“低谷” ， 不僅僅是從旅客數量上 ， 更是從 旅游 收入和行業結構性變化等更深層次的方面 。
根據文化和 旅游 部6月15日發布的數據顯示 ， 綜合各地文化和 旅游 部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據 ， 經文化和 旅游 部數據中心測算 ， 2021年端午節假期三天（6月12-14日） ， 全國國內 旅游 出游8913.6萬人次 ， 按可比口徑同比增長94.1% ， 按可比口徑恢復至疫前同期的98.7% 。實現國內 旅游 收入294.3億元 ， 同比增長139.7% ， 恢復至疫前同期的74.8% 。
旅游 業“造血機能”恢復
從去年下半年開始隨著人口流動限制逐漸放開 ，  旅游 出行活動從此前的大幅度縮減逐漸開始回暖 ， 并給行業和企業帶來了數輪增長高峰 。但這背后一方面是行業企業在巨虧之下通過諸多大幅度讓渡利潤乃至“虧本賺吆喝”的方式希望重新“激活”市場；另一方面則是民眾在長時間的出行限制“松綁”之后的“報復性反彈” 。與疫情前相比 ， 雖然諸多數據一片大好 ， 但實際上給 旅游 出行相關企業真正帶來的的實際利益并不多 。但隨著 社會 生產生活秩序逐漸常態化 ， 從去年底到今年上半年幾個公眾假期才真正開始為行業和企業重新恢復“造血機能”產生作用 。
從相關企業發布的數據也可以看出 ， 在國際 旅游 尚未重啟的情況下 ， 國內 旅游 出行市場良好的恢復趨勢已經開始恢復或者接近疫情前的水平 。
酒店住客的消費模式也悄然在發生變化 ， 與酒店開始“向上走”類似 ， 中高品質民宿成為首選 ， 旅悅集團的高端民宿在總銷量占比超3成 。
在線 旅游 平臺的數據統計更能體現出行業整體的走勢 ， 根據同程 旅游 和同程旅行在6月14日發布的端午假期出行報告數據顯示 ， 小長假期間 ， 同程旅行平臺大交通、酒店、景點門票均較去年同期大幅增長 ， 其中 ， 大交通訂單量同比去年端午假期上漲52% ， 酒店訂單量同比上漲69% ， 景區門票訂單同比上漲38% 。
而國內最大的在線 旅游 服務商攜程發布的發布《2021端午假期旅行大數據報告》（下稱“報告”）中也顯示 ， 今年端午平臺整體訂單同比去年增幅達到83% ， 其中門票、租車、主題游等業務已超越2019年同期水平 ， 同比去年分別增長87%、153%、171% 。周邊休閑、自駕出行、主題玩法已經愈加獲得游客認可 。
多元化趨勢
與以往的國內游較為單調的模式相比 ， 近年來國內 旅游 項目開始呈現多元化趨勢 ， 這實際上也是在迎合旅行者的需求變化 。
攜程“報告”顯示 ， 相較五一黃金周長線出行 ， 端午小長假中 ， 周邊游成為超半數以上的游客選擇 。80后、90后、00后依然是 旅游 出行主力 ， 高鐵周邊游成熱門選擇 。此外 ， 網紅城市、網紅酒店、網紅玩法引發的打卡熱 ， 帶動 旅游 體驗朝著個性化、主題化的方向不斷發展 。
按照在線 旅游 平臺去哪兒網發布的統計數據顯示 ， 小眾旅行目的地因其“不扎堆兒”的優勢成為端午假期最“潮”目的地 ， 其平臺端午與清明假期出游預定數據基本持平 ， 但甘肅蘭州、新疆伊犁、福建泉州、海南萬寧和青海海西幾個小眾旅行目的地的預訂量超2019年1倍以上 。進入6月 ， 西北地區開啟一年當中最美的時節 。伊犁的薰衣草就進入到最美的時候 ， 喀納斯的金蓮花也進入盛開期 ， 伊犁和阿勒泰端午期間去哪兒平臺的預訂量與2019年相比增長達到2.5倍 。除了新疆 ， 青海海西看茶卡鹽湖的人增長也超過了2倍 。
而隨著近年來博物館等文化類景區的文創產品日益豐富 ， 故宮的御貓、河南省博的考古盲盒、三星堆縱目萌萌杯等“潮玩”成為吸引年輕人前去打卡的理由 。去哪兒平臺上 ， 端午期間 ， 帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐最受歡迎 。端午期間購買故宮文創產品的用戶中 ， 6成在平臺上購買了北京出發的機票 。
由于國內帶薪假制度尚未普及 ， 為數不多的公眾假期就成為人們集中出游的時段 ， 在那些有明確需求和興趣點的旅行者之外 ， 如何了解和決策出游目的地就顯得尤為重要 。這部分工作此前一直是通過一些 旅游 垂直社區、消費指南類網站、APP等渠道 ， 但隨著在線 旅游 頭部企業開始更加重視 旅游 出行的內容營銷 ， 這部分內容也開始呈現得更加豐富和多元化 。根據攜程發布的“報告”顯示 ， 端午前一個月 ， 用戶在其內容頻道總瀏覽時長環比上月增長34.9% 。端午前一周 ， 攜程瀏覽內容頻道的用戶比例環比上一周增長15.8% 。
旅游 企業也開始通過更立體的營銷和展示方式來向潛在客戶推廣諸多目的地、酒店、 旅游 線路乃至旅行方式 。兒童節前夕 ， 攜程將小動物們請上直播頻道 ， 動物園專輯也成為直播間固定化欄目 ， 每日與網友見面 。不僅僅是動物園專輯 ， 攜程直播間中約70%的訂單為用戶瀏覽內容后30分鐘之內下單 。可見隨著假日的愈加臨近 ， 尋求周邊出游的人群更加活躍、精挑細選的同時也果斷下單 ， 鎖定優惠 。
攜程研究院戰略研究中心高級研究員謝曉青認為 ， 小長假消費呈現的新特點、新趨勢 ， 背后體現游客對于旅行中文化內涵、個性體驗、出游品質等不斷提升的需求 。端午期間各地文旅活動精采紛呈 ， 為 旅游 市場注入了新鮮活力 ， 年輕人逐步成為拉動假日消費的主力 ， 也將從需求側帶動 旅游 消費新業態加速擴張 。
紅色 旅游 迎來高峰
文化和 旅游 部數據中心調查顯示 ， 都市休閑、鄉村 旅游 、畢業旅行和親子研學成為端午假日 旅游 市場主流 。其中選擇城市周邊游最高 ， 占29.1% ， 選擇城市和郊區公園的游客合計占34.4% ， 88.6%的游客出行距離在300公里以內 。都市休閑、親子游樂和城郊度假是主流 ， 博物館、圖書館、美術館、文化館等公共文化場所為居民重要休閑空間 ， 公園、主題樂園、海洋館、水上世界等親子活動場所客流較大 。
出游動機方面 ， 家庭休閑占35.3% ， 親子研學占16.5% 。隨著畢業季到來 ， 95后、00后出游占比增加 ， 畢業旅行預訂量大漲 。主要客源城市 旅游 市場景氣高于傳統 旅游 目的地 ， 客源城市 旅游 市場更加活躍 ， 上海、無錫、杭州、成都、重慶等城市周邊的品質酒店和度假民宿預訂價格較平日上漲超過5成 。
與五一假期“合家歡”出游不同 ， 今年端午假期正逢考試季 ， 因此家有考生的消費者和大學生群體出游減少 。去哪兒數據顯示 ， 95后和00后成為端午假期的出游主力 ， 兩者占比分別達到25%和18% 。
交通數據最能體現游客需求的變化 。根據同程旅行發布的數據顯示 ， 端午假期其平臺火車票訂單量同比上漲43% ， 3至5小時“高鐵圈”是端午假期游客的首選 。同程研究院相關負責人介紹 ， 今年端午假期 ， 中國游客出行半徑明顯縮短 ， 短途、高頻、深度的休閑度假和文化體驗成為假期出行的新潮流 。除了疫情影響之外 ， 中國游客也更希望在小長假里就近游玩 ， 既省去了舟車勞頓 ， 也能得到更好的休閑放松 。
隨著建黨100周年紀念日的臨近 ， 紅色 旅游 開始迎來高峰 。文旅部方面也表示 ， 紅色文化在年輕人群中的認知度和影響力快速提升 ， 紅色 旅游 人群呈現年輕化、親子化特征 。文化和 旅游 部數據中心調查顯示 ， 全網紅色 旅游 景區門票銷售同比增長6成 。
攜程方面也表示 ， 通過其平臺預訂紅色 旅游 產品的訂單同比增長60% 。其中 ， 北京、南京、延安、嘉興、遵義、保定、上海、淮安、韶山、安陽為最熱紅色 旅游 目的地TOP10 ， 圓明園、中山陵景區、中國國家博物館、中國人民革命軍事博物館、棗園革命舊址、楊家嶺革命舊址、南湖景區、狼牙山、紅旗渠、寶塔山成為紅色 旅游 TOP10景區 。
同程旅行方面也表示 ， 今年端午假期 ， 紅色 旅游 也成為度假市場的一抹亮色 ， 與2020年同期相比 ， 2021年端午假期紅色 旅游 人次增長200% 。
從各大旅行平臺發布的消費趨勢來看 ， 深度游、精品游以及小團游越來越受歡迎 ， 再加上 旅游 出行過程中對高端酒店、自駕以及購物等多方面需求的推升 ， 也是 旅游 收入恢復增長的諸多關鍵因素之一 。
端午假期旅游市場有望回暖 ， 旅游業會因此賺一波嗎？懇定會的 ， 我們國家疫情防控 ， 是非常好的 。端午節 ， 影響應該不大吧？我們對國家有信心的！?安全措施也應該會到位 。所以旅游市場應該會賺一波的 ， 而我們也會旅游愉快的！
多措并舉刺激消費 旅游“暑期檔”蓄力待發旅游 “暑期檔”蓄力待發
7月 ， 各地大、中、小學生即將迎來暑假時光 。按照慣例 ，  旅游 市場將開啟繁忙的“暑期檔”——畢業旅行、親子游、研學游紛紛上線 。
暑期出游意愿高漲
不久前的端午節小長假 ， 我國 旅游 市場呈現有序回暖態勢 ， 消費需求的有力釋放增強了市場信心 。業界有觀點認為 ， 端午節假期可能成為2022年 旅游 經濟運行的轉折點 ， 并為暑期和下半年 旅游 經濟運行奠定穩中向好、好中向優的市場基礎 。
“大、中、小學生將迎來暑假 ， 現在暑期 旅游 市場已經啟動 ， ‘暑期檔’帶動 旅游 市場加速復蘇的勢頭強勁 ?！比ツ膬郝眯芯WCMO黃小杰說 。數據支撐著她的判斷 ， 去哪兒旅行網大數據顯示 ， 6月1日至15日 ， 全國酒店預訂量較5月后半月環比增長超過一倍；近一周 ， 暑期機票預訂量環比上一周增長近3倍 ， 景區門票預訂量上漲幅度達到近六成 。
6月9日 ， 攜程旅行網發布的數據也顯示 ， 近一周暑期機票訂單環比增長162%；酒店訂單環比增長超五成 ?！笆钇诘牡絹碜尭嗄贻p群體、親子家庭出游意愿高漲 。近期疫情好轉疊加政策利好 ， 近一周各業務的增長數據都指向暑期市場的回暖 ?！睌y程研究院行業分析師方澤茜說 。
同程研究院首席研究員程超功表示 ， 目前各地都出臺了涵蓋文旅消費領域的系列促消費政策 ， 無論是力度還是覆蓋廣度都是空前的 。“促消費政策一方面將直接拉動消費 ， 另一方面可以在 社會 層面掀起一輪消費熱潮 ， 重新激活被疫情壓抑的消費熱情 ?！迸c此同時 ， 他表示 ， “ 旅游 行業疫情防控政策最大的調整是將跨省游熔斷機制的實施范圍由省一級縮小到區縣一級 ， 從而避免出現2021年暑期多省級市場同時熔斷的情況 ， 這將成為政策層面對今年暑期 旅游 市場較為直接的支撐 ?！?br /> 多措并舉刺激消費
日前 ， 福建武夷山市宣布 ， 從2022年6月18日起至2022年12月31日 ， 在嚴格落實疫情防控工作前提下 ， 武夷山主景區向全國游客免門票 。此外 ， 針對暑期 旅游 市場 ， 武夷山市還推出了一批精品 旅游 產品和線路 ， 其中包括自然、文化、 科技 等7類研學產品 。
為有效刺激 旅游 消費市場復蘇 ， 近期已有福建廈門鼓浪嶼、上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名 旅游 景區開啟免票活動；另有相當數量的景區推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策；云南、海南等地還通過發放各類文旅消費券刺激消費……
攜程旅行網數據顯示 ， 截至目前 ， 攜程平臺張家界國家公園0元票累計銷量近4000張 ， 6月至今整體票量環比提升667%；廬山風景區自6月6日起實行免門票政策 ， 最初三天就接待了游客5.38萬人 ， 有效刺激了市場復蘇 。
方澤茜表示 ， 暑期市場對于景區的重要性不言而喻 ， 免門票等優惠政策不僅可以提升景區吸引力和口碑值 ， 幫助景區積極爭取游客 ， 還可以促進景區餐飲、周邊、地面交通等二次消費 ， 為景區帶來營收增長 ?！霸凇ラT票經濟’背景下 ， 景區加快向多元化、開放式休閑度假區轉型 ， 提高創新性營銷與高質量服務的能力 ， 也是自身迭代發展的大勢所趨 ?！?br /> 瞄準暑期市場 ， 順應游客需求 ， 各大在線 旅游 平臺近期紛紛推出暑期營銷活動 。6月16日 ， 攜程正式啟動2022“夏日暢游節” 。目前已有近500家景區通過攜程上線優惠產品 ， 并推廣當地文旅補貼及景區優惠 ， 這一輪合力拉動 旅游 市場復蘇的活動已覆蓋安徽、福建、廣東等26個省區市；飛豬旅行網啟動“618”大促 ， 參與大促的貨品數量同比翻倍 ?！霸S多熱門套餐商品進一步擴大預約空間 ， 日期覆蓋暑假及周末 ， 一些商家還推出了暑期出游不加價的承諾 ， 進一步激發了消費者落地出游計劃的愿望 ?！憋w豬“618”項目負責人舒琛說 。
親子研學拉動復蘇
“每個寒暑假 ， 我都會給孩子報名研學團 ， 孩子可以邊玩邊學 ， 通過帶隊老師講解、動手參與制作等環節 ， 了解名勝古跡和文物背后的故事 ， 這讓孩子對我國悠久的 歷史 有一個感性的認識 ?！奔易”本┦胸S臺區的張曉蕾說 ， 即將到來的暑假 ， 她打算為孩子預訂參觀故宮博物院的研學團 。
暑期是研學游、親子游的消費高峰 。攜程游學負責人介紹 ， 今年的親子游學和夏令營產品較往年在團隊規模上更為精致 ， 小團出行占比居多；出行方式更加多樣化 ， 包含房車游、SUV小車出行等；研學活動的主題更為明確 ， 例如沙漠徒步、觀星等主題較受親子家庭歡迎 ，  歷史 人文類 ， 如博物館、絲綢之路 ， 科學 探索  ， 如觀看火箭發射等產品近期搜索熱度持續升高 。鑒于對暑期親子游市場的信心 ， 攜程游學業務上線了數百條親子、研學 旅游 線路 ， 產品數量是2019年的1.5倍 ， 其中兒童獨立出行的產品占全部產品的46% ， 親子出行占54% 。
黃小杰介紹 ， 從供應端和市場調研來看 ， 今年研學、義工的暑假產品類型銷量增幅較高 。研學產品的消費人群主要以中小學生居多 ， 主打博物館類研學、自然露營徒步類；針對高中生 ， 主打“義工+旅行” ， 如藏香制作、水質檢測、藏文化及語言課堂、羊湖垃圾清理、唐卡繪制等 。
程超功判斷 ， 今年暑期 旅游 市場的中短線親子游需求將是主力 ， 尤其是周邊親子游需求有望迎來較大增長 。親子游需求的恢復構成了整個暑期 旅游 市場穩定復蘇的“引擎” ， 將帶動家庭游需求 ， 對總體客流量的恢復起到較強的拉動作用 。
他表示 ， 疫情發生以來 ， 國內 旅游 市場涌現出了豐富多采的新消費熱點 ， 從劇本殺到電競酒店 ， 再到近期的露營熱 ， 展現出了消費多元化的巨大潛力 。“預計新消費熱點在今年暑期 旅游 市場仍將占有重要位置 ， 多姿多采的夜游市場、周末微度假、鄉村游、旅居避暑等 ， 都將為整個暑期市場增添不少亮色 ?！?br /> 張 雪
如何看待過去的端午假期國內旅游業恢復情況呢？在2028年 ， 由于疫情的影響 ， 國內的旅游業也遭到了很大程度的影響 ， 旅游人數和旅游收入都大幅度下降 。但是 ， 隨著國內疫情防控形勢的好轉 ， 國內的旅游業也不斷的恢復 。那么 ， 應該如何看待過去端午節假期國內旅游業恢復的情況呢？
一、2021年的端午節 ， 旅游業的情況又是什么樣子的呢？
相信大家都知道今年端午節期間很多旅游景點人員都爆滿 ， 可見這個假期出行人數已經非常多了 。有些景區甚至出現了一票難求的情況 。根據有關數據顯示 ， 在剛剛過去的這個端午節假期內 ， 旅游出游8913.6萬人次 ， 同比增長94.1% ， 恢復至疫前同期的98.7% 。實現國內旅游收入294.3億元 ， 同比增長139.7% ， 恢復至疫前同期的74.8% 。從數據上看 ， 疫情對旅游業的影響越來越小 。
二、應該如何看待國內旅游業恢復的情況呢？
我認為國內旅游業之所以能夠快速的恢復到現在這種情況 ， 很大程度上取決于國內疫情防控形勢 。從整體上來說 ， 國內的疫情防控形勢還是很好的 。所以人們對此也比較放心 ， 我認為這是能夠讓國內旅游業恢復到現在這種情況的一個重要的原因 。由于很多景區依然還對游客的人數進行限制 ， 所以現在還沒有完全恢復到以前的水平 。這也是很正常的 。雖然說現在的形式還比較樂觀 ， 但是人們也不能掉以輕心 ， 一時疏忽 ， 很有可能會釀成不可挽回的損失 。
關于“如何看待過去的端午假期國內旅游業恢復情況呢？”這個話題 ， 各位有什么觀點？歡迎在評論區留言 。
旅游業回暖：抓住機會迅速復蘇 這一輪疫情 ， 對經濟還是有重要的影響 。疫情三年 ， 最受打擊的行業肯定少不了 旅游 業 。從2019的巔峰 ， 到現如今的蕭條 ， 藍裕文化主題開發設計院等 旅游 從業者 ， 一直在尋找 旅游 的出路 ， 或者在等待疫情的轉機 。
疫情并沒有擋住人們對 旅游 的向往和期盼 ， 行業自我的改變和政策的支持 ，  旅游 業正在慢慢迎來轉機 。
一、市場逐漸回暖
疫情之下 ， 旅行社、景區、酒店、 旅游 企業等失去穩定的客流 ， 面臨著經營上的更多不確定性 。對于熱愛 旅游 的人們來說 ， 沒有了“說走就走的旅行” ， 只剩下 旅游 “重啟”前的漫長等待 。
斷斷續續的疫情 ， 讓人們的剛出國 旅游 基本停滯 ， 國內遠途 旅游 也大受影響 ， 但中間幾次 旅游 的小爆發 ， 都得益于短途 旅游。比如前段時間火爆的周邊游和營地度假 ， 就給 旅游 業注入了強心劑 。
今年以來 ， 各地疫情反復 ，  旅游 市場明顯比去年冷清 。根據文旅部數據 ， 端午假期全國國內出游7961.0萬人次 ， 同比下降10.7％ ， 國內 旅游 收入258.2億元 ， 同比下降12.2％ ， 但已經整體比清明假期、“五一”假期有所恢復 。根據攜程發布的《2022端午假期旅行大數據》 ， 端午假期總訂單量相較清明假期增長超三成 ， 酒店和門票預訂量較清明假期增長兩位數 ， 國內跨省團隊游在跟團游業務中的占比接近80％ ， 比清明假期增長超過20％ 。旅游 從業者普遍認為 ，  旅游 市場已經出現“回暖信號” 。
藍裕文化主題開發設計院認為 ， 隨著暑期的來臨 ， 學生畢業游、避暑游、親子游市場也將迎來一波上漲 。途牛 旅游 網發布的《2022暑期出游趨勢預測報告》顯示 ， 今年暑假 ， 隨著跨省游“熔斷”機制的調整 ， 人們的出游天數、行程距離顯著延長 ， 長線游、跟團游等迎來預訂熱潮 。
近日 ， 各地紛紛推出針對暑期的鄉村休閑、親子研學等方面的 旅游 線路 ， 發放景區免門票、降價促銷等 旅游 惠民“大禮包” ， 進一步鼓勵 旅游 消費 。浙江、云南、山東、湖北等多省市在6月份陸續推出 旅游 消費券 ， 貴州黃果樹瀑布、陜西華山、廈門鼓浪嶼等知名景區相繼宣布對游客免費 。
各地旅行社以及 旅游 平臺也積極著手布局暑期游產品 。攜程于6月中旬推出夏日暢游節 ， 推出明星內容“種草”旅行話題、與 游戲 IP跨界聯動 。飛豬旅行方面表示 ， 在“6·18”期間 ， 推出了樂園、博物館、房車、郵輪以及露營相關的套餐產品 。這些新舉措和新產品將進一步釋放 旅游 消費潛力 。
免費的背后是客流量的困境 ， 通過免費吸引更多游客 ， 爭取在二消中把門票賺回來 ， 這也許是眾多景區背后的真實想法 。而對于 旅游 而言 ， 二消的重要性不言而喻 ， 通過這種方式也許能助推 旅游 快速成長 ， 擺脫對門票的依賴 ， 從而獲得長期的良性發展 。
二、行業調整
經歷三年的折騰 ，  旅游 行業可謂大浪淘沙 ， 改行的導游遍地皆是 ， 而通過直播、新媒體繼續在 旅游 行業堅持的從業人員 ， 也在逐步 探索 出路 。另一方面 ，  旅游 行業也可能面臨后繼無人的困境 ， 三年疫情 ，  旅游 專業的學生銳減 ， 專業人才的缺失 ，  旅游 行業雪上加霜 。
互聯網的賦能 ， 也給 旅游 行業帶來新思路 。近期 ， 景區、導游、 旅游 平臺紛紛 探索 線上經營 ， 學習直播、制作短視頻 ， 開啟了“云” 旅游 “種草”模式 。在直播平臺上 ， 導游們帶著游客游覽山河湖海、講解人文知識、欣賞演出 ， 在線上“組團” ， 幫粉絲訂票、訂車 ， 為線下 旅游 “引流” 。線上線下 旅游 的結合帶來了盈利模式的改變、商業模式的創新 ， 這也將成為一場新的考驗 。
三、政策助力 旅游 企業渡過難關
“前不久 ， 旅行社領取了一筆暫退的 旅游 服務質量保證金 。這樣‘真金白銀’的紓困舉措來得很及時 ， 幫助我們重拾信心、渡過難關 ?！焙幽嫌坡脟H旅行社有限公司總經理周鑫說 ， 在去年旅行社收到了暫退的80％比例的質保金后 ， 他們及時發放了員工工資 ， 支付了租金等各項開支 。今年 ， 旅行社質保金暫退比例提升至100％ ， 這進一步緩解了他們的資金壓力 ， 也為他們推出暑假 旅游 新產品增添了底氣 。
今年4月 ， 文化和 旅游 部印發《關于進一步調整暫退 旅游 服務質量保證金相關政策的通知》 ， 質保金暫退比例從80％提升至100％ 。除此之外 ， 今年以來 ， 政府部門出臺了多項支持 旅游 業紓困發展的政策——國家發展改革委、文旅部等印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》 ， 將 旅游 業紓困政策單列7條 ， 其中就包括暫退質保金政策 ， 以及緩繳保險費、加強金融支持等 。國辦發布《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》專門指出 ， 落實好餐飲、零售、 旅游 、民航、公路水路鐵路運輸等特困行業紓困扶持措施 。這些政策為不少文旅企業緩解了當前的困難 ， 助力其有序復工開放 ， 促進了 旅游 業恢復發展 。
“這些政策為進一步激發 旅游 消費活動創造了更好條件 。”南開大學現代 旅游 業發展省部共建協同創新中心主任石培華指出 ， “各地還推出針對文旅企業的精準有力的金融政策 ， 為企業穩定資金鏈條 ， 強化‘疫中生存’能力 ， 維持基本服務功能 ， 穩住 旅游 市場主體 ， 特別是穩住 旅游 就業 ， 保護 旅游 服務主力軍發揮了重要作用 ?！?br /> “在用好政策幫扶工具包的同時 ， 中小 旅游 企業也可以依托平臺型 旅游 企業在資源整合、產品打包、標準化服務等方面的優勢 ， 通過產業鏈自救拓寬收益和變現的渠道 。”攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧說 ， 近兩年 ， 攜程平臺通過產品創新的方式助力商家紓困減負、提質增收 ， 取得了不錯的成效 。
四、企業自我發力 ， 才是脫困關鍵
前面更多的是市場的概況 ， 整體來看 ， 藍裕文化主題開發設計院認為 旅游 市場在逐步復蘇 。但整體市場的復蘇不等于單個景區某個 旅游 公司的復蘇 ， 趨于謹慎的內卷 ， 讓行業很難迅速恢復 。整體來看 ， 我們可以從以下幾個方面入手考慮 。
1
【端午假期旅游市場有望回暖 春節旅游市場現狀分析】更新項目
疫情期間 ， 眾多的展陳形式和項目大放異采 ， 元宇宙、沉浸式光影體驗大為火爆 。但我們認為企業不應盲目上這種網紅級別的項目 ， 而應該苦煉內功 ， 從自身的IP出發 ， 緊密圍繞主題講好IP故事 ， 更新項目的核心不是更新展陳形式 ， 而是提升靈魂 。只有引入新IP或致力于將已有IP與最新的展陳形式融合 ， 打造有靈魂的精采項目才有成功的可能 。
2
發掘人才
缺人將會是行業的重要難題 ， 根據國外 旅游 行業疫后的現狀 ，  旅游 行業面臨人才短缺缺口 ， 此前的 旅游 從業人員在別的行業找到了更穩定更合適的工作 ， 他們回歸行業的意愿逐漸變淡 。國內的疫情基本處于有效控制狀態 ， 各大景區也紛紛重開 。在這樣的大背景下 ， 我們的 旅游 行業也有可能面臨缺人的情況 。這就要求我們改進運營方式 ， 發掘 旅游 人才 ， 抓住行業機遇 ， 盡快恢復經營 。
3
合理安排 旅游  ， 做好防控措施
疫情過后 ， 大家 旅游 的心態可能會有所改變 ， 旅行社應當持續提供優質服務 ， 根據游客的需求適時作出游線更改 ， 合理安排 旅游 景點 。疫情之后 ， 游客可能會更多的傾向于風景和沉浸式 旅游  ， 當然 ， 狂歡釋放型項目也有望爆發 。同時 ， 疫情依然有爆發的風險 ， 在組織游客 旅游 參觀的過程中 ， 一定要注意要求做好防護措施 。
文章改編自光明日報
關鍵詞：藍裕文化 ， 酒莊設計 ， 博物館設計 ， 展館設計 ， 工業游設計 ， 工業 旅游 設計 ， 文化產業園設計 ， 特色工業園設計 ， 特色文旅小鎮設計 ， 酒廠游設計 ， 回廠游設計 ， 室內設計 ， 建筑設計 ， 規劃設計 ， 環境設計 。