媒體策劃是一種獨特的管理職能，與公關策劃相似，是當代營銷整合的重要核心 。
【廣告媒體策劃】1、應該與企業的廣告活動相一致，一同服務于廣告主整體的音效戰略 。
2、廣告媒體策劃具有整體性、前瞻性 。
3、廣告媒體策劃要以市場調研為基礎 。
4、廣告媒體策劃的目的是追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化 。
5、廣告媒體策劃要包括媒體實施工程的監控和最終效果評估方案和方法的設定 。
6、廣告媒體策劃的結果應該體現為媒體策劃的文本，有一定的范式和格式，且要具有可操作性 。

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