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廣告策劃文案范文 廣告策劃書文案

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大家好,小跳來為大家解答以上的問題 。廣告策劃書文案，廣告策劃文案范文這個很多人還不知道,現在讓我們一起來看看吧！
1、目錄一. 前言二. 廣告商品三. 廣告目的四. 廣告期間五. 廣告區域六. 廣告對象七. 策劃構思八. 廣告策略九. 廣告主題表現及媒體運用一 前言本公司代理廣告X洗發水產品的全盤廣告作業，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業業的敬業態度，為該系列產品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現外，更時時配合蒸蒸日上的業務，促進產品銷售 。
2、本公司代理洗發水廣告，第一年（）年的廣告重點是放在香皂上 ， 對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名] 。
3、第二年（）為配合貴公司的經營方針 ， 前半年度以X洗發水為廣告之主力的商品 ， 強調頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發水”，教育消費者正確選擇洗發水觀念及方法 ， 也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創意“優勝獎” 。
4、然而，根據分析 ， 洗發水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率 ， 殊非易事 。
5、本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點 ， 應放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以X洗發水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發水廣告企劃案，尚且不吝斧正 。
6、二 廣告商品廣東X洗發水公司——X洗發水三 廣告目的促進指名購買2、強化商品特性3、銜接、年廣告4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動四 廣告期間五 廣告區域全國各地區（以城市為主）六 廣告對象所有居民用戶七 策劃構思（一）市場大小的變化情況的兩種：A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化 。
7、B：質的變化——隨著社會形態（如農業進入工業區）、價值觀念、文化水準等而變化 。
8、在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的 。
9、（二）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市?。? （三）使用及購買頻度的增加就X洗發水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占 。
10、在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標 。
11、此一目標又可區分為：促使消費者指名購買X2、促使洗發店老板主動推薦X八 廣告策略針對消費者方面—針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求 。
12、2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上 ， 以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用 。
13、3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發贈送各界人士利用，譬如置于洗發店、商業區（服務臺）供人隨意索?。?也可夾于雜志頁內，贈送讀者 。
14、4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經濟日報的插排（廣告）和聯合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢 ， 二則可彌補大廣告出現頻次不夠多的缺失 。
15、只要設計得簡明、醒目 ， 依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略 。
16、九 廣告主題表現及媒體運用（一）卡片及廣告牌的廣告內容好的頭發，選擇X 。
17、在廣告牌上畫一個美女，重點體現在他的頭發上，還有X品牌 。
18、在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品 。
19、讓用戶感受以下效果 ， 讓他們買的更放心 。
20、（二）電視廣告策劃在電視臺的黃金時間播出：畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她 ， 然后他說了一句，想要好的頭發嗎？學我?。“?nbsp;， 愛X 。
21、（三）廣播臺廣播內容就是介紹X ， 例如請嘉賓，做一個X專訪 。
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