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業內人士揭秘當前白酒市場虛假宣傳“潛規則”( 二 )

宣傳虛假白酒


過度營銷：“黃金十年”變“瘋狂十年”
從2003年起，各地白酒企業紛紛斥資擴能，白酒行業迎來一輪長達十年的高速增長期 。隨著產能、產值的節節攀升，整個行業的心態也變得浮躁，所謂的“黃金十年”慢慢變成了“瘋狂十年” 。
與此同時，行業標準體系嚴重滯后于行業發展水平，市場營銷過度依賴“三公消費”，政府管理和行業協會監督缺位，這些事關行業命運的深層次矛盾，卻被行業的整體繁榮所掩蓋 。
“沒有一個具有公信力的‘好酒’評價體系，而是誰的廣告做得大，誰就‘高端’，助長了畸形消費之風，品質卻良莠不齊 。”1919酒類供應鏈管理股份有限公司董事長楊陵江說 。
“‘年份酒’一類的問題既是技術問題，也是道德問題 。”中國酒類流通協會副會長楊成剛對采訪人員說，目前改變白酒行業亂象叢生的現狀，一是要盡快著手修訂已經滯后的行業標準;二是呼吁白酒企業腳踏實地地誠信經營，同時也有賴于主管部門和行業協會設定合理的游戲規則并加強監管，盡早清除損害行業發展的“腫瘤” 。