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涼茶王老吉|李老吉、高老吉、歐陽老吉……王老吉“山寨”起來自己都害怕( 二 )

涼茶王老吉


根據王老吉母公司廣州白云山藥業的年報 ， 受疫情影響 ， 2020年主營王老吉產品的大健康板塊收入同比下降25% ， 結束三年漲勢 ， 直接回到2016年的水平 。 王老吉的飲用場景越來越被限制在餐飲、春節和婚慶 ， 或許是疫情給王老吉帶來如此巨大影響的解釋 。

涼茶王老吉|李老吉、高老吉、歐陽老吉……王老吉“山寨”起來自己都害怕
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圖片來源：王老吉官方微博
走涼不僅是王老吉 ， 更是整個涼茶行業 。 根據前瞻產業研究院的報告 ， 2012—2017年 ， 涼茶市場規模增速分別為16.7%、15.9%、15.1%、15%、9.7%和9.1% ， 呈逐年下降趨勢 。 另據凱度消費者指數 ， 截至2019年6月 ， 涼茶在家庭方面的滲透率已從超過50%下降到45% 。
飛速迭代的飲品市場中 ， 0糖氣泡水、NFC果汁以及各類即時茶飲都在沖擊王老吉的銷售基本盤 。 為迎合年輕人偏好 ， “百家姓罐”并非是王老吉第一次的努力 。
王老吉在罐身包裝做文章的嘗試可追溯至2015年 ， 從聯合喜劇IP“萬萬沒想到”推出首個定制罐產品王老吉萬萬吉祥罐 ， 到與游戲合作推出《和平精英》《夢幻西游》定制罐、“吉運罐” ， 花足了心思 。
王老吉在單品上的創新也未曾止步 。 2016年、2018年 ， 王老吉分別敏銳捕捉到了“低糖無糖”“氣泡型飲料”兩大趨勢 ， 開始給涼茶“降糖減脂”、在涼茶里“打氣” ， 遠遠領先于其他同行 。
但王老吉“拼了老命”的產品創新步調并未成功轉化成爆款 。 這個曾在2006年一舉超越飲料巨頭可口可樂的194歲品牌 ， 還在努力為年輕人尋找一個喝涼茶的理由 。
在春節這個中國最為重要的傳統節日 ， 王老吉再發力 ， 你接招嗎？
來源中國新聞網
編輯肖曉君
責編李琰
監制劉柱
校審喻方華
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