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南京同仁堂|膏藥亂象調查：“械字號”充斥市場，大品牌背書、擦邊宣傳( 二 )


采訪人員從國家藥監局網站上查詢到遠紅外磁療貼注冊數量74條，磁療貼注冊數量149條，“痛貼”類(如痛貼靈、消痛貼膏、遠紅外骨痛貼等)注冊數量133條，醫用冷敷貼備案數量2482條，而藥品的“貼膏”類產品，在包含水楊酸苯酚等西藥貼劑情況下，僅有387條。從注冊備案的產品數據來看，“械字號”的“貼劑”確實比“國藥準字號”多出很多。
大品牌背書，“械字號膏藥”擦邊宣傳瘋狂斂財
央廣網健康頻道采訪人員在調查中還發現，網上存在大量使用膏藥無效或灼傷皮膚、過敏導致皮膚潰爛等投訴咨詢。
采訪人員在某投訴平臺上搜“膏藥”，出現206條搜索結果，其中有關于購買的醫療冷敷貼產品無效的投訴，還有購買的產品造成皮膚嚴重燒傷的投訴等。
在調查中采訪人員發現，“械字號膏藥”多選擇品牌授權的形式進行貼牌生產銷售，即在藥監系統進行注冊備案，獲得批號后，獲得(或盜用)品牌方授權，然后尋找生產廠家進行貼牌生產，進而上市銷售。
由于所使用品牌均有一定的認知度，所以在銷售端對于定價和銷量都有極大的幫助。某膏藥生產行業從業人員告訴采訪人員，“一支膏藥生產成本從幾分錢到幾角錢不等，但包裝上市后售價都會在十幾元以上，更有甚者能達到數百元”。
對此，采訪人員采訪了北京市北京鼎臣管理咨詢有限責任公司創始人史立臣。史立臣認為，由于品牌方在授權時一般對宣傳內容并沒有具體的約定，“一旦企業采取委托其他單位生產的方式，可能沒有辦法保證產品質量，會對品牌的美譽度造成極大影響”。當然，有些品牌急功近利，對此并不在乎。
【 南京同仁堂|膏藥亂象調查：“械字號”充斥市場，大品牌背書、擦邊宣傳】劉偉律師還表示，由于信息和專業知識不對等，消費者確實很難在第一時間理解“國藥準字號”和“械字號”產品的區別，對企業的擦邊球式宣傳也沒有辨識能力，還應該由市場監管部門在廣告審批時進行把關。同時，商標授權管理也應該明確關聯方責任。(采訪人員姜秀平)