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文章|拯救深夜emo？主流媒體為何總愛晚上“煲雞湯”？( 三 )

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央視新聞“夜讀”還嘗試了“音樂電臺+視頻連線+新聞回顧+熱線電話”的互動直播模式 ， 在央視新聞視頻號和喜馬拉雅上觀看、收聽的網友接近60萬 ， 視頻號的點贊數近40萬 。
怎樣撬動“雞湯文”的流量？
“夜讀”欄目閱讀量往往篇篇10萬+ ， 可見雞湯文這類性質的內容在社會上有很大的需求 ， “煲雞湯”確實也是吸引流量的密碼之一 。 但“夜讀”的價值不僅僅是“煲雞湯” 。 《傳媒茶話會》觀察發現 ， 主流媒體已經有意識地深度運營“夜讀”欄目帶來的流量 ， 讓流量產生更大價值 。
2021年 ， 新華社“夜讀”收集了近些年來最受網友關注的近百篇文章匯編成書《夜讀：向美好生活出發》 。 該書由人民出版社出版 ，截至2021年底已發行近3萬冊 ， 獲得網友一致好評 。
新書上架后 ， 有網友留言稱“以前每晚睡前必聽的夜讀 ， 現在又增加了一項新內容 ， 每天翻閱幾頁紙質版夜讀 ， 感謝新華社夜讀欄目的工作者們 ， 辛苦啦！”
“廣大讀者的認可 ， 讓我們很欣慰 ， 也證明‘新華社夜讀’這一IP已成功從線上拓展到線下 。 ”雷雯雯透露 ， 接下來將借助新書的發行和推廣 ， 進一步擴大夜讀欄目和新華社微信公眾號的品牌影響力 ， 為三千萬讀者提供更加優質的內容服務 。
當“雞湯文”為媒體獲得用戶粘性和流量 ， 未來媒體怎樣進一步盤活“夜讀”流量？
“要想長久的鞏固其現有流量 ， 在未來走得更遠 ， 可以考慮IP化這條道路 。 ”王仕勇建議說 ， 因為“夜讀”本身具有很強的記憶點 ， 是每晚陪伴十萬多人的伴睡產品 ， 將不同媒體的“夜讀”內容化、情感化 ， 也即IP化 ， 可以利用粉絲的情懷心理吸引流量 ， 并將其社群化從而穩固流量 。
要想使流量壯大甚至轉化為收益 ， 還可以考慮IP聯名 。 通過具有共同調性和極高契合度的大IP帶動 ， 可以產生拓寬知名度、創造稀缺性等效果 ， 為彼此帶來助益 。
注釋：emo指“憂郁”“傷感”等負面情緒
本文轉自傳媒茶話會 作者：陳瑩
本文編輯：徐彥琳