【旅行社市場調查的作用】產品市場調查，搜集游客對某一目的地及相關產品的出游意愿、價格預算、交通方式、出游日期以及組團模式，這樣可以通過分析研究來決定某項產品的重大活動策略及價格 ， 如專列、包機等；市場份額調查，通過搜集游客對旅行社品牌的認知、選擇習慣以及同行業價格來了解本社在市場所占份額以及確定今后的發展戰略，調整價格政策等；廣告調查，通過搜集游客接受旅游信息的途徑、接受信息的習慣以及信息關注點里確定旅行社的廣告宣傳策略 。

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