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文案策劃

生活百科文案

【文案策劃】1、在廣告學當中的“文案”與“策劃”應當是兩個相互聯系，而又迥然不同的專業分工 。只不過，由于我國早期的廣告行業發展不成熟，公司普遍小型化，缺乏專業分工，再加上策劃人員都具備一定的文案水平 ， 一些中小企業的市場部或企劃部為節約成本，常常讓一個人承擔多種職能，從而很多策劃人員既要策劃營銷活動 ， 又要撰寫廣告文案 。但“文案策劃”這種錯誤稱呼的出現與上述現象并不是因果關系，主要還是由于長期對文案和策劃的誤讀造成的 。
2、文案來源于廣告行業，是“廣告文案”的簡稱 ， 由copy writer翻譯而來 。多指以語辭進行廣告信息內容表現的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫和對廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標題、正文、口號的撰寫 。策劃是廣告系統中的根基與框架，文案則是廣告中的一個環節（廣告的文字創意部分） 。策劃可以涉及到前期市場調查、分析、提煉等一系列龐雜繁復的工序，并決定了后續平面、文案的創作方向 。
3、由于各個行業發展都相對不夠成熟 ， 人員素質也參差不齊，這使得“文案”的概念常常被錯誤引用和理解 。最典型的就是把文案等同于“策劃”，其實這是兩種差別很大，有著本質區別的工作 。