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1、精確匹配：買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞 ， 只有這樣搜索 ， 推廣寶貝才有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè)字，并且順序沒有任何改變的時(shí)候你的寶貝才會(huì)被展現(xiàn) 。
2、廣泛匹配：當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣寶貝就有機(jī)會(huì)展現(xiàn)；舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配 ， 那么”買家賣家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字，或者“坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊” ， “坐墊車”等 ， 你的寶貝就會(huì)被展現(xiàn) 。
【直通車廣泛匹配好還是精準(zhǔn)匹配好】3、一般通過精確匹配進(jìn)來的客戶，成交率更高 。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么 。不過廣泛匹配也有它的好處，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來 ， 不過就是轉(zhuǎn)化率相對低一點(diǎn)，不過這也跟你的詳情頁有很大關(guān)系 。
4、當(dāng)然對于很多搜索量超級(jí)大的類目來說，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛 ， 因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到流量，你不得不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的訪客，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為什么要去掉中心詞匹配方式的！
所以建議你可以開2個(gè)計(jì)劃來推同樣的一個(gè)款寶貝，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測試下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式 。
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